फैशन वीक 2020: हमें भविष्य में पारंपरिक रनवे शो की आवश्यकता नहीं हो सकती है

वर्षों से, फैशन उद्योग धीरे-धीरे फैशन वीक शेड्यूल में व्यापक बदलाव कर रहा है, जो कि होने की आवश्यकता से प्रेरित है अधिक टिकाऊ और प्रासंगिक। स्वीडन को ही देख लीजिए, जिसने इसी वजह से अपने 2019 के शो रद्द कर दिए। कहीं और, कोपेनहेगन फैशन वीक ने अपने टिकाऊ, पर्यावरण के अनुकूल मानकों के लिए खुद को ग्रिड पर रखा है, और दुनिया भर के डिजाइनर इस पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। बिना मौसम के जाना, पारंपरिक उत्पादन कैलेंडर और लगातार बूंदों को पीछे छोड़ते हुए।

अब, हालांकि, महामारी ने पुराने फैशन वीक प्रारूप को पूरी तरह से कुछ और में बदल दिया है। मार्च 2020 से, दुनिया भर के शो, टोक्यो से मॉस्को, यहां तक ​​कि पेरिस और मिलान तक, पूरी तरह से डिजिटल हो गए हैं, चुनिंदा ब्रांड अंतरंग घटनाओं के लिए चुनते हैं जिन्हें लाइव स्ट्रीम किया जाता है।

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तर्क के साथ बहस करना कठिन है: गैर-पारंपरिक, डिजिटल शो होने से अधिक एक्सपोज़र मिलता है, और संभवतः बेहतर बिक्री भी होती है। समग्र संरचना में ये सभी छोटे परिवर्तन, जो बड़े फैशन बाजार धीमे या सहन करने के लिए प्रतिरोधी रहे हैं पर, वास्तव में विभिन्न तरीकों से ब्रांडों की मदद कर सकता है (साथ ही साथ पर्यावरण और उद्योग बड़े पैमाने पर)।

तो फैशन शो का भविष्य कैसा दिखता है? यहां, हम आपको करीब से देखते हैं।

जैसे ही न्यूयॉर्क फैशन वीक शुरू होता है, कई डिजाइनर डिजिटल होने का विकल्प चुन रहे हैं, सुरक्षा को प्राथमिकता दे रहे हैं और इसके बजाय स्ट्रीमिंग शो के चलन में शामिल हो रहे हैं। जुलाई 2020 में वापस, जब कैमरा नाज़ियोनेल डेला मोडा इटालियाना ने एक डिजिटल मिलान फैशन वीक पर फैसला किया, तो शो के आसपास यकीनन अधिक चर्चा थी, जितना कि सामान्य रूप से होता। उदाहरण के लिए, जो लोग अन्यथा प्रादा शो में शामिल नहीं होते थे, वे अब इसके बारे में इंस्टाग्राम पर उसी समय पोस्ट कर रहे थे, जब सामान्य शो में उपस्थित लोग वही काम कर रहे थे। इसके बजाय अधिकांश 'शो' लघु वीडियो संपादकीय बन गए, या ब्रांडों ने अधिक विशिष्ट लाइव स्ट्रीम रनवे प्रारूप का उपयोग किया।

"हमने इन असाधारण आंकड़ों को हासिल किया है, हमारे सदस्यों द्वारा अविश्वसनीय टीम वर्क के लिए धन्यवाद जिन्होंने इसमें सक्रिय भूमिका निभाई है" परियोजना, जिसे वे शुरू से ही सही मानते थे, ”कैमरा नाज़ियोनेल डेला मोडा इटालियाना के अध्यक्ष, कार्लो कैपासा ने समझाया। बयान। “अब पहले से कहीं अधिक हमारे ब्रांड एकजुट हैं। मैंने हमेशा इस बात पर जोर दिया है कि 'एकता में ताकत होती है' और ये आंकड़े हमें सहन करते हैं।"

संगठन के अनुसार, मिलन फैशन वीक के स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ने 15,100,000 नाटकों का संग्रह किया। फिर भी, उन संख्याओं के बावजूद, कैमरा नाज़ियोनेल डेला मोडा इटालियाना ने फैसला किया कि सितंबर 2020 में, मिलान फैशन वीक को लाइव, इन-पर्सन शो और डिजिटल शो के बीच लगभग समान रूप से विभाजित किया जाएगा।

जबकि कुछ NYFW शो अभी भी व्यक्तिगत रूप से हो रहे हैं - छोटी भीड़ और COVID-19 सुरक्षा सावधानियों को ध्यान में रखते हुए - सप्ताह को केवल तीन दिनों तक छोटा कर दिया गया था। यह CFDA के नए. के लॉन्च के साथ-साथ चल रहा है रनवे360 डिजिटल प्लेटफॉर्म, जो एआर/वीआर, 360-डिग्री क्षमताओं, लाइव वीडियो स्ट्रीम, ई-कॉमर्स एक्सटेंशन, उपभोक्ता खरीदारी सुविधाओं और सोशल मीडिया एकीकरण जैसे अनुभवात्मक कार्यों का समर्थन करता है।

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कुछ फैशन ब्रांड भी सीजीआई के साथ प्रयोग करके डिजिटल प्रारूप को और आगे बढ़ा रहे हैं। हेलसिंकी फैशन वीक, जो जुलाई 2020 में हुआ था, एक डिजिटल गांव से बना था, और हर एक शो में नकली वातावरण और सीजीआई मॉडल का इस्तेमाल किया गया था। पेरिस कॉउचर वीक (जो उसी महीने हुआ) के लिए, ब्रिटिश लेबल राल्फ एंड रूसो ने भी अपना पतन २०२० प्रस्तुत किया के सात अजूबों की पृष्ठभूमि के खिलाफ सीजीआई मॉडल के साथ पूर्ण डिजिटल रूप से प्रस्तुत प्रारूप में कॉउचर शो दुनिया।

