मार्गरिटा अरियागडा ने वैलेडे ब्यूटी के साथ लग्जरी को फिर से परिभाषित किया

अगर सभी लातिनीक्स संस्कृतियों में एक चीज समान है, तो वह है हमारे परिवारों के साथ मजबूत संबंध। हमारे लिए, परिवार हमारे जीवन का एक केंद्रीय हिस्सा है और एक संबंध है जिसे हम हर दिन बढ़ावा देने और मजबूत करने के लिए काम करते हैं। यही कारण है कि हममें से बहुत से लोग अपने समुदायों के उत्थान और अपने आसपास के लोगों का सम्मान करने के लिए भावुक हैं।

तो यह बिना कहे चला जाता है कि पेरू के सौंदर्य उद्योग के पशु चिकित्सक और संस्थापक मार्गरीटा अरियागडा के लिए भी यह सच है वाल्डे ब्यूटी. हां, 2020 में अपना लक्ज़री ब्रांड लॉन्च करने से पहले उनके पास दशकों का अनुभव था - और यहां तक ​​​​कहती हैं कि उन्होंने अपने करियर की ऊंचाई पर कदम रखा - लेकिन यह उनकी दिवंगत मां की स्मृति थी जिसने उन्हें सुंदरता में जो कुछ बनाया जा रहा था, उसकी धुरी और सीमाओं को आगे बढ़ाने के लिए प्रेरित किया उद्योग।

उसने अपना करियर एक स्पैनिश मूर्तिकला कंपनी के साथ काम करना शुरू किया, जहाँ उसने खुदरा डिजाइन और उत्पाद विकास की देखरेख से सब कुछ किया। फिर, वह 2004 में सेपोरा में कलर कॉस्मेटिक्स की प्रमुख बनने के लिए बुलाए जाने से पहले मैसी के सौंदर्य प्रसाधन विभाग में काम करने चली गईं। दस साल बाद, उसने अपनी उच्च-स्तरीय कार्यकारी भूमिका छोड़ दी और अगले कुछ साल महामारी के चरम पर अपने ब्रांड को लॉन्च करने से पहले परामर्श करने में बिताए।

Valdé Beauty केवल सौंदर्य उत्पाद बेचने के अलावा और भी बहुत कुछ करती है। अरियागडा ने अपने दशकों के अनुभव, अगली सबसे अच्छी चीज़ क्या है, और अपने ब्रांड को उससे कहीं अधिक बनाने के लिए अपने समुदाय के उत्थान के लिए अपने जुनून के लिए चतुर समझ ली। वह संग्रहणीय वस्तुओं के लिए एनएफटी बनाती है और लैटिनक्स संस्थापकों को पैसे दान करती है - यह सब वास्तव में एक लक्जरी सौंदर्य उत्पाद को फिर से परिभाषित करते हुए।

यहाँ, वह बताती है शानदार तरीके से किस बात ने उन्हें अपना ब्रांड शुरू करने के लिए प्रेरित किया, वह सब कुछ जो दूसरों के जीवन को बेहतर बनाने के लिए किया जा रहा है, और वह साझा करता है जो वाल्डे ब्यूटी को अपनी तरह का अनूठा बनाता है।

वाल्डे शुरू करने के लिए आपको क्या प्रेरणा मिली?

उस समय हो रहे कुछ कारकों का अभिसरण था। उनमें से एक यह है कि मेरी माँ, जो मेरे लिए बहुत बड़ी प्रेरणा थीं, का 2014 के अंत में निधन हो गया और मैं उनकी देखभाल करने वाली थी। दूसरी बात यह है कि सेफ़ोरा में नेतृत्व परिवर्तन हुआ था - यह 2014 था और सोशल मीडिया आंदोलन के चरम पर था और मुझे लगा कि यह गेम-चेंजिंग था। और इस सोशल मीडिया परिवर्तन, विकास और बुलबुले के कारण जो बन रहा था, मैं इसके करीब होना चाहता था। मैं ब्रांड समुदाय के बहुत करीब हुआ करता था, और मैं उस समय तक एक ऐसा कार्यकारी था, मुझे ऐसा लग रहा था कि मुझे वह याद आ रहा है जो संभावित रूप से समुद्र-परिवर्तन होने वाला था - जो कि था। और मैंने सोचा, "नहीं, मैं नीचे उतरना चाहता हूँ।" और मुझे लगता है कि मैं जोखिम उठा सकता था क्योंकि आर्थिक रूप से अब मुझे अपनी माँ की देखभाल नहीं करनी पड़ रही थी। तो तभी मैंने ऊपर कूदने और जमीनी स्तर पर वापस आने का फैसला किया।

और आपने लिपस्टिक के साथ क्यों लॉन्च किया?

