रिफॉर्मेशन और वेजा ने एक सस्टेनेबल स्नीकर पर सहयोग किया

हाल ही में ऐसा लगता है कि नए फैशन सहयोग लगभग दैनिक आधार पर कम हो रहे हैं। तो फिर दो ब्रांडों के मिश्रण से अधिक क्या बनता है जिनका एक साथ कोई मतलब हो भी सकता है और नहीं भी? एक ऐसा मिशन रखें जो सिर्फ उत्पाद से परे हो। सतत विचारधारा वाले ब्रांड रिफॉर्मेशन और वेजा अपनी पहली साझेदारी के साथ यही कर रहे हैं।

रिफॉर्मेशन के सीईओ हाली बोरेनस्टीन बताते हैं, "फैशन और उत्पाद के बारे में हम कैसे सोचते हैं, इसके संदर्भ में हमारे कई समान मूल्य हैं।" शानदार तरीके से. स्थायी फैशन में रुचि के रूप में लगातार वृद्धि, अधिक से अधिक ब्रांडों को कपड़ों और जूतों के ग्रह पर पड़ने वाले प्रभाव पर कड़ी नजर रखनी होगी। बीच में विषैले पदार्थ,अधिक उत्पादन, और अनुचित श्रम प्रथाएँफैशन उद्योग बहुत जरूरी बदलावों के दौर से गुजर रहा है, जिसके लिए ब्रांडों को बड़े बदलाव करने की जरूरत है। एल.ए.-आधारित खुदरा स्थिरता के लिए सुधार, पर्यावरण और सामाजिक भलाई के लिए लगातार पुनर्मूल्यांकन करने की यह प्रथा इस बात का हिस्सा है कि व्यवसाय को हमेशा कैसे संचालित किया जाना चाहिए।

वेजा के साथ साझेदारी उन कठिन निर्णयों और आमूलचूल बदलावों का संकेत है जो बोरेनस्टीन का कहना है कि ब्रांड को अपने स्थिरता वादों पर खरा उतरने के लिए करना होगा। "हमने 2019 में जूते लॉन्च किए, और हम जो करने की कोशिश कर रहे थे वह इसे सबसे टिकाऊ जूता बनाना है। बोरेनस्टीन कहते हैं, "हमने अपनी मदद के लिए तीसरे पक्ष का इस्तेमाल किया।" वह बताती हैं कि कपड़े बनाने और जूते बनाने के बीच सीखने का दौर था क्योंकि बाद में रबर, गोंद, चमड़ा और कपास सहित कई जटिल घटक होते थे। वह बताती हैं कि आरंभिक लॉन्च स्तरीय नहीं था। "हमने जूता व्यवसाय बंद कर दिया [एक वर्ष के भीतर], स्थिरता सलाहकारों के एक समूह को काम पर रखा, और हमने उनसे बस यही कहा खाली स्लेट भूगोल से लेकर हम स्थिरता को कैसे परिभाषित करते हैं, और हमारे मानक क्या हैं, सब कुछ पर काम करने का एक बिल्कुल नया तरीका है हैं। फिर हमने ब्राज़ील में 2021 के वसंत में जूतों को फिर से लॉन्च किया," बोरेनस्टीन बताते हैं।

संयोग से, सेलेब्रिटी-प्रिय स्नीकर ब्रांड वेजा अपने जूते बनाने के लिए उसी आपूर्ति श्रृंखला मॉडल का उपयोग करता है - मुख्य रूप से ब्राज़ील में, प्रमाणित कारखानों, जैविक कपास और भांग की खेती और अमेजोनियन में सख्त आचार संहिता का उपयोग किया जाता है रबड़। यह ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Culture) और अन्य संगठनों के साथ काम करता है पूरे देश में यह सुनिश्चित करता है कि किसान और श्रमिक उत्पाद और लोगों के लिए मानकों का पालन करें वहां काम कर रहा। "हमने रिफॉर्मेशन के मुख्य स्थिरता अधिकारी, कैथलीन [टैलबोट] के साथ मिलकर एक सम्मेलन किया 2018 में लॉस एंजिल्स, और मुझे उनका दृष्टिकोण बेहद दिलचस्प लगा,'' वेजा के सह-संस्थापक सेबेस्टियन कोप्प कहता है शानदार तरीके से.

