आपका स्वागत है ब्यूटी बॉस, एक बार-बार होने वाली श्रृंखला जिसमें हम सौंदर्य की दुनिया को आगे बढ़ाने वाले शक्ति खिलाड़ियों पर प्रकाश डालते हैं। इस मौके पर विचार करें कि आप उनके गेट-फॉर सीक्रेट्स को चुरा सकते हैं, और वास्तविक जीवन के उन पाठों से आगे बढ़ सकते हैं जो उन्होंने काम पर सीखे हैं।
यू-चेन शिह कहते हैं, "ऑर्स" शब्द "बल" से लिया गया है। "मैं चाहता हूं कि एशियाई महिलाओं को एक ताकत के रूप में देखा जाए।"
शिह, जो ताइवान में पैदा हुई और सिंगापुर में पली-बढ़ी, एक वैश्विक सौंदर्य ब्रांड के पूर्व मीडिया योजनाकार हैं। लेकिन 2019 में उन्होंने अपने दम पर उद्यम किया और लॉन्च किया ओर्से कॉस्मेटिक्स एकल उत्पाद के साथ: नींव. एशियाई त्वचा से पूरी तरह मेल खाने वाले विकल्पों की कमी के जवाब में उसने ध्यान से छह शेड रेंज बनाई। साथ ही, उसने एक सूत्र बनाया जो संवेदनशीलता, अतिरिक्त तेल उत्पादन और सूखापन सहित एशियाई त्वचा के लिए सामान्य मुद्दों को संबोधित करता है।
अपनी लाइन के माध्यम से, शिह सुंदरता के एशियाई मानकों को भी बाधित करना चाहती है, और जिस तरह से इन महिलाओं को मीडिया में चित्रित किया जाता है। "त्वचा का रंग एक ऐसी चीज़ है जो एशियाई संस्कृति के प्रति बहुत संवेदनशील है और बहुत सारे बाहरी लोग हमेशा गोरे होने के हमारे जुनून को नहीं समझते हैं," वह बताती हैं। "रंगवाद न केवल पश्चिम में मौजूद है, बल्कि पूर्व में भारत, थाईलैंड और फिलीपींस जैसे देशों में भी मौजूद है। ये दुनिया में वाइटनिंग उत्पादों के सबसे अधिक उपभोक्ता हैं, जो वास्तव में उल्टा है, क्योंकि इन देशों के लोग स्वाभाविक रूप से बहुत निष्पक्ष नहीं हैं।"
बड़े होकर, शिह को अक्सर बहुत अंधेरा होने के कारण धमकाया जाता था, और जब वह 10 साल की थी, तब उसकी माँ ने उसे गोरा करने का उपचार देना शुरू कर दिया था। "बहुत सी महिलाएं जो बेहद गोरी नहीं हैं, उनकी त्वचा के रंग के बारे में एक जटिल है और सफेदी की पूरी अवधारणा अस्वास्थ्यकर है," वह कहती हैं।
ओर्से के साथ, शिह रंगवाद के बारे में एक खुली बातचीत शुरू करना चाहती है, और इस बात का ख्याल रखती है कि उसका ब्रांड प्रतिनिधित्व करता है विपणन के लिए हल्की और गहरी त्वचा के दोनों प्रकार के एशियाई मॉडलों को कास्टिंग करके एशियाई समुदायों के भीतर विविधता अभियान। "मैं महिलाओं को अपनी प्राकृतिक त्वचा टोन को गले लगाने के लिए प्रेरित करना पसंद करूंगी, चाहे वे कितनी भी हल्की या गहरी क्यों न हों, क्योंकि हम सभी अपने तरीके से सुंदर हैं," वह कहती हैं।
यहां, शिह बताते हैं कि क्यों एशियाई त्वचा नाजुक हो जाती है, कैसे मेकअप के साथ उसके अपने अनुभव प्रभावित होते हैं कि वह कैसे उत्पाद बनाती है, ओर्से के लिए आगे क्या है, और बहुत कुछ।
आप सौंदर्य उद्योग में कैसे उतरे?
मेरे माता-पिता बेहद पारंपरिक एशियाई माता-पिता हैं जो पहले से ही निराश थे मैं डॉक्टर या वकील नहीं बना, लेकिन मेकअप हमेशा मेरा जुनून था। जब मैं छोटा था, तो मुझे मेरे रूप-रंग को लेकर बहुत चिढ़ाया जाता था। मैं एशिया में पली-बढ़ी हूं जहां खूबसूरती के मानक बहुत सख्त हैं। सुंदरता का केवल एक ही चेहरा होता है: आपको बेहद गोरा और पतला होना पड़ता है, और यदि आप सुंदरता के उस एक संस्करण में फिट नहीं होते हैं, तो आपको बदसूरत माना जाता है। जब मैं 11 साल की थी तब मैंने मेकअप सीखना शुरू किया था, और यह मेरे लिए महिलाओं की मदद करने का एक तरीका था - खुद के साथ-साथ अधिक आत्मविश्वास और सुंदर महसूस करना।
जब मैं 14 साल का था, तो मैंने अपने पिता को बिठाया और उनसे कहा कि मैं कॉलेज न जाकर मेकअप आर्टिस्ट बनकर उनके पैसे बचाने जा रहा हूं। वह भयभीत था और उसने मुझसे तीन दिनों तक बात नहीं की। वित्त में असफल प्रयास के बाद मैंने उनसे माफ़ी मांगी और विज्ञापन और विपणन का अध्ययन करने के लिए पेपरडाइन विश्वविद्यालय जा रहा था। स्कूल के बाद, मैं लॉस एंजिल्स में एक विज्ञापन एजेंसी में मीडिया प्लानर बन गई, और मेरे ग्राहकों में से एक बड़ी अंतरराष्ट्रीय सौंदर्य कंपनी थी। हमने उनकी अमेरिकी विज्ञापन रणनीति को संभाला, और यहीं से मैंने सौंदर्य उद्योग में अपने पैर जमा लिए।
Orcé कॉस्मेटिक्स का विचार आपके मन में कब आया?