मैं अपनी माँ का एक फोटो एल्बम साथ में रख रहा था और मैंने तस्वीरों को देखा - उन सभी में उसने लिपस्टिक लगाई हुई थी। तब मेरे पास बस उसके साथ बड़े होने का यह फ्लैशबैक पल था और कैसे उसने लिपस्टिक पहनी थी जैसे वह कवच था, लगभग रक्षात्मक रूप से। जैसे, "मैं युद्ध करने जा रहा हूँ और मैं यही करने जा रहा हूँ।" और मेरे पास यह याद करने का यह गहन क्षण था उसके जीवन का अंत - वह मनोभ्रंश से पीड़ित थी और उसने मुझे नहीं पहचाना, लेकिन वह कभी नहीं भूली कि लिपस्टिक ने उसे कैसे बनाया अनुभव करना। वह 92 वर्ष की थीं।

और स्पष्ट रूप से उद्योग के लिए मेरे प्यार के साथ, मैंने सोचा कि सुंदरता को सभी प्रचार गतिविधियों और सौंदर्य के सभी व्यापारिककरण के साथ कम किया जा रहा है। उस पल, मैंने फैसला किया कि मैं अपनी मां को श्रद्धांजलि देना चाहता हूं, हम सभी जैसी महिलाओं को, जिनके पास यह लचीलापन है और आंतरिक शक्ति, और एक दृष्टिकोण व्यक्त करने में सक्षम होने के लिए जो कहता है, "हमें सिर्फ फेंकने की ज़रूरत क्यों है सुंदरता? सुंदरता महत्व के योग्य क्यों नहीं हो सकती?" अगर मैं कुछ ऐसा बना रहा हूं जो मेरी माँ को मनाने वाला है और यह एक श्रद्धांजलि होने जा रहा है - बाज़ार में कुछ भी था जो उस स्तर पर था जिसकी मुझे आवश्यकता थी होना।

तो सूत्र के लिए, मेरी आधार रेखा यह है कि सब कुछ कार्यात्मक, उत्तम और कक्षा में सर्वश्रेष्ठ होना चाहिए। यदि आप बहुत अधिक धन का भुगतान कर रहे हैं, तो वह सूत्र बेहतर, स्वच्छ और टिकाऊ होना चाहिए। यह इटली की सबसे अच्छी प्रयोगशालाओं में से एक में बनाया गया था, एक ऐसी प्रयोगशाला जिसे मैं कई वर्षों से जानता हूँ। ऐसा लगता है कि आप इस खूबसूरत मैट फ़ॉर्मूले को लगा रहे हैं जो सुपर हाइड्रेटिंग है और इसमें थोड़ी सी चमक है। यह अविश्वसनीय रूप से रंजित है, इसमें स्किनकेयर गुण हैं - हाइलूरोनिक एसिड और वनस्पति अर्क - और यह मॉइस्चराइजिंग है। यह वास्तव में बहुत आरामदायक है।

पैकेजिंग इतनी अनूठी है - हमें इसके बारे में बताएं।

दिन के अंत में, यह एक मूर्तिकला की तरह है। हम महिला का सम्मान करना चाहते हैं, महिला की ताकत, लेकिन साथ ही महिला में स्त्रीत्व का दोहन करना चाहते हैं - इसलिए अंदर का उद्घाटन क्यों एक गोली के आकार का है, जो ताकत का प्रतीक है, और यह आकृति वास्तव में स्त्रीत्व का सम्मान करने के लिए है और यह महिला से प्रेरित है धड़।

