रोटी सौंदर्य आपूर्ति सेफोरा में एक नया ब्लैक-स्वामित्व वाला प्राकृतिक हेयरकेयर ब्रांड है

जब मेवा हेम ने खुद को एक अमेरिकी दवा की दुकान के "बहुसांस्कृतिक हेयरकेयर" गलियारे में खड़ा पाया, तो उसे ऐसा लगा जैसे उसने 1995 में वापस टाइम मशीन ले ली हो।

वह याद करती है कि सभी उत्पाद भ्रमित, भारी, और सुंदर, स्वस्थ बाल माने जाने वाले पुराने मानकों का पालन करते थे। जब हेम एक यात्रा पर था और उसे अपने 4C बालों के लिए केवल उत्पादों की आवश्यकता थी - उसके आराम करने वाले के पूरे सामान में लीक होने के बाद - विकल्पों की कमी ने उसे अपना ब्रांड बनाने के लिए प्रेरित किया: रोटी सौंदर्य आपूर्ति.

"मैं यह कहना पसंद करती हूं कि ब्रेड ब्यूटी सप्लाई यहां आपके बालों के लिए जरूरी है और जरूरी है, जैसे कि रोटी की एक रोटी आपकी रसोई में एक प्रधान है," वह बताती हैं शानदार तरीके से. "दूसरा संदेश जिसके बारे में हम वास्तव में भावुक हैं, वह एंटी-फ़्रिज़ होने का विचार है। मैंने देखा है कि हेयरकेयर स्पेस में बहुत सी भाषा में नकारात्मक अर्थ होते हैं जो अन्य प्रकार के बालों की तुलना में प्राकृतिक बालों और घुंघराले बालों को अधिक प्रदर्शित करते हैं।"

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ऐसे उत्पाद बनाने की अवधारणा के साथ जो धोने के दिन को आसान बना दें और बनावट वाले बालों वाले किसी को भी सहज, आलसी लड़की के बाल रखने का अवसर दें, ब्रेड को इसका हिस्सा बनने के लिए चुना गया था।

फिर 2020 की गर्मियों में, ब्रेड ने अपनी वेबसाइट और साथ ही सेफ़ोरा पर वॉश डे एसेंशियल का अपना मुख्य संग्रह लॉन्च किया। अगस्त को 28 सितंबर को, ब्रांड के उत्पाद 100 से अधिक सेफोरा स्टोर्स में उपलब्ध होंगे।

यहां, हमने हेम के साथ इस बारे में अधिक जानने के लिए पकड़ा कि कैसे उसके अपने बालों के अनुभवों ने उसके ब्रांड, ब्रेड के अब तक के सबसे अधिक बिकने वाले उत्पाद, और बहुत कुछ को प्रेरित किया।

आपके बालों के अनुभव ने आपको अपना खुद का ब्रांड शुरू करने के लिए कैसे प्रेरित किया?

मुझे यह कहना अच्छा लगता है कि ब्रेड की शुरुआत मेरे बचपन में 90 के दशक में हुई थी। मैं पर्थ, ऑस्ट्रेलिया में पला-बढ़ा हूं, जो एक बहुत ही अलग शहर है। मेरी माँ के पास एक अफ्रीकी बाल ब्रेडिंग सैलून था और यह मूल रूप से एक इतालवी रेस्तरां के पीछे से जुड़ा एक छोटा सा शेड था। मैं सप्ताहांत में और स्कूल के बाद वहाँ जाता और मैं उसके बालों को बाँधने, फोन का जवाब देने या फर्श पर झाडू लगाने में मदद करता। यह निश्चित रूप से पर्थ में पहले अफ्रीकी बाल ब्रेडिंग सैलून में से एक था, अगर ऑस्ट्रेलिया नहीं। हम वास्तव में सैलून में बेचने के लिए अमेरिका से बहुत सारे टेक्सचर्ड हेयर केयर उत्पादों का आयात करते थे क्योंकि आप वास्तव में उस समय तक पहुंच प्राप्त नहीं कर सकते थे।

