फेंडी का इतिहास: फैशन हाउस के बारे में तथ्य, इसके मूल डिजाइन से लेकर कार्ल लेगरफेल्ड तक

फेंडी एक फैशन लेबल है जो काफी हद तक विलासिता का पर्याय है। इतालवी ब्रांड अपने साहसी हैंडबैग के लिए जाना जाता है जो त्रुटिहीन परिशुद्धता के साथ बनाए जाते हैं, इसके हस्ताक्षर डबल "एफ" लोगो का उल्लेख नहीं करने के लिए। लगभग 100 वर्षों से, फैशन हाउस आगे बढ़ रहा है, अपने रचनात्मक दिमाग को नया करने के लिए प्रेरित कर रहा है, अधिक नवीन चीजें, सभी संग्रह को अपने वफादार के लिए प्रेरक और सुलभ रखते हुए ग्राहक।

अभी भी फेंडी परिवार द्वारा चलाया जाता है, ब्रांड वही है जिसने देखा था युवा कार्ल लेगरफेल्ड कलात्मक निर्देशक के रूप में फलते-फूलते हैं, जिसने फ़ेंडी को जन-जन तक पहुँचाया और ग्राहकों को दिखाया कि कुछ खास सामग्री कितनी आश्चर्यजनक और भिन्न हो सकती है। फेंडी के समृद्ध इतालवी इतिहास की खोज करते हुए, 1925 की शुरुआत में वापस जाने और वापस जाने का समय आ गया है।

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एडेल और एडोआर्डो फेंडी ने 1925 में रोम में फैशन हाउस बनाया। अपनी स्थापना के समय से, फेंडी अपनी विलासिता और ऐश्वर्य के लिए जाना जाता है। ब्रांड ने चमड़े के सामान बनाने के साथ शुरुआत की और जल्दी से फर व्यवसाय में प्रवेश किया - दो चीजें फेंडी आज भी जानी जाती हैं। यह शुरू से ही एक पारिवारिक व्यवसाय भी था, जिसमें एडेल और एडोआर्डो की पांच बेटियाँ हर चीज़ में भारी रूप से शामिल थीं, चाहे वह कुछ भी हो नए नए विचारों के साथ आना या उत्साहित ग्राहकों को डिजाइनर सामान बेचने में मदद करना, जो अपने में जोड़ने के लिए सुरुचिपूर्ण टुकड़ों की तलाश में थे संग्रह।

1946 में जब एडोआर्डो की मृत्यु हुई, तो एडेल और उनकी बेटियों ने व्यवसाय जारी रखा। नवोन्मेष और सुंदरता के लिए एक फैशन हाउस के रूप में जो पैदा हुआ था, वह कभी भी इससे डगमगाया नहीं है।

1965 में, फेंडी ने कार्ल लेगरफेल्ड का ब्रांड में स्वागत किया। क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में लेगरफेल्ड के कार्यकाल के दौरान, वास्तव में, सिग्नेचर डबल "एफ" मोटिफ बनाया गया था - जो वास्तव में फन फर्स के अनुसार है, के अनुसार LVMH की ब्रांड बुक - और यह विचार खुद लेगरफेल्ड से आया था। जबकि इन दिनों कई फैशन हाउस, साथ ही शानदार तरीके से, फर की बिक्री का समर्थन नहीं करते, यह उस समय एक गर्म वस्तु थी। लेगरफेल्ड ने फर बाजार में ब्रांड को आगे बढ़ाया, जिससे फेंडी फर के सामानों के लिए सबसे अधिक मांग वाले एटेलियर में से एक बन गया। फर को केवल फर कोट के लिए रखने के बजाय, लेगरफेल्ड ने इसे एक्सेसरीज़, रेडी-टू-वियर डिज़ाइन और कहीं भी उपयोग करने का विकल्प चुना अन्यथा वह सोच सकता था, इसे ब्रांड के औसत ग्राहक के लिए और अधिक सुलभ बनाना, और फर को एक नया तरीका देना मौजूदा।

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लेगरफेल्ड ने फेंडी बेटियों के साथ भी मिलकर काम किया - जो अभी भी इस समय फेंडी ब्रांड में भारी रूप से शामिल और प्रभावशाली थीं - ब्रांड के प्रसाद को नया करना जारी रखने के लिए। डिजाइन और भी रचनात्मक हो गए, और उन्होंने बहुत सारे रंगों को शामिल करना शुरू कर दिया, जिससे फेंडी के टुकड़े और भी अनोखे और वांछनीय हो गए। जबकि फर पहले एक उच्च-भौंह खरीद थी, जो वास्तव में अभिजात वर्ग के लिए बचाई गई थी, रचनात्मक दिमाग Fendi 'निम्न-गुणवत्ता' वाले फ़र्स लेने में सक्षम थे और उन्हें अपने ग्राहकों के लिए कुछ ऐसा करने के लिए फिर से काम करते थे खरीदना। इसने उन्हें कीमतों को और अधिक सुलभ रखने की अनुमति दी।