चूंकि मेरे पास खुदरा अनुभव है, इसलिए मुझे पता है कि किसी भी सौंदर्य उत्पाद को बनाने की लागत का 70% या 80% पैकेजिंग में होता है। ज्यादातर लोग अपनी लिपस्टिक लगाना कभी खत्म नहीं करते हैं, है ना? तो भले ही हमारे पास स्थिरता का क्षण नहीं था, यह मेरे लिए [उत्पाद] का 70% फेंकना पागलपन जैसा महसूस हुआ। इसलिए मैंने सोचा, चलो लागत को वहीं रखें जहां लागत आती है, इसलिए यह फिर से भरने योग्य है। मैंने पूरे अनुभव की फिर से कल्पना की जो अधिक व्यावहारिक, सुंदर, स्वयं का एक बयान टुकड़ा हो सकता है, लेकिन एक ही समय में, सुपर बहुमुखी।

वाल्डे को बनाते समय आपको किन बड़ी चुनौतियों का सामना करना पड़ा?

मुझे एहसास हुआ कि मेरा ध्यान अपनी मां पर था, लेकिन फिर सालों तक इस ब्रांड को बनाने का सफर इतना चुनौतीपूर्ण था। [पैकेजिंग का] आकार देना एक चुनौती थी। मेरा मतलब है, इसमें 250 पंख खुदे हुए हैं और मैं चाहता था कि यह निर्बाध हो।

मैंने इतने सारे दरवाजे खटखटाए और यह वास्तव में कमजोर, विनम्र अनुभव था। मुझे खुद पर शक हुआ। और ये शब्द मैं अपनी माँ से सुनता रहता हूँ। उसने कहा होगा, "आप यह कर सकते हैं। आप कर सकना इसे करें।"

मैंने यह डिज़ाइन इसलिए बनाया क्योंकि मैं पंखों के रूप में इन पंखों का प्रतीकवाद चाहता था। तथ्य यह है कि यह एक अकेला पंख है जो हल्का और नाजुक होता है, एक महिला की तरह अक्सर हो सकता है, लेकिन यह कि पंख मिलकर पंख बनाते हैं, जो उड़ान भरने के लिए पर्याप्त शक्तिशाली होते हैं। सामूहिक रूप से एक साथ आने वाली महिलाओं के समुदाय का यह प्रतीक, कि हम परिवर्तन लाने के लिए शक्तिशाली हैं, मेरे लिए बहुत महत्वपूर्ण था।

निर्माता खोजने में मुझे बहुत समय लगा। सर्वश्रेष्ठ पैकेजिंग निर्माता इस प्रकार का विवरण कार्य नहीं कर सकते थे। मुझे सहयोग करने के लिए दो प्रतिस्पर्धियों को लाना पड़ा, जो लगभग असंभव है, लेकिन मुझे लगता है कि वे दोनों इस अवधारणा से इतने उत्साहित थे एक डिजाइन के दृष्टिकोण से महत्वपूर्ण और विघटनकारी हो सकता है कि वे इसे बाजार में आते देखना चाहते थे और उन्होंने फैसला किया सहयोग करें।

भले ही, Valdé BIPOC सौंदर्य उद्यमियों का समर्थन करने के लिए राजस्व का 1% देता है, लेकिन मैं लैटिनक्स सौंदर्य उद्यमियों का समर्थन करने के लिए इस विशेष परियोजना को निर्धारित करना चाहता था। यह बहुत लंबे समय से मेरा एक सपना रहा है कि मेरे पास एक कोष हो जो उन लोगों का समर्थन कर सके जिन पर मैं विश्वास करता हूं। मैं बहुत सारे उभरते हुए ब्रांड्स को मेंटर करता हूं और मैं उनके संघर्षों को देखता हूं, और अक्सर, उन्हें फंडिंग की जरूरत होती है। लेकिन उन्हें इसे निजी इक्विटी से प्राप्त करने की आवश्यकता नहीं है क्योंकि यह बहुत दबाव पैदा करता है और वे अपनी कंपनी का हिस्सा खो देते हैं। मैं लैटिनक्स के उभरते ब्यूटी ब्रांड्स की आवाज बनना चाहती हूं।

Valdé भी NFT प्रदान करता है - ऐसा क्यों है?

