टोरी बर्च कौन है? डिज़ाइनर और ब्रांड के बारे में जानने योग्य सब कुछ

टोरी बर्च भले ही 2000 के दशक की शुरुआत में लॉन्च हुआ हो, लेकिन यह ब्रांड जल्द ही सबसे लोकप्रिय ब्रांडों में से एक बन गया अमेरिकी में पहचाने जाने योग्य - यदि वैश्विक नहीं - फैशन, इसके हस्ताक्षर डबल-टी लोगो और कालातीत के लिए धन्यवाद डिज़ाइन. पिछले दो दशकों में, ब्रांड ने विभिन्न प्रकार के ग्राहकों के लिए सुलभ होने के प्रयास में कुछ प्रतिस्पर्धियों की तुलना में अधिक किफायती कीमतों पर उच्च गुणवत्ता वाले, लक्जरी उत्पाद विकसित किए हैं।

बर्च के स्वयं के नेतृत्व में, ब्रांड मूल रूप से अपनी प्रीपी और बोहेमियन शैली के लिए जाना जाता था, लेकिन हाल ही में यह अपनी बहुमुखी प्रतिभा को बरकरार रखते हुए अधिक समकालीन सौंदर्यशास्त्र की ओर झुक गया है गुणवत्ता। यह वर्गीकरण एक अंगरखा पोशाक के साथ शुरू हुआ, लेकिन तब से यह हैंडबैग, जूते, गहने और पहनने के लिए तैयार कपड़ों के संग्रह में विकसित हो गया है। ओपरा से लेकर केट मिडलटन तक कई मशहूर हस्तियां प्रशंसक हैं, और उन्होंने टोरी बर्च को आज की प्रतिष्ठित कंपनी में बदलने में मदद की है।

तो टोरी बर्च कौन है और उसने अपने नाम का ब्रांड कैसे बनाया? यहां वह सब कुछ है जो आपको जानना आवश्यक है।

टोरी बर्च कौन है?

टोरी बर्च का जन्म 1966 में वैली फोर्ज, पेंसिल्वेनिया में हुआ था। बड़े होने पर, डिजाइनर स्वयं को एक टॉम्बॉय बताया गया था, लेकिन फैशन में उसकी रुचि तब बढ़ी जब उसकी माँ ने उसके हाई स्कूल प्रोम के लिए यवेस सेंट लॉरेंट ड्रेस खरीदी। एन.वाई.सी. में यूगोस्लाविया के डिजाइनर ज़ोरान के साथ नौकरी पाने से पहले बर्च ने पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय में कला इतिहास का अध्ययन किया।

बर्च ने बताया, "मैंने ज़ोरान को बिना सोचे-समझे फोन कर दिया।" फ़ैशन का व्यवसाय 2012 में। “वास्तव में दिलचस्प आदमी और एक खूबसूरत डिजाइनर। मेरी माँ ने उसके कपड़े पहने। उन्होंने कहा, 'आप नौकरी कर सकते हैं, लेकिन आपको एक सप्ताह में शुरुआत करनी होगी।' इसलिए स्नातक होने के एक सप्ताह बाद, मैं न्यूयॉर्क चला गया और फैशन में पूरी तरह से शामिल होना शुरू कर दिया। यह बहुत ही दिलचस्प समय था।”

ज़ोरान के साथ अपनी नौकरी के बाद, बर्च ने सिटिंग असिस्टेंट के रूप में काम करके अपनी फैशन शिक्षा जारी रखी हार्पर्स बाज़ार. अपना खुद का ब्रांड शुरू करने का फैसला करने से पहले उन्होंने राल्फ लॉरेन और वेरा वैंग जैसे प्रमुख फैशन लेबल के लिए पीआर और विज्ञापन में भी काम किया था।

टोरी बर्च की स्थापना कब हुई थी?