लेगरफेल्ड 1977 में फेंडी के रेडी-टू-वियर कलेक्शन के साथ-साथ 1978 में जूतों की एक लाइन लॉन्च करने के लिए भी जिम्मेदार था। यह 1970 के दशक में भी था कि फेंडी ने ब्रांड का लगातार विस्तार करने के लिए विभिन्न कारीगरों के संग्रह को रोल आउट किया, हमेशा चमड़े के सामान और फर को सबसे आगे रखा।

1978 में एडेल फेंडी की मृत्यु हो गई, और इसके साथ ही ब्रांड को झटका लगा। उनकी पांच बेटियों में से प्रत्येक ने फैशन हाउस का एक टुकड़ा संभाला, जिसमें लेगरफेल्ड अभी भी रचनात्मक शीर्ष पर है। ब्रांड लगातार विकसित होता रहा और लग्जरी फैशन में सबसे आगे बना रहा, लगातार नवाचार करता रहा लेकिन फिर भी अपनी इतालवी जड़ों के प्रति सच्चा बना रहा।

1980 का दशक फेंडी के लिए गेम-चेंजिंग था - यह वह दशक था जिसने ब्रांड को पूरी दुनिया में बुटीक में विस्फोट करते देखा। फैशन हाउस ने रोम पुलिस विभाग के लिए वर्दी भी डिजाइन की, साथ ही पुरुषों और महिलाओं की सुगंध भी तैयार की। पहला यू.एस. स्टोर 1980 के दशक के अंत में न्यूयॉर्क शहर के फिफ्थ एवेन्यू में शुरू हुआ और फेंडी महिलाओं की तीसरी पीढ़ी ने पारिवारिक व्यवसाय में अपनी भूमिका निभानी शुरू की। इन महिलाओं ने नए टुकड़े बनाने और व्यापार को और भी आगे बढ़ाने में मदद की।

शायद फेंडी की सभी कृतियों में सबसे प्रसिद्ध फेंडी बगुएट है। सिल्विया वेंटुरिनी फेंडी द्वारा 1990 के दशक में बनाए गए बैग ने फैशन हाउस के लिए हैंडबैग में एक क्रांति शुरू की। मैडोना, नाओमी कैंपबेल, और अन्य सहित, ए-सूची हस्तियों ने जितनी जल्दी हो सके बैग छीन लिए। सरल, ठाठ बैग कई प्रकार के विकल्पों में आया और बाद के वर्षों में और अधिक प्रतिष्ठित फेंडी कृतियों को प्रेरित किया। Baguette अभी भी ब्रांड के सबसे प्रिय बैगों में से एक है, और संपूर्ण डिज़ाइन पोर्टफोलियो से सबसे अधिक खरीदी जाने वाली वस्तुओं में से एक है।

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1999 में, LVMH Moet-Hennesy और प्रादा ने फेंडी के अधिग्रहण के लिए एक सौदा किया, के अनुसार दी न्यू यौर्क टाइम्स, LVMH के अध्यक्ष बर्नार्ड अरनॉल्ट और प्रादा के अध्यक्ष पैट्रीज़ियो बर्टेली को प्रभारी बनाकर। हालांकि, बिक्री के बावजूद, फेंडी ब्रांड का प्रबंधन तीसरी पीढ़ी की फेंडी बहनों के पास रहा। उस समय, अर्नाल्ट ने बताया दी न्यू यौर्क टाइम्स, "फेंडी आज शायद पांच साल पहले गुच्ची या प्रादा की तरह है; हम इस नाम को पूरी क्षमता देना चाहते हैं। यह एक बहुत ही हॉट ब्रांड है।"

फेंडी ने वर्षों तक अपनी वृद्धि जारी रखी, हमेशा फेंडी परिवार को नियंत्रण में रखा और हमेशा प्रामाणिक रूप से इतालवी बने रहे। फेंडी महिलाओं में से प्रत्येक के पास ब्रांड का नियंत्रण था, उन सभी ने ब्रांड की जड़ों को परिवार और इटली से बांधा रखा था। सिल्विया वेंटुरिनी फेंडी, जो एडेल और एडोआर्डो की पोती थी, ने अंततः पदभार संभाला एक्सेसरीज़ लाइन की कलात्मक दिशा (बगुएट के निर्माण के लिए प्रेरित करती है) और मेन्सवियर रेखा। हालांकि 2020 में, किम जोन्स Fendi. में शामिल हो गए महिलाओं के लिए हाउते कॉउचर, रेडी-टू-वियर और फर संग्रह के कलात्मक निर्देशक के रूप में।