कल, दोनों कंपनियों ने वेजा के क्लासिक वेंचुरी स्नीकर पर रिफॉर्मेशन टेक की शुरुआत की, जो पुनर्नवीनीकरण पॉलिएस्टर, अमेजोनियन रबर, गन्ना, जैविक कपास और प्राकृतिक लेटेक्स से बना है। यह दो रंगों में आता है: सफेद और भूरा। "मुझे यह विचार पसंद आया कि हम इन स्नीकर्स को अपने वर्गीकरण में ला रहे हैं जो सुपर मिट्टी के रंग के हैं। और आप स्नीकर्स की एक जोड़ी के साथ एक बहुत अच्छी पोशाक पहन सकते हैं, या आप उन्हें टिकाऊ जींस की एक जोड़ी के साथ पहन सकते हैं जिसे हमने अभी बनाया है, "बोरेनस्टीन सुझाव देते हैं।

बोरेनस्टीन के अनुसार, बाजार में एक नया उत्पाद लाने के अलावा, साझेदारी ब्रांडों के बीच स्थायी ज्ञान बढ़ाने में मदद करती है। "कोई भी अकेले [टिकाऊ फैशन मुद्दों] को हल नहीं करेगा... यदि यह प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त होती, तो हम इस समस्या का कभी समाधान नहीं कर पाते। हमें एक सहयोगात्मक प्रयास की आवश्यकता है, और यदि हम अधिक ब्रांडों को प्रेरित कर सकते हैं, यदि हम ऐसे रोडमैप और समाधान खोल सकते हैं जिनका अधिक लोग उपयोग कर सकते हैं, तो वास्तव में हम इसी तरह से सेंध लगाते हैं,'' वह कहती हैं। "यह हमारे मिशन को हासिल करने का सबसे अच्छा तरीका है क्योंकि अकेले सुधार से यह काम नहीं होगा।"

फिर भी, उनकी कंपनी ने बड़ी उपलब्धि हासिल की है इसके प्रभाव को कम करने के लिए आवश्यक लक्ष्य, विशेष रूप से जब वे एक साथ विकास को आगे बढ़ाते हैं। 2022 में, ब्रांड ने 2025 तक कार्बन-पॉजिटिव होने का वादा किया - जिसके बारे में बोरेनस्टीन का सुझाव है कि वे पहले से ही इसके काफी करीब हैं। यह उनके आयात के लिए आवक उत्सर्जन पर ध्यान केंद्रित करने, उपयोग बढ़ाने के माध्यम से हो रहा है पुनर्नवीनीकरण कपड़े, और सर्कुलरिटी कार्यक्रम शुरू करना, जबकि अभी भी उनके रखरखाव पर ध्यान केंद्रित करना लोकप्रिय शैलियाँ. उदाहरण के लिए, ब्रांड ने देखा कि उनके कार्बन उत्पादन का एक बड़ा प्रतिशत कश्मीरी उत्पादन से आ रहा था; ब्रांड की वेबसाइट के अनुसार, 90 प्रतिशत पुनर्चक्रित/10 प्रतिशत वर्जिन कश्मीरी पर स्विच करने से उत्सर्जन में 87 प्रतिशत की कमी आई।

"यह एक जंगली द्वंद्व है, है ना?" वह कहती है। "विकास और स्थिरता हमेशा सहजीवी नहीं होते हैं। हमारे लिए, हमारी आपूर्ति श्रृंखला गति पर आधारित है क्योंकि हम वही बनाना चाहते हैं जो हम वास्तव में बेचने जा रहे हैं," वह कहती हैं। वे कचरे का मुकाबला यह सुनिश्चित करके करते हैं कि वे संग्रह के माध्यम से बेचते हैं और फिर जीवन के अंत में रीसाइक्लिंग की पेशकश करते हैं - जिसमें जूते भी शामिल हैं के माध्यम से सुपरसर्कल. हालांकि बोरेनस्टीन मजाक में कहते हैं, "हम उन्हें जल्द ही वापस नहीं चाहते।"

हालाँकि न तो रिफॉर्मेशन और न ही वेजा सहयोग के लिए अजनबी हैं, शायद यह किसी बड़ी चीज़ की शुरुआत है। "ये दो अलग-अलग ब्रांड हैं, बहुत अलग सौंदर्यशास्त्र, बहुत अलग ग्राहक आधार," बोरेनस्टीन मानते हैं। "[सहयोग के साथ], हम एक-दूसरे को व्यापक दर्शकों तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं और अधिक व्यवसायों को विनिर्माण के लिए एक अलग दृष्टिकोण अपनाने के लिए प्रेरित कर सकते हैं। ऐसा लगता है कि यह भविष्य का रास्ता है।"

वेजा एक्स रेफ वेंचुरी स्नीकर्स $215 हैं और ईयू 36-41 आकार में उपलब्ध हैं। वे वर्तमान में उपलब्ध हैं ऑनलाइन और चुनिंदा दुकानों में.