2004 में, फैशन बाजार में सस्ती लक्जरी वस्तुओं के लिए खुली जगह की खोज के बाद, बर्च ने अपना ब्रांड (मूल रूप से टोरी बर्च द्वारा टीआरबी) लॉन्च किया। ब्रांड की स्थापना के अलावा, उन्होंने न्यूयॉर्क के नोलिता पड़ोस में 257 एलिजाबेथ स्ट्रीट पर अपना पहला बुटीक भी खोला। हालाँकि बर्च ने बताया फ़ैशन का व्यवसाय उसने ऐसा "बहुत से लोगों की सलाह के विरुद्ध" किया, बुटीक पूरी तरह सफल रहा। शुरुआती दिन के अंत तक, स्टोर का लगभग सारा सामान बिक गया। वह कहती हैं कि इसके इतना अच्छा प्रदर्शन करने का एक कारण यह था कि डिजाइनर ने एक ग्राहक अनुभव तैयार किया जो उसके ब्रांड के सौंदर्यशास्त्र पर केंद्रित था।

“आप तुरंत देख सकते हैं कि हम कौन थे, बस ऐसे वातावरण में चलकर जहाँ से हम देख सकें बिल्कुल वैसा ही जैसा हम चाहते थे - ब्रांडिंग से लेकर मोमबत्ती जलाने से लेकर संगीत बजने तक सब कुछ,'' वह कहती हैं कहा। "यह वास्तव में एक अनुभव था और हम चाहते थे कि ग्राहक शुरू से ही इसे महसूस करें।"

डिजाइनर के पूर्व पति, क्रिस बर्च, ब्रांड के सह-संस्थापक थे, लेकिन 2006 में तलाक के बाद उन्होंने व्यवसाय से कदम वापस ले लिया और अंततः कंपनी में अपनी हिस्सेदारी बेच दी। हॉलीवुड रिपोर्टर.

टोरी बर्च के प्रतिष्ठित लोगो की उत्पत्ति

आप किसी ब्रांड के लोगो को देखकर आसानी से उसकी पहचान कर सकते हैं, और टोरी बर्च का प्रतिष्ठित डबलट सबसे अधिक पहचाने जाने योग्य में से एक है। 2014 के एक साक्षात्कार में सीबीएस न्यूज़, बर्च ने बताया कि शुरुआती विरोध के बावजूद, मौजूदा लोगो डिज़ाइन उनकी पहली और एकमात्र पसंद थी।

उन्होंने आउटलेट को बताया, "मैंने उस पर एक कंपनी के साथ काम किया लेकिन उन्हें दिशा दी और कहा कि मैं इसे टी पर आधारित बनाना चाहती हूं।" “मुझे वास्तव में पारंपरिक लोगो में कोई दिलचस्पी नहीं थी। मैं इसे एक डिज़ाइन तत्व के रूप में देखना चाहता था और यह 60 और 70 के दशक के इंटीरियर डिजाइनर डेविड हिक्स से प्रेरित था।'' उन्होंने याद किया कि कंपनी "शायद 200 विकल्पों" के साथ वापस आई थी, लेकिन उन्होंने "भावनात्मक" निर्णय को सही बनाया दूर।

“यह पहला और एकमात्र ऐसा था जिसे मैंने चुना था, और बाकी सभी की इसके बारे में टिप्पणियाँ थीं। मुझे लगता है कि उद्यमियों के लिए यह एक अच्छी बात है कि वे अपनी प्रवृत्ति और हिम्मत के अनुरूप काम करें और सलाह सुनें, लेकिन वास्तव में एक निश्चित दृष्टिकोण भी रखें,'' बर्च ने कहा।

टोरी बर्च, सुलभ लक्जरी ब्रांड

शुरू से ही, टोरी बर्च उत्पादों का विपणन मध्य-विलासिता वस्तुओं के रूप में किया गया था। जबकि ब्रांड के उत्पाद निश्चित रूप से निवेश के टुकड़े हैं और उनकी कीमत $100 से $1,000 तक कहीं भी हो सकती है, वे ग्राहकों की एक श्रृंखला के लिए कालातीत और सुलभ होने के लिए हैं।

बर्च ने बताया, "हमारे पास निश्चित रूप से बहुत विविध ग्राहक हैं।" फ़ैशन का व्यवसाय. “हमारे पास हाई स्कूल और कॉलेज में बहुत सारी लड़कियाँ हैं, जहाँ यह महत्वाकांक्षी है। लेकिन फिर हमारे पास एक डिज़ाइनर ग्राहक है जो हमें पहन रहा है, शायद अपने डिज़ाइनर परिधान के साथ मिलाने के लिए। हमारे पास एक शहर की लड़की और एक शहर की लड़की है। यह बहुत सारी अलग-अलग पीढ़ियाँ हैं। और इसमें मुझे जो पसंद है वह यह है कि वे इसे अलग तरह से पहनते हैं।''

टोरी बर्च किस लिए जाना जाता है?

