“U biti sam u samoindukciji Trumanov show”, Kaže Jenn Im, 28, dugogodišnja zvijezda YouTubea i utjecajna osoba iza ImJennIm, Instagram račun s 1,7 milijuna pratitelja. "Uvijek sam bio opsjednut dokumentiranjem svog života." Ali Imov muž, glazbenik i snimatelj Ben Jolliffe(32) mnogo je sretniji što se nalazi iza kulisa i na sreću jako je dobar u tome. Od početka svoje videografske karijere prije samo dvije i pol godine - uglavnom stvaranjem videa za Im - Jolliffe je surađivao s drugim influencerima i markama, poput Jackie Aina, Čizmasti mijeh, i 1 Hrast, dok je prikupio gotovo 88.000 vlastitih sljedbenika na Instagramu.
Jolliffe veliki dio svog uspjeha pripisuje svom odnosu s Im, te sposobnosti da radi s njom i uči od nje. Uostalom, ona je bila razlog što se preselio iz Londona u Los Angeles, a radom na njezinom brendu uspio je u potpunosti uspostaviti svoju strast prema videografiji. "Upoznavanje Jenn promijenilo mi je sve", kaže Jolliffe. “Bio sam u bendu većinu svog života, a kad sam se preselio u L.A., bio sam uzbuđen što ću započeti novu karijeru, ali još nisam znao što je to. Pomažući Jenn snimiti fotografije i video za njezin kanal, počeo sam zaista uživati. Ovo je za mene bio novi način kreativnosti, a s vremenom se pretvorio u moju karijeru. ”
Bez obzira na to koliko se činilo da je vrijedno stresa ili izaziva ljubomoru, ne može se poreći da je 2019. vođenje velikog Instagram računa iz hobija prešlo u karijeru s punim radnim vremenom. A za visoko zarađene influencere, poput Julije Engel iz Gal Meets Glam-a i Arielle Noa Charnas iz Nečega mornaričkog, da bi bili uspješni, moraju biti all in. A to znači da su tu i njihovi partneri. Zato je Jolliffe uspio prenijeti dokumente #OOTD -a svoje žene u vlastiti održivi posao i zašto je Engelov suprug Thomas Berolzheimer (29) napustio je tehnički posao kako bi postao stalni partner u Gal Meets Glam, nakon što je shvatio da bi mogli zaraditi milijune na njezinim postovima ako on je. U svijetu Instagram muževa, oni koji od toga prave pravi posao češći su nego što mislite.
S preko 1,2 milijuna pratitelja na Instagramu, 28 -godišnja Julia Engel više je poput carstva nego influencerice. U osam godina od pokretanja Gal Meets Glam, udružila se s markama poput Tiffany & Co, Tory Burch i većinom prije svega, Nordstrom, gdje, poput kolegice mega-influencerice Arielle Charnas iz Something Navy-a, ima vlastite najprodavanije crta. 2017. godine, Forbes uvrstio Engela kao jednog od najvećih utjecaja u SAD -u, a 2016WWD procjenjuje da je zarađivala 1-3 milijuna dolara godišnje kroz sponzorstva i partnerstva. "Prvih nekoliko godina nisam zarađivao jer se zapravo nije moglo zaraditi", kaže Engel. "Nikada to nisam smatrao potencijalnom budućom karijerom." To se očito promijenilo. Uloga njezina supruga evoluirala je od tipa koji se pojavljuje u nekoliko postova s poljupcem u poduzetnika koji se bavi stvarnim poslom.
"Otkad se sjećam, uvijek sam imao poduzetničke ciljeve", kaže Berolzheimer, koji je bio Engelov "Instagram dečko" od fakulteta. "Kad sam prvi put upoznala Juliju, bila sam na putu da pođem u školu za pivovarstvo, a zatim na kraju pokrenem svoju pivovaru." Dobio je MBA te je pivo zamijenio za tehnološki početak, ali cijelo je vrijeme provodio izvan svog dnevnog posla radeći na Gal Meets Glam, primjenjujući ono što je naučio u poslovnoj školi na rastući brend mode i stila života svoje djevojke.
Nakon sati, noću i vikendom, pa čak i ponekad za vrijeme pauze za ručak, Berolzheimer bi se sastao s Engelom i snimite #OOTD njene fotografije ili usmjerite njegove poslovne vještine kako biste utvrdili najbolji povrat ulaganja oglašivači. Nakon što je proveo bezbroj vikenda radeći na drugom poslu u Gal Meets Glam, Berolzheimer je odlučio da ne samo da ima obrazovanje za pomoći da se robna marka podigne na višu razinu, ali da je paru imalo financijskog smisla da se posveti tome 100 posto. "2014. smo došli do točke u kojoj smo ili morali zaposliti nekoga ili sam se ja trebao pridružiti puno radno vrijeme", kaže on.