राल्फ एंड रूसो के क्रिएटिव डायरेक्टर और सह-संस्थापक तमारा राल्फ ने समझाया, "हम पूरी तरह से नई, डिजिटल दिशा को स्वीकार कर रहे हैं जो उद्योग ले रहा है, और इसका हिस्सा बनने के लिए बहुत उत्साहित हैं।" "इस माध्यम के साथ अवसर वास्तव में असीमित हैं, और हमें केवल रचनात्मक रूप से सोचने के लिए प्रेरित किया है।"

केवल समय ही बताएगा कि महामारी खत्म होने के बाद डिजाइनर नए, ऑनलाइन-माध्यमों में प्रयोग करना जारी रखेंगे।

एक सामान्य कैटवॉक के स्थान पर, कई डिज़ाइनर अद्वितीय अनुभव बनाने का विकल्प चुन रहे हैं। उदाहरण के लिए, ब्रांड गनी ने तीन दिन लंबी, सामाजिक रूप से दूर की प्रदर्शनी की मेजबानी करने का विकल्प चुना, यह पता लगाना कि दशक का भविष्य कैसा होने वाला है (एक विषय जिसके साथ वे पिछले दिनों से काम कर रहे हैं मौसम)।

क्रिएटिव डायरेक्टर डिट रेफस्ट्रुप ने कहा, "शो की भीड़ जैसा कुछ नहीं है, लेकिन शो प्रारूप के बारे में बहुत सी चीजें हैं जो सुपर गैर-जिम्मेदार हैं।" शानदार तरीके से. "दुनिया भर से फ्लाइंग प्रेस और मॉडल, 10 मिनट के शो के लिए एक सेट डिज़ाइन तैयार करना और सूची जारी है। इस सीज़न में हम किसी मेहमान या सहयोगी के साथ नहीं गए, बल्कि सब कुछ फ़ोन, ईमेल और वीडियो कॉल पर हुआ। दूरियों और यात्रा की सीमाओं के बावजूद पूरी परियोजना को एक साथ आते देखना काफी ताज़ा था। प्रदर्शनी के लिए बनाए गए सभी प्रतिष्ठानों का या तो पुन: उपयोग किया जाएगा और अन्य संदर्भों में फिर से प्रदर्शित किया जाएगा।" 

फिर लोवे था, जिसने पेरिस फैशन वीक मेन्स के लिए शो के पीछे प्रेरणा का प्रतिनिधित्व करने वाली भौतिक वस्तुओं से भरा एक भारी बॉक्स पेश किया। ब्रांड ने 'निमंत्रण' के विचार को एक कदम और आगे बढ़ाया, ताकि जो लोग सामान्य रूप से शो में शिरकत करने के साथ-साथ अपने इंस्टाग्राम पर 24 घंटे की लाइव स्ट्रीम की मेजबानी भी कर सकते हैं वेबसाइट।

इस तरह की अनुभव-आधारित गतिविधियां बिक्री को कैसे प्रभावित कर सकती हैं, इसके संदर्भ में, इसमें से अधिकांश अभी भी हवा में है। "प्रदर्शनी में जोखिम और रुचि के मामले में हम बहुत खुश हैं," रेफस्ट्रुप बताते हैं। "यह देखना बहुत दिलचस्प होगा कि यह कैसे अनुवाद करता है।" 

कुछ फैशन लेबल फैशन शेड्यूल से पूरी तरह से बाहर निकल रहे हैं, जैसे कि उभरता हुआ वीडरहोफ्ट। पार्सन्स स्कूल ऑफ़ डिज़ाइन के स्नातक के रूप में, जहाँ उन्होंने अपनी वरिष्ठ थीसिस के लिए वर्ष की महिला डिज़ाइनर का पुरस्कार जीता संग्रह, Wiederhoeft पहले से ही Aquaria, रिहाना, लिल 'किम, और हाल ही में, लेडी गागा द्वारा "स्टुपिड" में पहना जा चुका है प्यार ”वीडियो। जबकि डिजाइनर ने अतीत में फैशन वीक के लिए प्रस्तुतियों का मंचन किया है, इस सीजन में उन्होंने एक बनाया है बच्चों की कहानी की किताब एक शो के स्थान पर।

अन्य ब्रांड जो फैशन वीक के साथ किसी भी तरह के जुड़ाव के बिना संग्रह का उत्पादन करना चुन रहे हैं, वे भी महामारी के दौरान फलने-फूलने वाले साबित हो रहे हैं। जरा लिरिका मातोशी पर एक नज़र डालें, जिनकी वायरल स्ट्रॉबेरी ड्रेस सैकड़ों मीम्स, फैन आर्ट और अंतहीन रीग्राम का ध्यान आकर्षित किया है। इंटरनेट की सफलता के शीर्ष पर, पिछले कुछ हफ्तों में स्ट्रॉबेरी ड्रेस की वास्तविक बिक्री में 1,000% से अधिक की वृद्धि हुई है। वह सब बिना किसी फैशन शो के है - सिर्फ सोशल मीडिया।

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जैसे-जैसे फैशन वीक का भविष्य विकसित होता है, यह अधिक से अधिक संभावना है कि महंगे, गैर-टिकाऊ फैशन शो को किसी और चीज़ से बदल दिया जाएगा। लेकिन हो सकता है कि इसे जिस चीज से बदला जा रहा है, वह हमारी अपेक्षा से कहीं अधिक सरल हो सकती है।