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जोन्स फेंडी परिवार के साथ काम कर रहा है, विशेष रूप से सिल्विया, जो अभी भी ब्रांड के केंद्र में है, के अनुसार WWD. वह उसी समय डायर मेन्स में भी रहता है, और फेंडी के महिलाओं के संग्रह वास्तव में महिला परिधान में उनका पहला प्रयास है। फेंडी परिवार के बाहर वह लेगरफेल्ड के बाद एक प्रमुख भूमिका में ब्रांड में शामिल होने वाले पहले व्यक्ति हैं, जिन्हें फेंडी परिवार ने 2019 में रोम में उनके फॉल कॉउचर शो के साथ उनकी मृत्यु के बाद सम्मानित किया। फैशन हाउस ने न केवल रोम में अपनी जड़ों को श्रद्धांजलि दी, बल्कि पूरा शो लेगरफेल्ड और इतालवी ब्रांड के साथ उनकी विरासत को समर्पित था। दी न्यू यौर्क टाइम्स.

इस संग्रह में लेगरफेल्ड के ब्रांड में लाए गए मूल्यों को दिखाया गया है, जिसमें हल्कापन, पहचान की भावना और फर की स्वीकृति शामिल है। "कार्ल कहते थे 'फेंडी मेरा रोमन पक्ष है," सिल्विया ने बताया दी न्यू यौर्क टाइम्स शो से पहले। "सेटिंग और शहर को श्रद्धांजलि दिए बिना ऐसी जगह पर एक शो करना असंभव है... हमने फैसला किया कि हमें यह करना है, और यह शो उन्हें समर्पित करें। यह दिखाने का एक तरीका था कि हम एक अच्छी, चुस्त टीम हैं और हमने उनसे बहुत कुछ सीखा है।” 

संग्रह में 54 लुक शामिल थे, प्रत्येक वर्ष के लिए एक लेगरफेल्ड ब्रांड के साथ था, और उस तरह के जादू का आह्वान किया जो उन्होंने कलात्मक निर्देशक के रूप में लाया था। भविष्य में ब्रांड को आगे बढ़ाना जारी रखते हुए फेंडी के लिए उन्होंने जो कुछ किया, उसके लिए उन्हें धन्यवाद देने का यह सही तरीका था।

कई अन्य फैशन हाउसों की तरह, फेंडी के पास पुनर्नवीनीकरण सामग्री का उपयोग करके और कम कमर बनाने का लक्ष्य रखते हुए और भी अधिक टिकाऊ होने का लक्ष्य है। हालांकि, प्रादा के विपरीत, जिसने फर-फ्री जाने की कसम खाई, फेंडी ने इसे सामग्री के रूप में उपयोग करना बंद करने की योजना नहीं बनाई है।

WWD के साथ एक साक्षात्कार में, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault में छवि, संचार और पर्यावरण के प्रमुख, विषय पर कुछ और चर्चा की.

उन्होंने कहा, 'सच बताना बहुत जरूरी है और यह एक संवेदनशील विषय है। "बेशक, हम प्रमाणीकरण के उच्चतम मानकों [पहले से ही] के अनुरूप होने के लिए हमें जो कुछ भी करने की ज़रूरत है वह सब कुछ करेंगे। हालांकि, हमें भोले नहीं होना चाहिए। ऐसा नहीं है कि अगर हमारा जैसा समूह फर बनाने के लिए रुकता है तो लोग फर खरीदना बंद कर देंगे और मैं उन ग्राहकों को फर बेचना पसंद करता हूं लेकिन फर सही तरीके से किया जाता है। मैं झूठ नहीं बोलूंगा, हां, [जानवर] मर जाते हैं, लेकिन उनके साथ उस सम्मान और मानवता के साथ व्यवहार किया जाता है जिसके वे हकदार हैं और जो मानक हम इस काम में लगाते हैं - इसे बेहतर नहीं किया जा सकता है। मैं बुरा आदमी बनना चाहता हूं और इसे ग्राहकों को बेचने के लिए जब सही तरीके से किया जाता है, तो दूसरों को भयानक परिस्थितियों में ऐसा करने और अपना व्यवसाय करने की अनुमति देता है। मैं जानता हूं कि यह बयान सुनना मुश्किल है लेकिन मैं परिणाम भुगतने के लिए तैयार हूं।

यह तो वक्त ही बताएगा कि इस मामले में फेंडी का रुख बदलेगा या नहीं।