टोरी बर्च को उसकी प्रीपी और बोहेमियन शैली के लिए जाना जाता है, जिसमें अलमारी के स्टेपल से लेकर स्टेटमेंट पीस तक के उत्पाद शामिल हैं। लेकिन यह उनकी सबसे क्लासिक वस्तुएं हैं जिन्होंने वास्तव में ब्रांड को फैशन मानचित्र पर ला दिया है।

2006 में, ब्रांड ने प्रतिष्ठित रेवा बैले फ्लैट्स लॉन्च किए, जिनका नाम बर्च की मां के नाम पर रखा गया था। डिज़ाइन वर्षों से विकसित हुआ है लेकिन इसमें हमेशा एक साधारण आकार और हस्ताक्षर टी लोगो शामिल होता है। वर्तमान में, मिन्नी और क्लेयर बैले फ़्लैट दिखने में मूल डिज़ाइन के सबसे करीब हैं।

ब्रांड का एक और पसंदीदा जूता मिलर सैंडल है, जिसकी शुरुआत 2006 में हुई थी। यह जितना क्लासिक और सरल है, यह पेटी फ्लिप-फ्लॉप पट्टियों पर एक बड़े आकार के लोगो के लिए जाना जाता है। ब्रांड अब एक पेश करता है मिलर संग्रह जिसमें हर किसी के लिए एक शैली शामिल है मूल न्यूनतम डिजाइन एक को कम एड़ी का विकल्प.

जूतों के अलावा, ब्रांड के हैंडबैग का संग्रह टोरी बर्च विरासत का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। किरा एक रजाई बना हुआ कंधे वाला बैग है जो ब्रांड के कालातीत और बहुमुखी सौंदर्यशास्त्र का प्रतिनिधित्व करता है। सामने और केंद्र में लोगो के साथ, यह पर्स कुछ अलग-अलग डिज़ाइनों में पेश किया गया है, जिसमें एक कैमरा बैग और एक चेन वॉलेट शामिल है।

टोरी बर्च के सेलिब्रिटी प्रशंसक

2005 में, बर्च दिखाई दिया ओपरा विन्फ्रे शो, जहां विन्फ्रे ने उसे "फैशन की अगली बड़ी चीज़" कहा। कार्यक्रम में टोरी बर्च उत्पादों का एक रनवे शो दिखाया गया, जिसने ब्रांड की लोकप्रियता को बढ़ाने में मदद की। डिजाइनर ने बताया हार्पर्स बाज़ार अगले ही दिन उन्हें "हमारी वेबसाइट पर 8 मिलियन हिट्स" मिले।

टोरी बर्च जैसे नामों के साथ मशहूर हस्तियों के बीच एक विशेष स्थान बनाए रखना जारी रखा है केट होम्स, एम्ली रजतकोवस्की, और सिडनी स्वीनी अक्सर टुकड़े पहने रहते हैं. इसलिए, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि उनके रनवे शो में आगे की पंक्ति हाई-प्रोफाइल सेलेब्स से भरी होती है लोरी हार्वे और एशले ग्राहम।

हालाँकि, यह शायद केट मिडलटन ही हैं जिन्होंने ब्रांड को बदनामी के दूसरे स्तर पर धकेल दिया है। वह इस ब्रांड को लगातार पहनती है और अपने शाही कर्तव्यों को निभाने के लिए विभिन्न टोरी बर्च के टुकड़े पहनती है। 2022 में, मिडलटन नीले रंग की फूलों वाली पोशाक पहनी थी कैरेबियन के अपने शाही दौरे के दौरान ब्रांड से, और स्टाइल तुरंत बिक गया।

टोरी बर्च ब्रांड का विकास

बर्च 2004 से 2019 तक अपने ब्रांड की मुख्य कार्यकारी अधिकारी और मुख्य रचनात्मक अधिकारी थीं, जब उन्होंने अपना सीईओ पद अपने पति पियरे यवेस रूसेल को सौंप दिया। रूसेल पहले पेरिस में एलवीएमएच फैशन ग्रुप के सीईओ थे।

