जब आप एक प्रसिद्ध फास्ट फैशन ब्रांड को एक प्रसिद्ध सेलिब्रिटी और स्थिरता के वादे के साथ जोड़ते हैं तो आपको क्या मिलता है? खैर, एक के लिए थोड़ा सा बैकलैश। ठीक ऐसा ही हुआ जब Boohoo ने पहली बार अपनी नई सस्टेनेबल लाइन की घोषणा की कर्टनी कार्दशियन, कर्टनी कार्दशियन बार्कर द्वारा बूहू, लेकिन पूश संस्थापक बताते हैं शानदार तरीके से वह अनिवार्य रूप से बिंदु था।
"मुझे पता है कि यह कुछ शोर कर रहा है, लेकिन मुझे लगता है कि यह ईमानदारी से उद्देश्य है," वह आज के लॉन्च से पहले फोन पर कहती है boohoo.com. "उम्मीद है कि यह उन लोगों को बना रहा है जो शायद कभी भी नहीं जानते थे कि यह [तेज फैशन में] इसके बारे में जागरूक होने का मुद्दा था। मैं इसके बारे में बहुत सारी टिप्पणियां देख रहा हूं, लेकिन मुझे लगता है कि यही बात है।"
कार्दशियन को खुद संदेह हुआ जब ब्रांड ने पहली बार एक स्थायी संग्रह के विचार के साथ उनसे संपर्क किया, क्योंकि वह जानती हैं कि, ऐतिहासिक रूप से, "स्थिरता और तेज़ फैशन साथ-साथ नहीं चलते।" लेकिन इस बारे में कुछ सोचने के बाद, उन्होंने महसूस किया कि यह कैसे उन्हें अभिनय करने के लिए अपने मंच का उपयोग करने की अनुमति देगा परिवर्तन।
"मैंने अतीत में बिना किसी उद्देश्य के एक तेज़ फैशन कोलाब किया है, इसलिए यह शायद उन पहले लोगों में से एक है जिसके पीछे वास्तव में एक अच्छी प्रेरणा और इरादा है," वह कहती हैं। "बातचीत शुरू करने के लिए मेरे मंच का उपयोग करना, और यहां तक कि छोटे बदलावों के माध्यम से भी - मुझे लगता है कि छोटे बदलाव और हम जो भी प्रभाव डाल सकते हैं वह वास्तव में महत्वपूर्ण है।"
इस संग्रह के लिए, कार्दशियन का कहना है कि ब्रांड ने पुनर्नवीनीकरण कपास और पुनर्नवीनीकरण पीसीयू का इस्तेमाल किया, और मिश्रण में पुराने टुकड़े शामिल करने का भी विकल्प चुना।
"मैंने विंटेज टी-शर्ट और विंटेज लेदर जैकेट का चयन किया है, इसलिए हम उन्हें बेच रहे हैं," वह कहती हैं, यह कहते हुए कि उनके लिए एक महत्वपूर्ण विवरण गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करना था। कार्दशियन पहले से जानता है कि कोई फर्क नहीं पड़ता कि ब्रांड या किसी टुकड़े की कीमत कितनी है, इसके लिए किसी की अलमारी में दीर्घकालिक स्टेपल बनने के लिए, इसे अच्छी तरह से बनाना होगा।
"मेरे कुछ पसंदीदा पैंट जो मेरे पास हैं, मुझे नहीं पता, 20-कुछ साल गैप लेदर पैंट हैं। बहुत सारी प्रेरणा मेरे अपने कोठरी से क्लासिक टुकड़े थे जो मैंने वर्षों और वर्षों से की हैं और बार-बार फिर से पहनी हैं। मुझे लगता है कि यह किस बारे में है, और यह लगभग उन लोगों को फिर से प्रशिक्षित कर रहा है जो वास्तव में तेजी से फैशन की खरीदारी करते हैं रुकें और सोचें कि वे क्या खरीद रहे हैं और क्या यह ऐसा कुछ है जो वे लंबे समय से चाहते हैं समय।"
कार्दशियन का कहना है कि इस लाइन को डिजाइन करने और उद्योग के विशेषज्ञों से बात करने से उनकी आंखें और भी खुल गई हैं, जिससे उन्हें अधिक जागरूक खरीदार बनाने में मदद मिली है।