बाद में मैंने व्यवसाय और कानून की डिग्री हासिल की और वकील बनने का मेरा हर इरादा था। हालाँकि, मैं उस डिग्री के अंत तक पहुँच गया और फैसला किया कि मैं कुछ और रचनात्मक करना चाहता हूँ। मैं व्यावसायिक पक्ष पर समाप्त हुआ, लोरियल में मार्केटिंग में काम कर रहा था। इन बड़े ब्रांडों में से कई के लिए पर्दे के पीछे काम करने के अपने अनुभव के आधार पर और एक उपभोक्ता के रूप में, मुझे वास्तव में ऐसा नहीं लगा कि उनमें से कोई मुझसे बात कर रहा है। और वे वास्तव में रंग की अन्य महिलाओं से बात नहीं कर रहे थे - खासकर काले महिलाओं से। मैं इससे थोड़ा तंग आ रहा था और मुझे लगा कि इंडस्ट्री में बदलाव लाने के लिए हमें इसकी जरूरत है वहाँ और अधिक अश्वेत महिला संस्थापक होने के लिए जिनके पास वास्तव में बड़ी और छोटी सुंदरता दोनों में स्वामित्व हिस्सेदारी है कंपनियां। इसलिए, मैंने यह जानकर छोड़ दिया कि मैं उस बदलाव का हिस्सा बनना चाहता हूं, लेकिन मुझे नहीं पता था कि ब्रांड क्या होगा।

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आपको ब्रेड ब्यूटी सप्लाई का विचार कब आया?

मैं अमेरिका की यात्रा के दौरान कहीं नहीं था और मेरा आराम करने वाला मेरे बैग में फैल गया था। मैं छह या सात साल की उम्र से अपने बालों को आराम दे रही थी और मुझे कभी भी अपनी प्राकृतिक बनावट से नहीं जूझना पड़ा, इसलिए मुझे यह भी नहीं पता था कि इसे कैसे धोना है या कुछ भी। मैं अपने बहुत से त्वचा देखभाल उत्पादों को उन चीजों में परिवर्तित कर रहा था जो अधिक साफ थीं, इसलिए मैं एहसास हुआ कि मैं इस हानिकारक, जहरीले आराम करने वाले को हर तीन से छह महीने में 20 से अधिक के लिए अपने सिर पर डाल रहा था वर्षों। इसलिए रुकने और अपने प्राकृतिक 4C कर्ल पर वापस जाने का फैसला किया।

एक बार जब हम फिर से दुकानों तक पहुंच गए, तो मैंने जो पहली चीज करने का फैसला किया, वह उन उत्पादों को खरीदना था जो वास्तव में डिजाइन किए गए थे अपने बालों की रक्षा करें, क्योंकि मैं सामान्य हेयरकेयर उत्पादों का उपयोग कर रहा था क्योंकि मेरे बाल तकनीकी रूप से सीधे थे आराम करने वाला मैं "बहुसांस्कृतिक हेयरकेयर गलियारे" में गया और मैं वास्तव में चौंक गया। ऐसा लगा जैसे मैं 1995 में टाइम मशीन में गया था। सब कुछ वास्तव में दिनांकित था, और मुझे कोई भी ऐसा ब्रांड नहीं मिला, जिसे मैं वास्तव में एक सहस्राब्दी उपभोक्ता के रूप में संबंधित कर सकूं। उत्पाद वास्तव में जटिल और भारी थे, और कोई भी ब्रांड मुझे यह पता लगाने की प्रक्रिया के माध्यम से मार्गदर्शन नहीं कर रहा था कि मेरे बालों को कैसे धोना है। मैंने बाजार के कुछ आंकड़ों को देखना शुरू किया और देखा कि उस समय आराम करने वाली बिक्री में काफी गिरावट आई थी, इसलिए मुझे पता था कि अन्य महिलाएं भी इस प्रक्रिया से गुजर रही होंगी। इसलिए, मैंने ब्रेड बनाना शुरू किया। और जैसा कि मैंने इस ब्रांड की तरह दिखने की गतियों से गुजरना शुरू किया, यह मेरे लिए बहुत स्पष्ट था कि उपभोक्ता की एक नई पीढ़ी थी जिसे बहुत अधिक अनदेखा किया जा रहा था।

बनावट वाले बालों वाले लोगों के लिए "आलसी लड़की के बाल" कैसा दिखते हैं?

