पिछले अक्तूबर Zendaya तथा टॉमी हिलफिगर मिडटाउन मैनहट्टन में लंदन होटल में एक पेंटहाउस सुइट में छिपे हुए थे, जो 2 मार्च को पेरिस रनवे पर अपनी आगामी शुरुआत से बहुत पहले संपादकों के लिए अपने पहले संग्रह का पूर्वावलोकन कर रहे थे। उस सुबह यातायात एक गड़बड़ था, और मैं मानता हूँ कि मैंने समय पर वहाँ पहुँचने के लिए टाइम्स स्क्वायर के ऊपर पिछले कुछ ब्लॉकों को चलाने में काफी पसीना बहाया था। मैं इसके लिए कितना उत्सुक था, जो अजीब है, क्योंकि मैंने वर्षों में बहुत सारे सेलिब्रिटी-डिज़ाइन किए गए संग्रह देखे हैं, और उनमें से अधिकांश अब लंबे समय से भुला दिए गए हैं।
तो इस बारे में इतना उत्साहित क्यों हो?
खैर, शुरू करने के लिए, Zendaya अपनी पीढ़ी के बारे में जो कुछ भी महान है, उसका उदाहरण देती है। वह व्यस्त, मुखर और आशावादी है; साथ ही, वह बयानबाजी को अपनाती है पहनावा इतनी बहादुरी से और बिना सोचे-समझे। लेकिन इन दिनों स्टार-संचालित सहयोगों के निर्विवाद उस्ताद, हिलफिगर भी हैं। यहां तक कि जब ज़ेंडया ने परियोजना के बारे में उनसे संपर्क किया तो उन्हें थोड़ा स्टारस्ट्रक मिला। "मुझे खुद टॉमी का एक व्यक्तिगत फोन आया, जो पागल था," वह बाद में मुझसे कहती है, "और उसने मुझसे वादा किया कि मैं जितना रचनात्मक मैं चाहता था और वास्तव में मेरी दृष्टि को निष्पादित करता है, जो भी दृष्टि हो, पैकेजिंग पर फ़ॉन्ट के नीचे, जैसा कि वह है कहा।"
"मुझे लगता है कि उसे पहले तो विश्वास नहीं हुआ," हिलफिगर कहते हैं। कई बड़े अमेरिकी घरानों के सामने हाल की चुनौतियों को देखते हुए (केल्विन क्लेन रफ सिमंस के साथ ब्रेकअप नवीनतम उदाहरण है), हिलफिगर एकमात्र ऐसा व्यक्ति है जिसने अपने शांत कारक को बनाए रखते हुए आज के नट व्यापार वातावरण को सफलतापूर्वक नेविगेट किया है। यह आंशिक रूप से फैशन में हो रहे पूरे "अभी देखें, अभी खरीदें" आंदोलन के लिए उनके अद्वितीय दृष्टिकोण के कारण है जो डिजाइनर अपने उत्पादों को उपभोक्ताओं को उसी समय उपलब्ध कराते हैं जब उन्हें प्रेस को दिखाया जाता है। स्टाइलिश हस्तियों के साथ टीम बनाकर, शुरुआत करें गिगी हदीदो 2016 में, और टॉमीनाउ नामक दुनिया भर में विस्तृत शो का मंचन करते हुए, हिलफिगर ने खरीदारों को सामग्री निर्माण की तरह कपड़ों के डिजाइन के करीब पहुंचकर ऑनलाइन ट्यून करने और खरीदने का एक कारण दिया। "हम ऐसा कुछ नहीं करना चाहते हैं जो हर कोई कर रहा है और यह सिर्फ सड़क के बीच में हो," हिलफिगर कहते हैं। "मेरा दर्शन यह है कि सामान्यता काम नहीं करती है। यह पैसे की बर्बादी है और लोगों के समय की बर्बादी है।”