यह दिमाग में आया क्योंकि मैं काम कर रहा था ये क्वार्ट्ज बर्तन पेरू में बने हैं जो हस्तनिर्मित, हाथ से गढ़े हुए और हाथ से गिने हुए हैं। मैं अपने कला जगत के अनुभव से जानता था कि मुझे प्रामाणिकता के प्रमाण पत्र की आवश्यकता होगी। मुझे यह भी पता है कि वे चीजें कैसे खो सकती हैं और सौंदर्य उद्योग के लोग शायद उनकी सराहना नहीं करेंगे। लगभग उस समय, मैंने एनएफटी के बारे में सुना और उन्हें कुछ हद तक प्रामाणिकता के डिजिटल प्रमाणपत्र के रूप में वर्णित किया गया। वे अद्वितीय, एन्क्रिप्टेड हैं और ब्लॉकचेन में रहते हैं।

जब मैं उस खरगोश के छेद के नीचे गया, तो यह मूल्यांकन करने के लिए कि उसे कैसे निष्पादित किया जाए, मुझे समझ में आया कि यह कलाकृति को प्रकट करने के लिए समझ में आएगा क्वार्ट्ज, कवच और जहाजों की कहानी कहने वाली कहानी और कहानी कहने का वह दूसरा आयाम है जो एक में मूल्य जोड़ सकता है रचनात्मक तरीका। मेटावर्स और एनएफटी आपको उस कथा को आयाम देने और उसका अनुभव करने और मूल्य बनाने की अनुमति देते हैं।

Valdé लिपस्टिक लग्जरी आइटम हैं। तो, आप विलासिता को कैसे परिभाषित करते हैं?

शब्द का इतना दुरूपयोग हुआ है। मैं देख रहा हूं कि लक्ज़री ब्रांड वास्तव में अपनी हैसियत का फायदा उठा रहे हैं। और हाँ, शिल्प कौशल होना चाहिए और इतिहास होना चाहिए और यह सब - यह अति महत्वपूर्ण है। लेकिन मुझे लगता है कि आज, ब्रांड्स को प्रतिष्ठा से कहीं अधिक के लिए खड़े होने की जरूरत है। मुझे लगता है कि यह व्यक्तिगत होना चाहिए। शिल्प कौशल, गुणवत्ता और सॉफ्टवेयर - यह एक दिया गया है, लेकिन इरादा, विचारशीलता और उद्देश्यपूर्णता इसे और अधिक व्यक्तिगत बनाती है। वही इसे अमूल्य बनाता है, और मुझे लगता है वह है परम विलासिता।

दुकान Valdé सौंदर्य उत्पाद:

खरीदना: $199; valdebeauty.com

जैसे ही आप अपनी लिपस्टिक को कस्टमाइज़ करना शुरू करते हैं, या तो ऑल-गोल्ड, ऑल-ब्लैक, या ब्लैक एंड गोल्ड बर्तन में से चुनें। वहां से, अपने डालने के लिए या तो एक होंठ बाम या 11 लिपस्टिक रंगों में से एक विकल्प चुनें। एक बार यह हो जाने के बाद, आपके पास अतिरिक्त $10 के लिए अपने कवच को उकेरने का विकल्प होगा।

खरीदना: $40; valdebeauty.com

जब आपके पास सभी 11 हो सकते हैं तो एक शेड के लिए क्यों रुकें? एक बार जब आप अपने कवच में निवेश कर लेते हैं, तो कई रीफिल करने योग्य विकल्पों को समेकित रूप से एकत्र करें - और स्थायी रूप से - अपने पसंदीदा नग्न को अपने डेट-नाइट रेड में ले जाने से स्विच करें।

ब्यूटी बॉस सौंदर्य उद्योग में लहरें बनाने वाले ब्रांडों के पीछे के दिमाग को प्रोफाइल करता है। उन विचारों से जो सबसे पहले ब्रांडों को प्रेरित करते हैं कि सबसे ज्यादा बिकने वाले बाल, मेकअप और स्किनकेयर उत्पाद कैसे बनाए जाते हैं, पता करें कि ये नेता इसे कैसे पूरा करते हैं।