Kako se Fendi vratio na hladno

"Koncept godina je nešto na što ne obraćam previše pažnje", kaže Silvia Venturini Fendi, koja je kao kreativna direktorica dodaci i muška odjeća, posljednji je preostali član obitelji u talijanskoj tvrtki koju su pokrenuli njezini baka i djed Adele i Edoardo Fendi 1925. godine. "Iz znatiželje", kaže ona, "možete ostati mlada osoba, čak i kad imate 50 godina."

Veći dio svoje povijesti, i unatoč vlasništvu francuskog konglomerata LVMH od 2001. godine, Fendi se prvenstveno promatrao kao obiteljsko poduzeće. Njezin dojam intimnosti uvelike je uljepšao pet karizmatičnih kćeri osnivača - Carla, Paola, Anna, Franca i Alda - koje su bile kolektivno odgovorne za transformaciju Fendi iz jedne trgovine u Rimu u globalno priznatu luksuznu marku. Silvia, jedna od Anninih kćeri koja se pridružila tvrtki 1994., vjerojatno je u pravu kada kaže da nisu godine toliko važne koliko je naslijeđe.

To je, smatra ona, ono što stoji iza ovog obnovljenog Fendi trenutka, kada su slavne osobe praktično kamuflirane u otisci logotipa FF, dio kolekcije kapsula predstavljene ovog proljeća kako bi se svidjeli mlađima, poznavateljima društvenih mreža kupcima. Istodobno, klasični predmeti poput

POVEZANE: Nina Dobrev nekada je kupovala u Armiji spasa - i govorila ljudima da je kupovala u Versaceu

"Pokušavam dizajnirati ono što mi se sviđa i što će se svidjeti mojim kćerima", kaže Fendi.

Kako se Fendi bliži stotoj obljetnici, postoji osjećaj da se stvari u tvrtki mijenjaju i to brzo, jednako kao i tijekom cijele godine moda industrija. Serge Brunschwig, koji se u veljači pridružio kao predsjednik i izvršni direktor, zalagao se za manje konvencionalne pristupe, "miješajući jučer i sutra, tradiciju i zabavu", kako je rekao WWD.

Na primjer, zabava u Londonu u čast FF Reloaded kapsule bila je više poput ravea, s grafitima uličnih umjetnika i gostima Drake, Diplo i Kim Jones. Još jedan događaj u Šangaju održan je u podzemnom noćnom klubu. I proizvodi s logotipom Fendi koji imaju grafički dizajn koji je Karl Lagerfeld stvorio 1960-ih, od tada su se pojavljivali u situacijama koje su sve samo ne uzaludne, barem što se vidi na Instagram računima od Jennifer Lopez, Rita Ora, i Kim i Kourtney Kardashian. U drugim primjerima opuštanja kodova, Fendi je ugurao vlastiti napad na teritorij Hypebeast sa umjetnički inspirirani komadi koji kombiniraju Fendijev logotip s Filinim ili prepravljaju njegovu ikonografiju na način koji se čini manje od sveto. Tvrtka je također dala prioritet uključivanju više predmeta od krzna u svoje modne kolekcije.

POVEZANE: Prema onome što ne znate o azijskoj kosi Ludi bogati Azijci Breakout Star Awkwafina

Iako je poremećaj naziv igre ovih dana, za svakog dizajnera ostaje zabrinutost da će naštetiti kapitalu marke ili izgledati kao da će uskočiti. Za Fendi je, međutim, odluka proizašla iz potražnje kupaca.

"Bio je veliki zahtjev za logotipe", kaže Fendi. “Mala djeca nosila su starinska, pa sam rekao da je možda vrijeme da to učinimo danas na drugačiji način. To je nešto što predstavlja obiteljsku priču, poput grba. ”

Slično, izazivanje obitelji stajalo je iza kampanje Peekaboo, koja, osim klana Kardashian, uključuje i nekoliko sestara glume uključujući Claru i Esther McGregor, kćeri Ewana McGregora i korejsko-američke pop zvijezde Jessicu i Krystal Jung. Torba - diskretnija i bezvremenska od svojih prethodnika poput visoko dekorativne Baguette - stvorena je s jednostavnim vanjskim izgledom koji nudi samo pogled na zabavan, šaren interijer. Koncept je bio jedan od "intimnog luksuza", kaže Fendi.

"To je vrsta torbe koja ne pristaje samo uz svježinu trenutka", kaže ona. “Možete to prenijeti svojim kćerima.
Smatram da moji ionako uvijek ukradu sve iz mog ormara. Kad god se odem odjenuti, nešto drugo nedostaje. ”

Fendi je svoje kćeri, a sada i unuke, uvijek opisivala kao svoje muze. Leonetta donosi sjajnu energiju, kaže ona. Delfina više reflektira. Iako su njihovi stilovi kontrasti, njihove se osobnosti nadopunjuju, a Fendi se može osloniti na njih da će dati iskreno mišljenje o svojim dizajnom. "Ja sam ih hranila, a sada oni hrane mene", kaže ona. Na kraju, obitelj je jedina fokusna grupa koja je važna.

VIDEO: Kylie Jenner i dalje voli logotipe, unatoč onome što Kanye West misli

"Mislim da je tajna u tome da ne pokušavate biti moderni", kaže Fendi. “Kad se previše potrudite, to postaje opsesija i ljudi to mogu osjetiti. Trenutak u kojem želite biti cool je kada završite raditi ono što je već tamo. ”

Za više ovakvih priča pokupite rujansko izdanje InStylea, dostupno na kioscima, na Amazonu i digitalno preuzimanje Kolovoza 10.