शे मिशेल ने हवाई जहाज के नैपकिन पर बेइस बनाया

सामान 2022 के सबसे लोकप्रिय सामानों में से एक था - के पुनरुत्थान के लिए धन्यवाद यात्रा का COVID-19 महामारी के बाद पूरी दुनिया को लॉकडाउन में डाल दिया गया। और यह चलन इस साल बढ़ता ही रहा, जिसमें प्रभावशाली लोग और मशहूर हस्तियां समान रूप से अपनी अच्छी तरह से प्रलेखित यात्राएं दिखा रहे थे और सूटकेस का समन्वय कर रहे थे। इस समय, सामान एक प्रामाणिक फैशन स्टेटमेंट बन गया है और हवाई अड्डे वास्तव में रनवे बन गए हैं। शोर-शराबे से ऊपर उठकर अपने ताजा और व्यावहारिक डिजाइन, मार्केटिंग के लिए स्मार्ट दृष्टिकोण और वायरल सोशल मीडिया सामग्री के साथ संतृप्त बाजार में प्रवेश करने वाली एक कंपनी बेइस है।

इस ब्रांड का जन्म अभिनेत्री से उद्यमी बनीं के घर हुआ शे मिशेलकी यात्रा संबंधी परेशानियां (एक भरोसेमंद रानी), और लगातार जेट-सेटर के रूप में, वह अपने सामान्य सामान से निराश हो गई, जो इसे सौंदर्यपूर्ण या कार्यात्मक रूप से भी नहीं काट रहा था। वह बताती है शानदार तरीके से कि उसने अनगिनत घंटे हवा में यात्रा के आदर्श साथी के बारे में कल्पना करने (और नैपकिन पर डिज़ाइन बनाने) में बिताए - और फिर उसने मामलों को अपने हाथों में लेने का फैसला किया।

प्रीटी लिटल लायर्स फिटकिरी ने उद्योग में सूटकेस के आकार के अंतर को भरने के लिए 2018 में ब्रांड की सह-स्थापना की और ऐसा सामान बनाया जिसने स्टाइल के लिए व्यावहारिकता का त्याग नहीं किया।

वह बताती हैं, "यह विचार लंबे समय से मन में चल रहा था, आखिरकार मुझे वह 'आह-हा' पल मिला, जहां मैं इस खाली स्थान को भरना चाहती थी, जिसने वर्षों से मेरी यात्राओं को परेशान किया था।" “मुझे हमेशा ऐसा महसूस होता था कि मुझे उन सुंदर बैगों में से एक को चुनना है जो आकर्षक दिखते हैं और बेहद महंगे या बदसूरत बैग हैं जो सुपर कार्यात्मक और अधिक किफायती हैं। मैं किसी एक या दूसरे पर समझौता नहीं करना चाहता था, और मुझे नहीं लगा कि किसी और को भी ऐसा करना चाहिए।'

यदि आपके पास Béis का कोई उत्पाद है, तो आप जानते हैं कि ब्रांड वितरित करता है। चिकने और स्टाइलिश रोलर्स से प्रत्येक आइटम समान रूप से परिष्कृत और उपयोगी है ("वे विस्तार योग्य हैं, जाने से बचने के लिए वजन-सीमा संकेतक है जब आप हवाईअड्डों के आसपास नेविगेट करते हैं और अपने गंतव्य तक आते-जाते हैं, तो आपकी उंगलियों को बचाने के लिए और एक गद्देदार हैंडल, "मिशेल बताते हैं।) वायरल कॉस्मेटिक केस, द कार्य ढोना, और बीच में सब कुछ। संस्थापक ने ईस्ट टू वेस्ट टोटे की कसम खाई है - जिसके बारे में उनका कहना है कि यह "मेरा पसंदीदा हवाई जहाज बैग है।" फिट बैठता है अक्षरशः आपकी ज़रूरत की हर चीज़” - और गेम-चेंजिंग पैकिंग क्यूब्स।

ब्रांड भी गति पकड़ रहा है। सिर्फ पांच साल पहले अपनी स्थापना के बाद से, कंपनी आधुनिक समय के सामान के अग्रणी में से एक बनकर, यात्रा उद्योग में शीर्ष पर पहुंचने में कामयाब रही है। के अनुसार महिलाओं के दैनिक वस्त्र, कंपनी ने अपनी वेबसाइट के माध्यम से $120 मिलियन से अधिक का लाभदायक राजस्व अर्जित किया है। अब, कंपनी बेइस होटल के साथ अपने प्रतीकात्मक पैर को ईंट-और-मोर्टार स्थान में डुबो रही है, जो एक लक्ज़री होटल जैसा दिखने वाला एक बहु-शहर पॉप-अप है। लॉस एंजिल्स स्थान 7 जुलाई को खुला और 29 जुलाई तक चलेगा, जिसमें वैंकूवर स्टोर अगस्त में खुलेगा। 7, इसके बाद डलास में तीसरा स्टोर होगा, जो एक अज्ञात तारीख को शुरू होगा।