हिलफिगर का अपने अभियानों और रनवे शो में कलाकारों के साथ काम करने का एक लंबा इतिहास रहा है (ब्रिटनी स्पीयर्स, आलिया, बेयोंस, तथा ईमान तथा डेविड बॉवी); हालांकि, कलाकारों को डिजाइन अधिकार देना एक हालिया विकास है, हिलफिगर डिजिटल युग में प्रामाणिक दिखने की आवश्यकता के लिए कुछ विशेषता है। टॉमी एक्स गिगी के आइटम अक्सर गीगी द्वारा पहने जाने पर बिक जाते हैं बेला हदीदो (जैसा कि हैली बाल्डविन, विनी हार्लो और लुईस हैमिल्टन द्वारा पहने गए बाद के संग्रह से आइटम किया गया था), लेकिन शायद एक बड़ा प्रभामंडल प्रभाव सोशल मीडिया पर हिलफिगर की छवि देखी जा सकती है, जहां इन बड़े लॉन्च के बाद से उनके अनुयायियों में 8.1 मिलियन (या 51 प्रतिशत) की वृद्धि हुई है। दिखाता है।
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"इससे हमारे औसत उपभोक्ता की आयु सीमा में काफी कमी आई," हिलफिगर कहते हैं। "हमें नहीं पता था कि हम जेनरेशन जेड और मिलेनियल्स को इस हद तक आकर्षित करेंगे।"
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लगभग 54 मिलियन की Zendaya की विशाल (और वफादार) Instagram ऑडियंस यह संदेह करने का एक कारण है कि टॉमी x Zendaya संग्रह, जब यह डेब्यू करेगा, सफल होगा। दूसरा कारण यह भी है कि यह बहुत अच्छा भी है। पूर्वावलोकन के दौरान मैं डिजाइनों की बहुमुखी प्रतिभा से प्रभावित हुआ, विशेष रूप से आकस्मिक, '70 के दशक से प्रेरित टी और जींस के बीच और ड्रेसियर आइटम, जैसे उधार-से-लड़कों के चेक में सिलवाया सूट और एक वार्निश बरगंडी चमड़े की जैकेट और स्कर्ट।
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"ईमानदारी से, और स्वार्थी रूप से, मैंने 'उगाई हुई महिला' के लिए कपड़े बनाए, मुझे लगता है कि मुख्य टुकड़े मुझे लगता है कि मुझे अब मेरी अलमारी में चाहिए कि मैं अपनी शैली में परिपक्व हो रहा हूं, " ज़ेंडया कहते हैं।
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स्टाइलिस्ट लॉ रोच के साथ काम करते हुए, जिनसे वह शिकागो में एक विंटेज स्टोर के मालिक होने पर मिली थीं, उन्होंने एक साथ प्रेरणाएँ दीं: डोना समर, डायना रॉसो, टेरेसा ग्रेव्स, बियांका जैगर, और का एक स्पर्श चार्ली की परिया बहुत। 70 के दशक के उत्तरार्ध और 80 के दशक की शुरुआत में पैस्ले प्रिंट और शैलीबद्ध राशि चिन्हों के लिए उनके सौंदर्य, ईंधन भरे विचारों ने हमेशा अपील की है। जब उसने और रोच ने हिलफिगर और उसकी टीम को विचार प्रस्तुत किए, तो वे यह जानकर चकित रह गए कि वे एक ही पृष्ठ पर थे। अक्षरशः।
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"यह एक तरह का पागल था," ज़ेंडया कहते हैं। "जब मैं टॉमी की कॉफी टेबल की किताबों में उनके जीवन के बारे में देख रहा था, तो मुझे उनकी तस्वीरें मिलीं पहला स्टोर, पीपल्स प्लेस, और हमने लगभग उसी पोशाक को डिजाइन किया था जो उसने उस तस्वीर में पहनी थी समय। इसने पुष्टि की कि हम सही रास्ते पर हैं।
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