Dobro došli u Sad znate, Eric WilsonKolumna koja će vam pomoći da postanete modni svjestan svega u jednom jednostavnom čitanju. Svaki tjedan će pogledati simpatičan modni utjecaj i zašto je to trenutno važno. Uživati!
U utorak navečer, u Cafe Clover u New Yorku, glumica Olivia Wilde i Barbara Burchfield, partneri na internetskom tržištu etičkih proizvoda tzv Svjesna trgovina, podigao čašu do H&M za svoju posljednju ekološku kolekciju koja je ovog tjedna lansirana u trgovinama. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaal, i Rosario Dawson svi su nosili predmete iz kolekcije, izrađene od organskog pamuka i svile duda. Neki komadi sadrže šljokice od recikliranog poliestera.
Otprilike u istom trenutku u Šangaju (gdje je bila srijeda ujutro) Vijeće za obranu prirodnih resursa objavilo je izvješće o prvi rezultati svoje inicijative Očisti dizajnom, koja potiče promjene u proizvodnji tekstila kako bi se smanjilo zagađenje, ali i uštedjela novac.
POVEZANE: H&M postavlja Oliviju Wilde za veleposlanicu linije održive odjeće
Četiri istaknuta trgovaca, Praznina, H&M, Levi Strauss, i Cilj, s oduševljenjem su sudjelovali u programu NRDC, koji promiče ono što opisuje neprofitna agencija kao jednostavne metode učinkovitosti za smanjenje potrošnje vode i električne energije tijekom cijelog procesa proizvodnje odjeća. Njegov izvještaj u programu Clean by Design primijetio je da su kineske tvornice tekstila, koje proizvode odjeću za mnoge od tih trgovina, svojim preporukama uštedjele 14,7 milijuna dolara godišnje. To uključuje korake poput ponovne uporabe rashladne vode, poboljšanja izolacije na tvorničkoj opremi i nedopuštanja šivaćih strojeva da miruju dok su uključeni.
Događajući se na suprotnim krajevima svijeta, oba su događaja predstavljala pozitivan razvoj za ljude kojima je stalo do toga kako im je odjeća napravljena, što bi u današnje vrijeme trebalo biti baš svima. Uvijek je kritično ostati skeptičan prema tvrdnjama trgovaca o ekološkoj prihvatljivosti, posebno za velikih proizvođača, a osobito onih čiji poslovni model ovisi o agresivnoj potrošnji odjeća. A to, u smislu brojki, doista ne predstavlja ništa drugo nego kapljice u kanti veće slike.
POVEZANE: Sada znate: Zašto Chanel kolekcija Karla Lagerfelda izgleda bolje drugi put
Ali to su važne kapi. Teško je shvatiti da bi ušteda od 14,7 milijuna dolara među 33 mlina doista dodala mnogo u smislu profitabilnosti trgovaca na malo koji posluju na razini milijardi. No, impresivnije su potencijalne koristi za okoliš. Među tim mlinovima, prema NRDC -u, potrošnja vode smanjena je za 36 posto, energije za 22 posto, a kemikalija za 400 tona. Kako se program Clean by Design širi opsegom i ambicijama, tako bi se mogle povećati i nagrade. Iako su ove promjene do sada bile usmjerene samo na nisko plodove problema, to je barem nešto opipljivo.
H&M, koji je održivost učinio ključnim fokusom u svojoj poslovnoj praksi (kao što će to učiniti kao u svojim komunikacijama i godišnjim izvješćima), razumljivo također se suočava s pitanjima o tome kako to može učiniti uz održavanje brzog rasta s otvaranjem više trgovina i prodajom odjeće diljem svijeta. Kao i svi drugi trgovci po tom pitanju.
Nekima, H & M -ova Svjesna ekskluzivna kolekcija, možda više liči na prozore, ali tamošnji dizajneri vjeruju da će ono što stvaraju s vremenom postati bolji nacrt za proizvodnju u brojnim odjelima tvrtke. Upravo je ta točka motivirala Wildea da se pojavi u kampanji prikupljanja.
"H&M ne mora raditi ono što rade", rekla je. "Dobro im ide bez velikih ulaganja u održivost. Ali oni čine to etosom svoje tvrtke, a ja sam nevjerojatno inspiriran time. "
POVEZANE: Ovog tjedna Wow: Očigledan globalni utjecaj mode i pokušaj da se to promijeni