“हम चाहते थे कि यह स्थान और भी ऊंचा लगे और हम वास्तव में एक ऐसा स्थान बनाने के लिए डिज़ाइन के कई पुनरावृत्तियों से गुज़रे जो परिवर्तनकारी लगे। क्या आप जानते हैं कि जब आप अंततः उस स्थान पर पहुँचते हैं जहाँ आप यात्रा पर ठहरे होते हैं और आपको ऐसा महसूस होता है, 'ठीक है, मैं आ गया हूँ'? यह वह भावना है जिसका आह्वान करने के लिए यह पॉप-अप स्पेस बनाया गया है। लिफ्ट शेफ का चुंबन है... आप वहां से चलते हैं और उछाल, आपको ऐसा लगता है जैसे आप एबॉट किन्नी से मीलों दूर हैं।

और क्योंकि खुदरा विक्रेता को मौजूदा ब्रांड प्रशंसकों के साथ बातचीत करने और नए को आमंत्रित करने का अवसर पसंद आया है हमारी दुनिया में लोग,'' मिशेल का कहना है कि वह एक स्थायी आईआरएल स्टोरफ्रंट को ''इनकार नहीं करेगी'' भविष्य।

लेकिन इस बीच, शे और बेइस ने नए उत्पादों पर ध्यान केंद्रित किया है ("हमारी डिजाइन प्रक्रिया में एक चुस्त और फुर्तीली डिजाइन टीम शामिल है जो वे सभी मेरी पागल सनक और अति-शीर्ष इच्छा सूची को सुनने के लिए मजबूर हैं," वह मजाक करती हैं।) और ध्यान खींचने वाली मार्केटिंग बना रही हैं अभियान.

उदाहरण के लिए, कंपनी ने हाल ही में दुनिया के मौजूदा जुनून का फायदा उठाया है सभी चीजें बार्बी. इस महीने की शुरुआत में, ब्रांड ने एक बार्बी कलेक्शन लॉन्च किया जिसमें जीवंत नए रंग (निश्चित रूप से गुलाबी) और पूरी तरह से शामिल हैं ग्रेग स्वेल्स द्वारा शूट की गई ऑन-थीम अभियान तस्वीरें जिसमें शे को प्रतिष्ठित गुड़िया (मिशेल और शालेव द्वारा स्टाइल) के रूप में चित्रित किया गया था लवन)।

वह कहती हैं, ''शुरू करने से पहले हम पूरे अभियान और संग्रह को अपने दिमाग में देख सकते थे।'' "हम एक ऐसा बयान देना चाहते थे जो इस प्रसिद्ध गुड़िया के साथ न्याय कर सके, और [मुझे] लगता है कि हमने बस यही किया है।"

शे ने इसे दोबारा भी बनाया मार्गोट रोबी का वायरल फ़ुट मोमेंट से बार्बी ट्रेलर। "यह सबसे मज़ेदार था," उसने कहा। "मैं बहुत खुश हूं कि हमें इस फिल्म के साथ-साथ कुछ खास बनाने में मजा आया।"

उत्पादों की शानदार और स्टाइलिश लाइनअप के साथ वास्तव में यात्रा को आसान बनाएं और सोशल मीडिया पर पकड़ बनाए रखें, बेइस का भविष्य टरमैक पर लैंडिंग लाइट की तरह उज्ज्वल है। और यह सब एक बहुत ही समर्पित शी-ई-ओ को धन्यवाद है जिसने अपने विचार को एक मिलियन-डॉलर ब्रांड में बदल दिया।

“मैं बहुत भावुक व्यक्ति हूं-खासकर जब कोई चीज मेरे लिए महत्वपूर्ण होती है-तो मैं वास्तव में वहां नहीं सोचता मेरे हर कदम पर मौजूद रहने के अलावा ब्रांड को जीवंत बनाने का यह कोई और तरीका नहीं था,'' वह कहती हैं कहते हैं. "मुझे लगता है कि मुझमें हमेशा उद्यमशीलता की भावना रही है, लेकिन यह महसूस करना कि मैं एक ऐसे ब्रांड में सक्रिय रूप से योगदान दे रहा हूं जिसमें मैंने इतना निवेश किया है, इससे मुझे अपनी क्षमता का दोहन करने में मदद मिली है।"