Francuska dizajnerica potvrdila je u utorak francuska modna kuća Chanel Preminuo je Karl Lagerfeld. Imao je 85 godina. Brend je odmah objavio da je njegov dugogodišnji direktor studija, Virginie Viard, bio bi njegov nasljednik.

Posljednjih se godina u industriji često raspravljalo o temi zamjene Lagerfelda. Imena poput Hedi Slimane i Phoebe Philo pojavio, ali teško je zamisliti kako bi drugačije Chanel izgledao pod njihovom kontrolom. Zamislite samo Chanel do kraja Slimaneova prepoznatljiva rock-and-roll estetika, ili Filonova sklonost minimalizmu (sigurno ne bi bilo raketni brodovi ili namirnice s dvostrukom oznakom C u njezinoj prisutnosti). S Viardom, međutim, Chanel ulazi u novu eru - onu koja će se vjerojatno osjećati svježa, ali će u konačnici nastaviti Lagerfeldovo naslijeđe na namjeran način.

Pod Viardom, Chanel će i dalje biti Chanel.

Iako je Lagerfeld bio lice i mozak operacije, Viardov utjecaj na Chanel bio je dubok. Poznata kao "Karlova desna žena", Viard se pridružio Chanelu 1987. godine kao pripravnik, samo nekoliko godina nakon što je Lagerfeld preuzeo uzde. Tijekom posljednjih 30 godina, njih dvoje uspostavili su profesionalnu vezu koja je oživjela Chanelovo naslijeđe kao vodećeg međunarodnog branda. Lagerfeld je skicirao nacrte, a Viard ih je oživio. Dodijelila je njegove ideje ženama u ateljeu na temelju skupa vještina, odabranih tkanina i vezova, a Lagerfelda je izbacila iz svoje zone udobnosti.

POVEZANO: Moji nečuvani razgovori s Karlom Lagerfeldom

"Koordiniram timove, povezujem se s dobavljačima i biram tkanine", rekao je Viard za Telegraf u studenom 2017 njihovog procesa. “Zatim, naravno, s Karlom radim namještaje. Čim dobijem njegove skice, proces počinje. Pokušavam mu ugoditi, ali volim i njega iznenaditi. "

Naravno, odnos Viarda i Lagerfelda nadišao je odjeću. Iz Viarda, Rekao je Lagerfeld Elle prošle godine, "Naš odnos je bitan, udvostručen vrlo stvarnim prijateljstvom i naklonošću."

Ima smisla, dakle, kad je Lagerfeld bio osjetno odsutan s Chanelove proljetne modne revije 2019 u siječnju, Viard se naklonio umjesto njega. Još je logičnije da je odabrana za nastavak njegove ostavštine. Nakon što je tako blisko surađivao s Lagerfeldom više od tri desetljeća, jasno je da Chanel nema interesa promijeniti svoju viziju. A zašto bi? Pod Lagerfeldovom vizijom, tvrtka je zabilježila ogroman rast i dobit; prošle godine, Chanel je otkrio svoju dobit prvi put u svojoj 108-godišnjoj povijesti, izvijestivši o prodaji od gotovo 10 milijardi dolara. S Viardom na čelu, Lagerfeldov će smjer živjeti.

"Često govorim da je Mademoiselle Chanel gotovo živa osoba", rekla je Viard za Telegraf. "Zaista sam inspiriran njezinom poviješću i snažnim naslijeđem koje nam je ostavila. I, naravno, i mene inspirira Karl. "

Ta će inspiracija vjerojatno poprimiti oblik novih zaokreta na klasičnom tvidu; igrajući međusobno povezane Cs, koje je Lagerfeld uveo u 80 -ima; i širenje Chanelovog pribora-uostalom, Viard je predstavio prvu kolekciju satova marke (s velikim uspjehom) u nastojanju da proširi svoj doseg. Ako ju je nešto Lagerfeld naučio, uspjeh može doći ako stalno iznova izmišljate svoje klasici - da nema ništa loše u ponudi novih stavova o onome što znate i o tome što je vaš kupac želi. S obzirom na to da je Viard ozloglašen, Chanel će fokus staviti na odjeću, a ne na ime iza sebe, pa su mnoge druge marke otkrile da ne radi.

"Sjajna je, znate, jer sve koordinira", rekao je Lagerfeld za Elle UK u 2014. godini. "Nevjerojatno je što ona radi."