Kao veterani industrije-Carineh Martin bivša je direktorica marketinga luksuznih marki, a Arianne Phillips jest stilist i kostimograf koji je radio s Madonnom, Tomom Fordom i, nedavno, Quentinom Tarantinom na Bilo jednom u Hollywoodu - ti dugogodišnji prijatelji vidjeli su priliku pretvoriti događaje s crvenog tepiha u forume za vraćanje. Utvrdili su Zagovaranje crvenih tepiha (RAD), koji povezuje zvijezde i njihove uzroke s modnim kućama poput Guccija i Christian Siriano za prikupljanje novca i promicanje svijesti na međunarodnoj razini.
"Povezujemo talent s robnim markama kroz svrhu, a ne kroz proizvod", kaže Martin. Od svog lansiranja u siječnju na Zlatnim globusima s Elisabeth Moss (koji je nosio Dior, Neil Lane, Tamara Mellon i Roger Vivier), RAD je prikupio više od milijun dolara za razne organizacije, uključujući ACLU i UNICEF -a. Ove jeseni agencija je proširila svoje dosege surađujući s visokim studijima na seriji prikazivanja filmova RAD. “Ponosan sam što sada, kad se ne bavim kostimografijom ili stylingom, imam čime ispuniti dane to mi daje svrhu i pomaže drugim ljudima u mojoj industriji da svoje platforme iskoriste zauvijek ”, rekao je Phillips kaže.
Kako radi: Martin i Phillips obično počnu pitati zvijezde koje dobrotvorne organizacije žele podržati. Zatim se povezuju s neprofitnim organizacijama kako bi bili sigurni da su u skladu s idejom i kako bi precizirali poruku koju bi željeli prenijeti. Zatim traže od robnih marki opremljenih za slavnu osobu da doniraju za tu osobu (također naplaćuju markama naknadu za kreativne usluge za marketing). Nakon svog trenutka na crvenom tepihu, zvijezde na društvenim mrežama objavljuju hashtag o dobrotvornim organizacijama koje podržavaju #doradberad, što potiče njihove obožavatelje da se uključe. "Nikome nije potrebno naše dopuštenje za korištenje svojih platformi na smislen način", kaže Martin. “Ali ljudima donosimo mogućnosti da budu istiniti ono što jesu, a koje osobno i profesionalno ispunjavaju u isto vrijeme.”
Zasluge: Patricia Arquette podržava Give Love. Camila Cabello podržava Save the Children. Mandy Moore podržava UNICEF. Elisabeth Moss podržava ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Postajanje pupoljaka: Martin i Phillips upoznali su se 1997. na ključnim točkama u svojoj karijeri (Martin je upravo pokrenuo odjel za VIP odnose s Pradom, a Phillips je počeo raditi s Madonnom). Njihovi su se putevi križali u sljedeća dva desetljeća do stjecaja događaja, uključujući predsjedničke izbore 2016. i rođenje Time's Up-a (Phillips je korišten da osmisli pribadače pokreta), motivirao ih je da ospore status quo na crvenom tepihu i otkrio RAD. "Živimo u vremenu u kojem je zagovaranje jednako važno", kaže Martin. "Zašto ne biste koristili crvene tepihe kao vozilo za dijeljenje naših ideala?"
Naučene lekcije: "Za mene, kao člana zabavne i modne industrije, postoji jedna stvar u poznavanju vašeg mjesta", kaže Phillips. “Mislim da je izaći iz te kutije i koristiti svoj glas nešto najgore što sam ikada učinio. Bilo je zastrašujuće kao kad sam išao padobranstvo. ” Martin se slaže: „Zanimljivo je da, iako je RAD rođen kao nusprodukt izbora, mi nismo bili političari. Na kraju dana, ne radi se o politici. Ovdje se radi o društvenom napretku. ”
Za više informacija o RAD -u posjetite wearerad.org i odjavi se @radvocacy na društveni mediji.
Za više ovakvih priča pokupite studeno izdanje časopisa U stilu, dostupno na kioscima, na Amazonu i za digitalno preuzimanje Listopada 18.