कॉलेज से स्नातक होने से पहले मैंने एक मीडिया प्लानर के रूप में काम करना शुरू किया। यह तब की बात है जब मुझे बड़ी सौंदर्य कंपनी के खाते को संभालने का काम सौंपा गया था। मैं अपनी मार्केटिंग डिग्री के लिए अपना कैपस्टोन प्रोजेक्ट करने की प्रक्रिया में भी था, जो एक ऐसे उत्पाद या सेवा का निर्माण करना था जो बाजार के लिए अद्वितीय हो और उसके चारों ओर एक मार्केटिंग और व्यवसाय योजना तैयार करे। उस समय के दौरान, मैंने इस बारे में सोचना शुरू किया कि कैसे मुझे हमेशा सुंदरता और मुझे अच्छा करने के लिए प्रशिक्षित किया गया है, के बीच चयन करना पड़ता है। मैंने महसूस किया कि एक ब्रांड शुरू करना मेरे दोनों जुनून को एकजुट करने का एक तरीका हो सकता है।
विज्ञापन एजेंसी में मेरे समय के दौरान, मैंने देखा कि मुख्यधारा के सौंदर्य ब्रांडों और जे- और के-सौंदर्य ब्रांडों के बीच एक बड़ा सफेद स्थान था। एक युवा एशियाई महिला के रूप में, वहाँ के ब्रांड बहुत परिपक्व और पुराने लग रहे थे। ब्रांडिंग के मामले में वास्तव में मुझसे बात करने वाले कोई नहीं थे। मैं इस बात से भी वास्तव में परेशान थी कि ब्रांडों द्वारा महिलाओं को कैसे चित्रित किया जाता है। ऐसे उत्पाद नाम हैं जो महिलाओं को ऑब्जेक्टिफाई करते हैं, और एशियाई महिलाओं को अक्सर बहुत शर्मीली, मृदुभाषी और सुपर स्त्री के रूप में चित्रित किया जाता था। इसलिए, मुझे वैश्विक एशियाई महिलाओं के लिए एक ब्रांड बनाने की प्रेरणा मिली, जो वास्तव में एशियाई महिलाओं को एक ताकत के रूप में महत्व देता है। मुझे लगता है कि हॉलीवुड ने एशियाई महिलाओं की एक बहुत ही अनुचित तस्वीर चित्रित की है, और एशिया में बढ़ते हुए, मैं वास्तव में हॉलीवुड स्टीरियोटाइप को तब तक नहीं समझ पाया जब तक कि मैं राज्यों में नहीं चला गया। एशियाई महिलाओं को इस तरह चित्रित करने की आवश्यकता है जो उन्हें न्याय दे।
आपके व्यक्तिगत अनुभवों ने ब्रांड के पहले उत्पाद ओर्से की नींव को कैसे आकार दिया?
