Što je moda bez sezone?

Kako bi odlazak bez sezone mogao uštedjeti novac, spasiti modu, a također i spasiti svijet.

Dok se približavamo onome što je obično uspješan mjesec mode pun revija i uličnog stila, mnogi od najvećih brandova poput Michael Kors i Saint Laurent su se uklonili iz tradicionalnog sezonskog kalendara. Drugi, poput Guccija i Prade su odlučili potpuno otkazati njihove nove zbirke zajedno. Općenito, manji brandovi koji se pojavljuju na međunarodnim tjednima mode poput Seula i Kopenhagena čine korak unatrag također.

Jednostavno rečeno: ljudi trenutno ne kupuju toliko odjeće zbog pandemije, a robne marke moraju se prilagoditi padu prodaje izazvanom koronavirusom. No, u ovom radikalnom pomaku ciklusa koji se već desetljećima vrti i pretjerano proizvodi, modni potrošači - koji najviše rade - imaju priliku učiniti

To ipak ne znači da samo kupujete manje. Iako je to dobar i očit početak, on ne rješava dublje probleme koje je uzrokovala prekomjerna potrošnja mode. Ne samo da su li ispune ispunjene do ruba s tekstilom i otrovnim materijalima iz jeftinih bojila, ali tvornice odjeće također se obvezuju zloupotrebe rada diljem svijeta kako bi pratili potražnju. Što je još gore, kad je pandemija zahvatila, otkazana i odbačena sezonska odjeća izazvala je odlazak stotina krojačica bez plaće za rad već su to učinili.

Kako bi donijele značajne promjene, modna industrija i ljudi koji kupuju odjeću moraju iskoristiti ovaj trenutak za potpuno preuređenje sustava - i otići bez sezone.

Dopustite mi da objasnim. Sezonalnost na svojoj najosnovnijoj razini ima puno smisla. U nekim podnebljima, kao na sjeveroistoku, vrijeme se može promijeniti s velike vrućine na ispod nule dana, što znači da ćete od nošenja kratkih hlačica jednog dana presvući sve što možete pronaći kako biste ostali topli Sljedeći. No, s poslovne strane mode, nisu to “godišnja doba”. Sezonalnost je način prodaje više proizvoda tijekom cijele godine. U posljednjih 30 godina, sa strane luksuza, od dvije sezone smo prošli do pet ili više. U sferi brze mode, gdje su marke poput Zara i Fashion Nova brzinom munje i po cijenama kojima može pristupiti veći broj potrošača izbacile dizajnerske potjere, ciklus se popeo na 52 godišnja doba. U osnovi, nova "kolekcija" odjeće se dizajnira i proizvodi svaki tjedan u godini.

Mara Hoffman, dizajnerica svoje istoimene modne etikete, koja je hvaljena zbog svoje prakse održivosti, objašnjava to za robnih marki, ovaj stalni nagon za više ima manje veze s potrebama kupaca, a više s krajnjim rezultatom tvrtke.

„To je doista proizvodno -financijska situacija. Nakon što uđete u drogu uzimanja novca od trgovaca na malo [poput Shopbopa ili Net-a-Portera] koji sezonski kupuju, također vam pomaže da izgradite svoj proizvodni broj, a samim time i čini jeftinijim izradu odjeće ”, rekla je objašnjava.

U osnovi, što se više odjeće dizajnira i naruči, to je jeftinije za sve, uključujući i kupce. Problem je u tome što, osim ako robne marke nemaju resurse za praćenje cjelokupne proizvodnje, vjerojatno će i dalje pretjerano proizvoditi u nereguliranim tvornicama. To dovodi do neželjenih popusta i stvara "veći problem nego kad ste počeli", rekla je. To pojeftinjuje marku i održava ideju da je naša odjeća za jednokratnu upotrebu. U borbi protiv ovoga neki luksuzni brendovi spalit će savršeno nosive, dodatne zalihe kako ne bi poplavili tržište s popustom. Burberry je za to proslavljen 2018., ali tvrdi da neće više nastaviti s praksom.

Što se tiče kupca, Hoffman dodaje: "Stalno nam se prodaje." Također je naglasila da poslovna strana mode mora stvoriti "očekivanje novosti" kako bi nastavila s prodajom. Nastavila je: "Ali dio ovog pokreta, doista u njegovoj srži, mijenja tu perspektivu i filozofiju oko konzumerizma." 

Između kombinacije lako dostupnih trendova i pritiska da za svaku objavu na društvenim mrežama nosimo novu odjeću, obučeni smo očekivati ​​i kupovati nove stvari. Ovo šteti našim novčanicima, ljudima koji proizvode našu odjeću i planetu.

Stilistica i savjetnica Rachael Wang priča U stilu da se ideja da su godišnja doba neophodna prožima cijelu industriju. "Postoji pritisak da se napravi razlika posljednji sezona od ovaj vizualno začiniti kako bi potrošaču potaknuo dovoljnu želju da [obavi] kupnju. Ako sezona u sezonu proizvod izgleda isto, potrošač osjeća manje potrebe da kupi proizvod ”, rekla je. U biti, objašnjava Wang, ponekad marke koriste visoko stilizirano oglašavanje za izradu određenih artikala - poput a novi uzorak na majici ili drugačiji rub na tipu hlača - čini se novim i kupljivim iz sezone u sezonu.