अंतरिक्ष में बहुत सारे हेरिटेज ब्रांड अभी भी आकांक्षात्मक सुंदरता और बालों के वास्तव में पुराने विचार में खेल रहे थे। यह अक्सर बहुत ही फोटोशॉप्ड और बहुत चमकदार होता है, और यह वास्तव में इस उपभोक्ता के लिए प्रासंगिक नहीं है। यह वह नहीं है जो वह अब और चाहती है, और यह वास्तव में रोजमर्रा के उपयोग के लिए प्राप्य नहीं है। मैं वास्तव में चाहता था कि हम एक ऐसा ब्रांड बनें जो इस महिला को आलसी लड़की के बाल रखने का विकल्प दे सके, जो एक ऐसी बातचीत है जिसका वास्तव में अश्वेत महिलाएं कभी हिस्सा नहीं रही हैं। बनावट वाले बाल हमेशा लंबे रूटीन और बहुत सारे उत्पाद के बारे में रहे हैं, ताकि सहज पूर्ववत स्टाइल कुछ ऐसा है जिसके बारे में किसी ने उससे बात नहीं की है। इसका एक हिस्सा फ्रिज को गले लगा रहा है, क्योंकि फ्रिज पूरी तरह से सामान्य है। जब आप वास्तव में घुंघराले बालों को ब्रश करते हैं, तो यह खराब, बड़ा और कभी-कभी घुंघराला हो जाता है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि यह अस्वस्थ है। हम बालों को वैसे ही गले लगाने में सक्षम होना चाहते हैं, और फ्लाईअवे और इस तरह की चीजों के बारे में बुरा महसूस नहीं करना चाहते हैं।

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हेयर ऑयल पहले से ही आपके लिए सबसे अधिक बिकने वाला है। आपको क्यों लगता है कि लोग इसकी ओर आकर्षित होते हैं?

मुझे यह कहना अच्छा लगता है कि यह लिप ग्लॉस है, लेकिन आपके बालों के लिए। मैं चाहता था कि यह एक दैनिक, बहुउद्देश्यीय उत्पाद हो, इसलिए मुझे लगता है कि यही कारण है कि लोग वास्तव में इसकी ओर आकर्षित होते हैं। आप इसे धोने और मास्क करने के बाद गीले बालों में लगा सकते हैं, आप इसे धोने के दिनों के बीच में सूखे बालों पर लगा सकते हैं, और आप इसे एक के रूप में भी इस्तेमाल कर सकते हैं। प्री-वॉश ट्रीटमेंट भी, जो मुझे तब करना पसंद है जब मेरे पास थोड़ा और समय होता है क्योंकि आपको इसे कम से कम दो घंटे के लिए छोड़ना पड़ता है या रात भर। यह एक सुपर लाइटवेट तेल है और इसमें सूक्ष्म सुगंध और पैकेजिंग है जो इसे सुपर प्रीमियम महसूस कराती है। यह सबसे सार्वभौमिक उत्पाद भी है जो बनावट पर काम करता है जो जरूरी नहीं कि घुंघराले हों।

सेफोरा में अब लॉन्च करना कैसा लग रहा है जब उन्होंने इसे बनाया है 15% प्रतिज्ञा अधिक ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांड ले जाने के लिए?