मेकअप कलाकार के रूप में ही नहीं बल्कि एक उपभोक्ता के रूप में फाउंडेशन मेरे लिए एक दर्द बिंदु था। फाउंडेशन ढूंढना इतना कठिन था जो मेरी त्वचा और मेरे आसपास की महिलाओं के लिए सही हो। यह बनाने में सबसे कठिन उत्पादों में से एक है, लेकिन चूंकि यह हर मेकअप लुक का आधार है, इसलिए मैं इसके साथ शुरुआत करना चाहती थी। बाजार में उपलब्ध अधिकांश रंग हमारी त्वचा की रंगत से मेल नहीं खाते, इसलिए बहुत कुछ था जिसे ठीक करने की आवश्यकता थी। क्योंकि मुझे मेकअप में प्रशिक्षित किया गया था, इसलिए मैं अलग-अलग फाउंडेशन को एक साथ मिलाकर अपना शेड ढूंढने में सक्षम थी। लेकिन अगर मैं किसी और को उनकी छाया बनाने का तरीका सिखाने की कोशिश कर रहा था, तो मुझे एहसास हुआ कि औसत व्यक्ति के लिए कितना मुश्किल और उल्टा मिश्रण है। मैंने मान लिया कि मैं कोरिया और जापान जा सकता हूं, वहां सबसे ज्यादा बिकने वाले फाउंडेशन चुन सकता हूं, उन्हें अमेरिका वापस ला सकता हूं, और अपने खुद के बेहतर संस्करण बना सकता हूं। हालाँकि, मैंने पाया कि छाया की सीमाएँ सीमित हैं; वे बहुत गोरे होते हैं और गुलाबी या भूरे रंग के अंडरटोन होते हैं।
गलत रंगों के ऊपर, नींव सूत्र एशियाई त्वचा की जरूरतों को पूरा नहीं करते हैं। अन्य एशियाई महिलाओं के साथ, जिनके साथ मैंने बात की, अधिकांश सूत्रों ने मुझे अलग कर दिया। मुझे एहसास हुआ कि इनमें से अधिकतर नींव कॉमेडोजेनिक हैं, उनमें से कुछ में खनिज तेल होते हैं जो आपके छिद्रों को बंद करते हैं, और एशियाई त्वचा अन्य जातियों की तुलना में संरचनात्मक रूप से अलग है। बहुत सारे शोध और मेरे त्वचा विशेषज्ञ के साथ बात करने के बाद, जो एशियाई भी हैं, मुझे पता चला है कि एशियाई त्वचा में अन्य जातियों की तुलना में वास्तव में सबसे पतली परत (स्ट्रेटम कॉर्नियम) है। इसका मतलब है कि हमारी त्वचा का कवच पतला होता है, और कुछ अवयवों के प्रति संवेदनशीलता, जलन और एलर्जी की प्रतिक्रिया के प्रति अधिक संवेदनशील होती है। हमारे पास सक्रिय सीबम उत्पादन भी है और ट्रांससेपिडर्मल पानी के नुकसान (पर्यावरणीय कारकों के कारण निर्जलीकरण) का अनुभव करते हैं। जब आप इन सभी कारकों को मिलाते हैं, तो यह मुँहासे और ब्रेकआउट के लिए एक नुस्खा है।
मुँहासे के अलावा, हाइपरपिग्मेंटेशन, संवेदनशीलता और निर्जलीकरण के कारण उम्र बढ़ने के संकेत एशियाई त्वचा के लिए अन्य सामान्य मुद्दे हैं। मैं चाहता था कि मेरा फॉर्मूला इन सभी चिंताओं को पूरा करे।
वीडियो: डबल क्लींजिंग आपका पूरा मेकअप उतारने का अचूक तरीका है
आपने यह सुनिश्चित करने के लिए रंगों का परीक्षण कैसे किया कि वे वैश्विक एशियाई दर्शकों को पूरा करते हैं?
अभी हमारे पास केवल छह शेड हैं और हम 2020 के अंत तक इस रेंज को बढ़ाने के लिए सक्रिय रूप से काम कर रहे हैं। मेरे पास गेट के ठीक बाहर 50 शेड बनाने के लिए संसाधन नहीं हैं, और उन्हें बनाने की मेरी प्रक्रिया अन्य कंपनियों से अलग है। चूंकि बाजार में कोई भी रंग वास्तव में एशियाई त्वचा टोन से मेल नहीं खाता है, इसलिए मुझे खरोंच से मेरा निर्माण करना होगा। मैं उन्हें उन महिलाओं के आधार पर चुनता हूं जिनसे मैं अपने सामाजिक दायरे और नेटवर्किंग के माध्यम से मिलता हूं। फिर, एक बार मेरे पास उस विशिष्ट व्यक्ति के लिए छाया होने के बाद, मैं इसे अन्य लोगों पर परीक्षण करता हूं, जिनकी त्वचा की टोन में समान हल्कापन या गहरापन होता है। मैं इसका तब तक परीक्षण करती रहती हूं जब तक कि यह इस समूह की सभी महिलाओं के लिए कारगर न हो जाए।
आगे कौन सा उत्पाद आ रहा है?
हम इस वसंत के अंत में टैल्क-मुक्त सेटिंग पाउडर लॉन्च कर रहे हैं। टैल्क के बजाय, हम कॉर्न स्टार्च का उपयोग कर रहे हैं, इसलिए यह त्वचा के लिए साफ और सुरक्षित है। फ़ॉर्मूला डर्मेटोलॉजिस्ट द्वारा नॉन-कॉमेडोजेनिक और हाइपोएलर्जेनिक होने के लिए टेस्ट किया गया है, इसलिए कोई भी इसका इस्तेमाल कर सकता है। हालाँकि इसमें हल्का गुलाबी रंग है, यह पारभासी है। लिक्विड फ़ाउंडेशन की तरह ही, हमने फ़ॉर्मूला में स्किनकेयर सामग्री की तिकड़ी डाली है। वहाँ ताहिती मोती का अर्क, हयालूरोनिक एसिड और एक चीनी जड़ी बूटी है जिसे एवोडिया फल कहा जाता है। जड़ी बूटी चिकित्सकीय रूप से त्वचा को संवेदनशील होने और पर्यावरण प्रदूषण के प्रति प्रतिक्रियाशील होने में मदद करने के लिए सिद्ध है।