Iako je krajnje teško zamisliti kako bi izgledao modni svijet bez sezona u vremenu u kojemu stignete e -poruku o novoj prodaji u prošlosezonskoj kolekciji svaki tjedan, ima dosta primjera kako to može biti učinjeno. Za početak, sezonski ciklus nije uvijek bio tako brz kao danas, a pogled na to kako su neke marke radile je odličan primjer. Kad sam pitao Fern Malis, osnivačicu New York Fashion Weeka, o promjeni na strani luksuza, imala je zanimljivu anegdotu. "Mislim na Donnu Karan", rekla je misleći na dizajnericu iz 90 -ih koja je lansirala DKNY, ali je od tada napustila marku.

„Uvijek je gradila svoje kolekcije komadima koje biste nosili tijekom cijele godine. Njezini su dizajni napravljeni imajući na umu stvarne ljude, a način na koji svi živimo i radimo više se prilagođava modi bez sezone ", objasnila je.

Zbirke su se sastojale od bezvremenskih i podesivih komada. Postojale su čizme s haljinama i vrhovima izrađene od lagane, ali izdržljive tkanine koje se mogu zimi presvući džemperom ili nositi same po ljetnim vrućinama. Mogli ste kupiti iz jedne kolekcije i oko nje formirati ormar tijekom cijele godine.

Neki su brandovi to već počeli raditi. U kolekcijama 2020. Prada je imala čizme na svojim pistama za proljeće / ljeto, Chloe je pokazala prijelazne haljine za jesen / zimu, a Prabal Gurung je tijekom zimske revije pokazao svijetle haljine bez rukava.

Drugi, poput Pyera Mossa, napravili su važan korak dalje prikazivanjem samo jednom godišnje i izdavanjem jedne zbirke svestranih komada.

Izvan piste i u maloprodajne trgovine, moramo učiniti više od pukog preskakanja sezone. Potrebno je prilagoditi dugovječnost odjeće koja ipak završi na prodaju. Umjesto da u svaki trendovski komad koji se pojavi na pisti uvrsti po jedan tračak, brza moda trebala bi pogledati što njihovi kupci zapravo kupuju (prodaju li se traperice uskih nogavica svake sezone, dok su traperice s mrkvom nogom imale samo trenutak? Nabavite traperice uskih nogavica i učinite ih dobrima te educirajte kupce zašto su bolji).

Pogledajte samo zadnjih šest mjeseci. Jeste li nosili svih dvanaest traperica koje ste gurnuli u ladicu? Što kažete na onu impulzivnu kupovinu od veljače koju ste upravo morao imati? Ako ste poput većine nas, vjerojatno ste uvijek iznova nosili ista dva odijela i doživjeli da ispričate priču.

Postoje deseci "slow-fashion" marki koje se usredotočuju na usavršavanje dobro izrađenih komada koji mogu izdržati test vremena. Neki, kao npr Za dane, razvili su sustave za recikliranje koji u osnovi otkupljuju odjeću koju ste nosili za izradu novih komada. Drugi, poput Kurzivom, stvoreni su za izradu komada bez sezone, čime se osigurava nema pretjerane proizvodnje u skladištima luksuznih marki. I nekoliko, poput Dva slobodna dana stvaraju komade po narudžbi za smanjenje otpada.

Vjerojatno nikada neće postojati svijet u kojem ćemo otpustiti materijalnu vezu s odjećom, ali postoji način na koji možemo promijeniti njezin utjecaj. Toliko je emocija u odijevanju koje vas jedinstveno osjeća. Ti osjećaji dolaze posebno iz predmeta u vašem ormaru koji imaju posebno značenje, a ne nužno onih koje ste kupili jer su bili jeftini i trenutno su izgledali slatko.

Ako je industrija otišla bez sezone potpuno se riješivši modnog kalendara, dopuštajući robnim markama vrijeme i prostor stvarati kolekcije koje rade za svoje klijente i tjerajući brzu modu da učini manje, mogli bismo promijeniti stvari za bolje. Sezonski uvjeti i trendovi ne moraju definirati kako se odijevamo, a zasigurno ne bi trebali pridonijeti krizi radne snage i otpada.

Oštra je stvarnost, iako se svake sezone žuri u kupnji novinske odjeće, nikome od nas ona doista nije potrebna. Napravimo korak unatrag i brinemo se malo više o tome što nosimo, kako održavamo te predmete kako bi oni trajali, i što je još važnije, što se događa kad s njima završimo. Naši su dolari moćni i teško zarađeni. Možemo ih opreznije koristiti kada je u pitanju odjeća i podržati modnu budućnost koja nije samo uzbudljivija, već i dobra za planet i ljude koji na njemu žive.