जबकि कुछ लोगों का मानना ​​था कि बर्च के लिए अपना सीईओ पद छोड़ना कठिन होगा, उन्होंने गायिका स्वीटी से बातचीत में यह खुलासा किया साक्षात्कार पत्रिका कि यह वास्तव में बिल्कुल विपरीत था।

उन्होंने कहा, "व्यवसाय का संचालन छोड़ना मेरा अब तक का सबसे अच्छा निर्णय था।" "लोग मुझसे पूछते हैं कि क्या सीईओ पद छोड़ना कठिन था और जवाब नहीं है, क्योंकि मेरे पति उन सभी चीजों में विशेषज्ञ हैं जिनसे मैं जूझती हूं।"

बर्च अब ब्रांड के लिए एक कार्यकारी अध्यक्ष और मुख्य रचनात्मक अधिकारी के रूप में काम करता है, जो कंपनी के उत्पाद डिजाइनों को अधिक समकालीन दिशा में ले जाने पर ध्यान केंद्रित करता है। उसने कहा एल'ऑफिशियल मलेशिया अपने पति को काम पर रखने से पहले, उन्होंने अपना केवल "शायद 30%" समय रचनात्मक प्रक्रिया पर बिताया। "लेकिन जब से पियरे-यवेस बोर्ड पर आए, उन्होंने मुझे क्रिएटिव पर पूरी तरह से ध्यान केंद्रित करने का समय दिया," उन्होंने कहा। "यह मेरे लिए व्यक्तिगत रूप से एक अलग बदलाव और लगभग एक नया आविष्कार है।"

टोरी बर्च फाउंडेशन

2009 में, बर्च ने फेलोशिप कार्यक्रमों, ऑनलाइन संसाधनों और फंडिंग अवसरों के माध्यम से महिला उद्यमियों को समर्थन और सशक्त बनाने में मदद करने के लिए द टोरी बर्च फाउंडेशन की स्थापना की। उन्होंने महिला उद्यमियों को 95 मिलियन डॉलर से अधिक की फंडिंग और रंग संस्थापकों की महिलाओं को 2 मिलियन डॉलर से अधिक का अनुदान दिया है। उनकी वेबसाइट के अनुसार.

“जब मैंने फैशन और पीआर में अपनी नौकरी छोड़ी, तो मुझे पता था कि मैं महिलाओं और बच्चों की मदद करना चाहती हूं। बर्च ने एक एपिसोड में खुलासा किया, ''मैं हमेशा व्यवसाय और उद्देश्य से शादी करने के विचार से उत्सुक रहा हूं।'' उसकी जूतियों मे पॉडकास्ट. “योजना एक वैश्विक ब्रांड शुरू करने की थी ताकि हम एक फाउंडेशन शुरू कर सकें, और मैं मूल रूप से कमरे से बाहर हँसा था संभावित निवेशकों और लोगों ने मुझसे कहा कि मुझे व्यवसाय या सामाजिक-संबंधित किसी भी चीज़ पर ध्यान नहीं देना चाहिए वाक्य। मैं अपने दिमाग में वापस गया, और कंपनी शुरू करने की प्रक्रिया के दौरान ही मैंने सीखा कि डिजाइन कैसे किया जाता है।''

फाउंडेशन ने लॉन्च किया महत्वाकांक्षा शिखर सम्मेलन को गले लगाओ 2017 में सभी उद्योगों में महिलाओं द्वारा सामना किए जाने वाले दोहरे मानकों को संबोधित करने के लिए। टोरी बर्च के पास एक भी है संग्रह जहां बिक्री की शुद्ध आय का 100% फाउंडेशन के काम में जाता है।

टोरी बर्च कहाँ बेचा जाता है?

वहाँ पर हैं 300 टोरी बर्च स्टोर दुनिया भर में। इसके कुछ वर्तमान स्थानों में लॉस एंजिल्स, टोरंटो और पेरिस शामिल हैं। आप ब्रांड के संग्रह उनकी सीधी वेबसाइट से भी खरीद सकते हैं toryburch.com साथ ही विभिन्न डिपार्टमेंट स्टोर जैसे नॉर्डस्ट्रॉम, सैक्स फिफ्थ एवेन्यू, निमन मार्कस, और नेट एक कुली.