Kad tri moćne rukovoditeljice nisu mogle pronaći pozitivne ženske uzore u medijima, stvorile su #SeeHer da promijene naraciju iznutra. U njihove redove ulazi Katie Couric.
Patty Kerr, Gail Tifford i Shelley Zalis imaju misiju pobrinuti se da djevojke i žene budu prikazane na pozitivan, osnažujući način u svim vrstama medija. Njihova inicijativa, #VIDIH, djeluje pod premisom "Ako je možeš vidjeti, možeš biti ona." U samo tri godine naširoko su prihvaćeni Mjera ravnopravnosti spolova (GEM) sustav bodovanja, koji kvantificira reakcije potrošača na oglase i sadržaj, potaknuo je pozitivnu promjenu u načinu na koji su žene zastupljene na američkom tržištu oglašavanja. Nakon što su prošle godine zauzeli globalni GEM, trojac planira nastaviti širiti svoj učinak na stvaranje sadržaja s partnerima poput Meredith Corporation (U stiluMatična tvrtka). Nedavno su razgovarali s novinarkom i savjetnicom #SeeHer Katie Couric o preoblikovanju industrije.
POVEZANE: Upoznajte Music Mogul -a koji vraća Motown
Katie Couric: Prvo pitanje: Kako je započela ova turneja Blond Ambition?
Gail Tifford: 2015. godine upoznali smo [tadašnjeg glavnog tehnološkog direktora SAD -a za vrijeme predsjednika Obame] Megan Smith na događaju u DC -u i počeli govoriti o rodnoj nejednakosti u radnoj snazi i koliko je bilo teško djevojke uvesti u STEM karijeru. Pomislio sam: "Moja kći nema uzora [u medijima] kojima teži." U to sam vrijeme radio u Unileveru, jednom od najveći oglašivači na svijetu, a ja sam rekao: „Što ako bismo mogli iskoristiti moć oglašivača za stvaranje promijeniti?"
Patty Kerr: Na salveti smo napisali kako mislimo da bismo mogli svoj plan približiti. Zatim smo našu ideju odnijeli u Udruženje nacionalnih oglašivača [ANA], gdje sam radio, i pokrenuo #SeeHer četiri mjeseca kasnije u Summit Sjedinjenih Država žena 2016. godine.
KC: Kako ste to zapravo uspjeli?
GT: Sastali smo se s šefovima marketinga u tvrtkama kao što su P&G i Unilever. Naš prvi prioritet bio je pomoći oglašivačima u stvaranju boljih oglasa. Najlakši dio bio je prepoznati da se nešto mora učiniti i da je iskorištavanje milijardi dolara u potrošnju na oglašavanje važno. Najteži dio je bio iskorištavanje tih dolara kada je u pitanju sadržaj i programiranje na mrežama.
POVEZANE: Skandal Zvijezda Bellamy Young kaže da ju je njezin lik naučio "svaggeru"
KC: Što je natjeralo sve da sjednu i primijete?
Shelley Zalis: U oglašavanju 56 posto žena ne vidi sebe, 55 posto odraslih vjeruje da su žene prikazane negativno, a 90 posto roditelja ne vidi pozitivne uzore za svoju djecu [iako žene u SAD -u kontroliraju 85 posto svih kupnje]. U filmovima i na TV -u žene nemaju vodeće ili korporacijske uloge. Često smo seksualni ili objektivizirani.
PK: Svi su znali da je to ispravna stvar. Ovo nije ženski pokret. Radi se o snazi kolektiva, muškaraca i žena, koji zajedno rade kao industrija na transformaciji stereotipa.
SZ: Mislim da smo najponosniji što smo spojili industriju sa standardima koji nam pomažu u napredovanju s odgovornošću. To je prilično nevjerojatno.
KC: Kako se osjećate gledajući oglase koji popravljaju oglase koje smo vidjeli dok smo bili mali ili emisije koje slave snažne žene?
GT: Odlično je. Rezultat je da sljedeća generacija žena sebe vidi drugačije - poput moje kćeri, koja se sada želi baviti forenzikom. Jedva čekam reći Megan [Smith] da radi; primamo sve više djevojaka u STEM!
Fotografirao Jeremy Liebman. Mjesto: Yves, NYC.
Za više ovakvih priča pokupite travanjsko izdanje časopisa U stilu, dostupno na kioscima, na Amazonu i za digitalno preuzimanje Ožujka 22.