Kao što je Engel rekao u nedavnoj epizodi "Piće s Jamesom", serija YouTube -a utjecajne marketinške tvrtke Fohr, ovih dana snimanje fotografija predstavlja samo oko 5 posto Berolzheimerovog posla. Ostalih 95 posto vremena koncentriran je na mjedene uspjehe u vođenju rastuće modne marke. “On zaista vodi cijeli posao. A ima toliko toga za što ne dobiva priznanje - rekla je. No, čini se da to Berolzheimera ne smeta. “Nije me briga biti javna strana Gal Meets Glam -a. Uopće mi ne treba nikakvo priznanje... ono što sam htio kad sam se pridružio bilo je da se uvjerim da sam ravnopravan partner u poslu i da mogu reći gdje možemo od tada ići. ”
No, bio je dovoljno javan da prikupi svojih 64,5 tisuća vlastitih i svoje je vještine pretočio u uspješan fotografski posao. I nije jedini "muž na Instagramu" čija je blizina influencera utjecala na njegovu posljedicu.
Uzmimo za primjer Brandona Charnasa, koji se često nalazi na Instagramu Something Navy, ili leži u krevetu gledajući Neženja ili odgovaranje na pitanja Pitaj me bilo što od njegove supruge, Arielle's, mnogih obožavatelja (ona ima 1,2 milijuna sljedbenika; njezin brand ima 207.000). Charnas (33) je vrlo iskren prema činjenici da je njegov posao s nekretninama, Current Real Estate, uvelike se oslanja na to da su njegovi klijenti ljubitelji Arielle, te da se ta fandom može isplatiti znatan, bitan, stvaran. "Često bih zvao vlasnike zgrada i saznao da je njihova kći pratila moju ženu na Instagramu", kaže Charnas. "Samo to što je pretvorilo hladne olovke u vruće, bilo je sve što mi je trebalo da uđem nogom kroz vrata."
POVEZANO: Bloggerova suradnja koja je srušila Nordstromovu web stranicu vratila se s drugom zbirkom
Prema profilu iz 2018 Promatrač, Charnas često posreduje u poslovima uključujući Ariellina prisutnost kao prednost, a ta mu je pogodnost umanjila ulaganja u tvrtke poput Bandiera, za što je Charnas rekao Promatrač, "Sada se vjerojatno procjenjuje na 100 milijuna dolara." A takve vrste poslova zasigurno su gorivo za nastavak, čak i ako to znači imati svoj javni život i osobnost (da ne govorimo o mirnim trenucima ispred televizora) koje stalno gledaju stotine tisuća, ako ne i milijuni narod.
"Ovdje moram biti iskren", kaže Charnas. "Da je [Something Navy] samo sporedni posao ili da je Arielle još uvijek samo influencer, ne bih mi se ništa svidjelo." Ali s Arielle i njihove dvije mlade kćeri, Ruby i Esme (koje također imaju vlastiti Instagram račun), donoseći robne marke i veliki kapital, Charnas je više od zadovoljstvo mi je da doslovno plesati za kameru svako malo.
Ponekad je žurba supruga na Instagramu jednostavno spinoff Instagram, gdje obožavatelji njegove žene mogu dobiti više pristupa više njenog života. Nicholas Nelson (33) otvorio je Instagram račun TheDadView kada su on i njegova supruga Jean Wang (31) iz ExtraPetite pokušavali zatrudnjeti. Potpomognuvši Wangovih 519.000 sljedbenika, Nelson je uspio povećati vlastiti broj od gotovo 50 tisuća dijeljenjem fotografija s njihovog putovanja prema plodnosti, Vangove rane trudnoće i sada, njihove nove bebe, Nori. Čak je postigao i vlastite partnerske ugovore (npr nedavna s Adobe Lightroom - mjesto #InstagramMuževi u naslovu).
Kad ne pozira u skladu baby-and-me pidžama, Nelson je kreativni direktor tvrtke za piće Bai Brands, a velik dio svog uspjeha pripisuje svojoj supruzi. "U svakom slučaju, rad sa Jeanom je dobro došao mojoj oglašivačkoj karijeri, jer su robne marke u ovoj industriji postale sve više zainteresirane za rad s influencerima i kreatorima sadržaja", kaže on. "To me je malo podiglo i dala jedinstvenu perspektivu u mogućnosti vidjeti obje strane."
