H&MDugo očekivana suradnja s Balmain napokon su se pojavile u trgovinama danas i iako prekomjerni kupci mogu uloviti željene nalaze za uvećane cijene na eBayu, kolekcija je gotovo rasprodana. Ljubitelji mode diljem svijeta postrojili su se satima (pa čak i danima) ispred H&M trgovina u nadi da će dobiti dio kolača; i dok su neki bili uspješni, mnogi su ostali praznih ruku.
Prema WWD, kupci sa sportskim pristupom posjedovanju kolekcije čekali su već u 14 sati. prethodnog dana izvan pariške trgovine robne marke, gdje se nalazi Balmain kreativni direktor Olivier Rousteing stigao na službeno predstavljanje. "Vidimo poseban entuzijazam za kolekciju", rekla je glasnogovornica WWD. Rousteingova popularnost i praćenje na društvenim medijima također su izazvali interes za suradnju. "Važno je biti u trgovini jer je važno biti blizu fanova, ljudi koji stoje u redu za Balmain", dodao je.
U Londonu je 3000 hrabrih kupaca čekalo ispred H & M -ove trgovine na Regent Street -u priliku da ponesu neke komade kući,
The New York Times izvještaji. Dakle, kakav je dogovor na internetu? Svaki pojedinačni predmet iz kolekcije od 109 komada je rasprodan, s iznimkom jedva prisutnih crno-bijelih rebrastih vrhova bandea (24,99 USD; hm.com).