समय वास्तव में मज़ेदार था क्योंकि मैं इतने लंबे समय से सिपोरा के साथ बातचीत कर रहा था। वे हमेशा हमारी ब्रांड अवधारणा के समर्थक रहे हैं, और फिर हेयरकेयर मर्चेंट, जिसे मैंने शुरू में सबसे पहले पेश किया था, वही है जिसने मुझे सेफोरा एक्सेलेरेट के लिए आगे रखा। यह असली लगता है क्योंकि मुझे लगता है कि हम सेफोरा में सिर्फ आठवें या नौवें ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांड हैं, और मैं यहां ऑस्ट्रेलिया में फंस गया हूं और जमीन पर उस उत्साह का हिस्सा नहीं हो सकता। मुझे लगता है कि यह बहुत अच्छा है कि सेफोरा 15% प्रतिज्ञा और कुछ अन्य चीजों के साथ पर्दे के पीछे काम कर रहा है ताकि अलमारियों पर ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांडों का प्रतिनिधित्व बढ़ाया जा सके। मैं हेयरकेयर में अन्य ब्लैक संस्थापकों के साथ डीएम में रहा हूं जो तकनीकी रूप से प्रतिस्पर्धी हैं, लेकिन यह एक बहुत ही सहायक समुदाय है और हम सभी एक-दूसरे का समर्थन कर रहे हैं, जो बहुत अच्छा है।

अपने चेहरे को धोने के लिए आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले सौम्य क्लींजर से प्रेरित, यह झागदार बाल और स्कैल्प क्लींजर आपके कर्ल को सुखाए बिना या टेंगल्स पैदा किए बिना बिल्डअप से छुटकारा दिलाता है, जो वॉश डे को खींच सकता है। सल्फेट-मुक्त सूत्र में मॉइस्चराइजिंग आर्गन ऑयल, स्कैल्प-बैलेंसिंग एलोवेरा जूस और साथ ही लेमन टी ट्री ऑयल होता है। हालांकि हल्का और दूधिया वॉश कठोर नहीं है, फिर भी यह मोटे 4C कर्ल को पूरी तरह से साफ़ करने के लिए पर्याप्त शक्तिशाली है।

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यह डीप हाइड्रेटिंग मास्क आपके बालों को साफ करने के बाद सही अनुवर्ती उपचार है। ऑस्ट्रेलियन काकाडू प्लम, स्टारफ्लॉवर ऑयल, गाजर के बीज का तेल, और सूरजमुखी के बीज के तेल सहित पौष्टिक तत्वों से युक्त, क्रीमी मास्क कर्ल को बिना तोल किए मॉइस्चराइज़ करता है। रासायनिक आराम करने वालों से क्षतिग्रस्त बालों की मरम्मत में मदद के लिए सूत्र का भी उपयोग किया जा सकता है।

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यह पौष्टिक बालों का तेल एक बहुउद्देश्यीय सौंदर्य उत्पाद का प्रतीक है। स्नान के बाद साफ, नम बालों के माध्यम से इसे काम करें, अतिरिक्त हाइड्रेशन और चमक के लिए इसे धोने के दिनों के बीच सूखे बालों पर लगाएं, या अपने बालों को साफ करने से दो घंटे पहले इसे प्री-वॉश उपचार के रूप में उपयोग करें। तेल ऑल-स्टार मॉइस्चराइजिंग और स्कैल्प-सुखदायक सामग्री जैसे ऑस्ट्रेलियाई काकाडू प्लम केसर के तेल के मिश्रण से प्रभावित है।

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जबकि नियमित यात्रा निकट भविष्य के लिए कार्ड में नहीं है, ब्रेड के ये यात्रा-आकार के पाउच हेयर वॉश और हेयर मास्क पूर्ण आकार में निवेश करने से पहले नए बालों के उत्पादों को आज़माने का एक शानदार तरीका है संस्करण। साथ ही, वॉश डे अनिवार्य आपके उत्पादों के लिए इस प्यारे स्क्रंची और स्पष्ट पर्स के साथ आते हैं।

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ब्रेड के वॉश डे अनिवार्य के पूर्ण आकार के संस्करण में स्नातक। हेयर वॉश और हेयर मास्क के साथ, आपको दिन में धोने के बाद के टच अप और स्क्रंची के लिए हेयर ऑयल मिलेगा।

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इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।

ब्यूटी बॉस सौंदर्य उद्योग में लहरें बनाने वाले ब्रांडों के पीछे दिमाग को प्रोफाइल करता है। उन विचारों से जो सबसे पहले ब्रांड को प्रेरित करते हैं कि सबसे ज्यादा बिकने वाले बाल, मेकअप और स्किनकेयर उत्पाद कैसे बनाए जाते हैं, पता करें कि ये नेता इसे कैसे करते हैं।