Za Wang je imati muža koji je toliko uložen u njezin uspjeh, a također je i stručnjak za oglašivačku industriju, svakako od pomoći, iako to nosi svoje izazove. "Kad god radite za sebe i s obitelji, lako ćete upasti u zamku da radite 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu", kaže ona. “Stoga uvijek radimo na pronalaženju prave ravnoteže i postavljanju granica o tome koliko dijelimo ili ne dijelimo, posebno s a malo dijete i odvojite namjerno vrijeme bez tehnologije. " Dopuštaju sljedbenicima neka od iskušenja novog roditeljstva, iako; jedan nedavni post DadView dokumentirao je kako Wang reže Nori nokte dok nosi svjetiljku koju bi mogao koristiti dok špekulira.
Takva pozornost na osobni život nije najveća prednost za sve u igri Insta-Husband. Paris Sims, 28, zaručnik Courtney Quinn iz ColorMeCourtney, uzima publicitet zajedno s pogodnostima izlaganja svoje veze Quinnovim 542.000 sljedbenika. „Šetat ćemo po New Yorku, a sljedbenici će nam doći i reći nam kako je Courtney utjecala na njihov život ili kako su se poistovjetili s nama. Da biste vidjeli kako posao koji radimo na mreži ima utjecaj u stvarnom svijetu, vrijedno je odreći se malo privatnosti ”, kaže Sims.
Sims kaže da se on i Courtney često bude s izlaskom sunca kako bi mogli fotografirati prije nego što on krene raditi kao menadžer za odnose s javnošću, a oni provodite večeri i vikende razvijajući ploče za raspoloženje, postavljajući potencijalne klijente i skupljajući sav materijal koji im je potreban fotografiranja. “Osim što sam se iskrao s posla na dugu pauzu za ručak kako bih fotografirao ili prisustvovao nekom događaju, moram planirati i duža putovanja oko radnog rasporeda. Dodati ću PTO ili dane odmora oko blagdana i vikenda kako bismo mogli produžiti putovanje ili zajedno raditi na velikom projektu ", kaže Sims. “Srećom, radim za agenciju koja ne samo da razumije moju jedinstvenu situaciju, već ohrabruje mene i Courtney posjećivanje događanja u industriji i umrežavanje s drugim influencerima i robnim markama jer to na kraju ima koristi svatko."
Zbog svog rada u marketinškoj agenciji s klijentima, uključujući HBO, Heineken i Nike, Sims dobiva posao argument za izlaganje svog osobnog života na način na koji to zahtijeva ColorMeCourtney, a njegovo iskustvo koristi brendu, isto. "On je toliko svoja zvijezda, ne trebam mu da mu pomognem da zablista", kaže Quinn o svom zaručniku. "Uspio je stvoriti vlastitu karijeru od nule, [i] ako sam išta rekao, njegov skriveni utjecaj i razumijevanje marki na pozadini su mi pomogli."
Konkretno, Quinn kaže da je dijeljenjem svog ljubavnog života sa svojim sljedbenicima u 2018. paru zaradilo između 500.000 i 1 milijun dolara. Sims je skupio nekoliko tisuća svojih sljedbenika na Instagramu, što je samo jedna od prednosti povezivanja s influencerom na Quinnovoj razini. "Osim što putujete svijetom sa svojim zaručnikom, što je velika prednost, mislim da najviše koristim od kreativnog aspekta", kaže on.
No, oni se bore s tom neprestanom tegobom i životom u javnosti koje svaki influencer previše dobro poznaje. "Na kraju dana to je bio moj izbor da podijelim svoj život, a on je bio dovoljno ljubazan da me podrži", kaže ona. “Dakle, ako smo se jednog dana posvađali tijekom fotografiranja, neću prekinuti raspravu da to snimim za priče na Instagramu, ali bih mogao podijeliti ono što sam učinio krivo unatrag kako bih pomogao nekome u sličnoj situaciji.”
Drugi u ovoj situaciji, poput Berolzheimera i Charnasa, kažu da je važno priznati trud koji ulaže manje utjecajni partner-to je puno više od toga da idete tijekom; i unatoč nedavnim udarcima na temu Instagram muževi, više je od ležanja na plaži kako biste snimili vruće fotografije svoje vruće supruge. "Previše sam toga što radim da sve nabrojim", kaže Berolzheimer. Charnas dodaje da je posvećenost punom radnom vremenu ključna za uspjeh brenda-tako da ne postoji suprug na pola puta s Instagrama.
"Ako se nećete usredotočiti na to da od njih učinite više od influencera i radite na tome da im pomognete u izgradnji njihovog brenda, nemojte se miješati", kaže. "To je puno posla, a to pokazuju kad nemaju vašu podršku." A to je dvostruko kad imaš njihov.