"मैं वास्तव में उन कपड़ों के बारे में सोचने के लिए रुक रही हूं जिनका मैं अपने घर और अपने कोठरी में स्वागत कर रही हूं और सोचती हूं, 'क्या मुझे यह लंबे समय तक चाहिए?'" वह कहती हैं कि वह भी आनंद ले रही हैं कपड़े किराए पर लेना उन्हें खरीदने के बजाय, और फैशन की दुनिया के बाहर अधिक टिकाऊ होने का लक्ष्य रखना।
"हमने कुछ किया है पूश विभिन्न, आसान तरीकों पर वर्षों से लेख जो आप घर पर टिकाऊ हो सकते हैं, और मैं वास्तव में खाद बनाने में हूँ," वह हमें बताती है। "मेरे पास एक कंपोस्टर है जो पिछले साल हमारे पॉश गिफ्ट गाइड पर था।"
फिर भी, कार्दशियन खुद पर 100% सही होने का दबाव नहीं डाल रहा है। वह जानती है कि यह एक सीखने की प्रक्रिया है और वह जैसे-जैसे आगे बढ़ती है बदलाव करने की योजना बनाती है।
"मेरा पानी का उपयोग एक समाचार का शीर्षक था जब मुझे पता नहीं था," वह कहती हैं। "मैं ऐसा था, 'यह मेरे बारे में सही नहीं हो सकता!" क्योंकि मैं पानी देने के नियमों का पालन कर रहा था जो इस तरह थे, आप सप्ताह में दो दिन पानी दे सकते हैं या जो भी हो। मैं व्यक्तिगत रूप से अपने बिल को नहीं देखता, और ऐसा नहीं है कि यह एक बहाना है, लेकिन मुझे लगता है कि वे कह रहे थे कि यह मेरे बिल पर था। फिर, समाचार की हेडलाइन के कारण मुझे अवगत कराया गया और अब मैंने अपने लॉन में पानी देना पूरी तरह से बंद कर दिया है - मेरा लॉन पूरी तरह से भूरा हो गया है। लेकिन मैं अब अपने आवंटित पानी के उपयोग के अधीन हूं, और मेरे आखिरी बिल पर उन्होंने लिखा है 'बधाई हो!'"
वह जवाबदेह ठहराए जाने का स्वागत करती है और कहती है कि बूहू में शामिल होकर, वह ब्रांड को भी जवाबदेह ठहराने की योजना बना रही है। "मुझे लगता है कि मैं उनके साथ ऐसा कर रहा था।"
संग्रह के लिए, कार्दशियन का उद्देश्य सही संतुलन खोजना था - वे आइटम जिन्हें वह जानती थी कि लोग खरीदेंगे जिसमें चंचल ट्विस्ट शामिल हैं, लेकिन लंबे समय में भी बहुमुखी होंगे।
"हमने ये लंबे, फर्श के कपड़े बनाए जो वास्तव में क्लासिक हैं, लेकिन फिर उनके पास एक छोटी श्रृंखला का विवरण है," वह कहती हैं। "समय के साथ, श्रृंखला हटाने योग्य है, इसलिए इसे क्लासिक पोशाक के रूप में रखना आसान है। साथ ही आप चेन को चोकर की तरह भी इस्तेमाल कर सकते हैं। श्रृंखला इसे रोमांचक बनाती है, लेकिन फिर यदि आप चाहते हैं कि यह समय के साथ और अधिक क्लासिक हो जाए और इससे बीमार न हो, तो यह एक पोशाक का आकार है जो आपके पास हमेशा के लिए रहेगा।
कार्दशियन न्यूयॉर्क फैशन वीक के दौरान अपना कलेक्शन दिखाने के लिए भी उत्साहित हैं। उन्हें उम्मीद है कि मंगलवार की रात को होने वाला रनवे शो कपड़ों को ऊंचा करने में मदद करेगा और शायद "क्या लोग इसके बारे में एक अलग तरीके से सोचते हैं - कि यह केवल एक डिस्पोजेबल प्रवृत्ति या टुकड़ा नहीं है कपड़े।"
"मुझे लगता है कि यह वास्तव में मजेदार होने वाला है," वह कहती हैं। "हमने वाइब्स और संगीत के साथ मदद की और मैं वास्तव में उत्साहित हूं।"
