U nedjelju popodne Kylie Jenner ugušila je višemjesečna nagađanja oko njezine glasine o trudnoći, potvrđujući jednom zauvijek i postojanje trudnoće i rođenje njezina djeteta.
Početne vijesti o trudnoći pročule su se krajem rujna i dovele web u divlju (iako ne neočekivanu) ludnicu. Sa dahom smo čekali da Jenner objavi izjavu, pošalje nam znak, ostavi nam nagovještaj - sve što bi pomoglo potvrditi vijesti o bombi.
Nažalost, prolazili su mjeseci, a Jenner niti Kardashian nisu komentirali izvještaje.
No veljače. 4 sata prije Super Bowla obiteljska je tišina bila prekinuta i dobili smo gotovo sve odgovore koje smo tražili.
Jenner je prvo objavila izjavu na svom Instagram računu, opravdavajući mjesece radio šutnje.
"Žao mi je što vas držim u mraku kroz sve pretpostavke", započela je. “Razumijem da ste navikli da vas vodim sa sobom na sva svoja putovanja. Moja je trudnoća bila ona koju sam odlučila ne učiniti pred svijetom. Znao sam za sebe da se moram pripremiti za ovu životnu ulogu na najpozitivniji, bez stresa i najzdraviji način na koji sam znao. Nije bilo nikakvog trenutka, niti velikog plaćenog otkrića koje sam planirao. Znala sam da će moja beba osjetiti svaki stres i svaku emociju pa sam odlučila to učiniti na ovaj način za svoj mali život i našu sreću. ”
Novopečena mama opisala je posljednjih devet mjeseci, napisavši: “Trudnoća je bila najviše prelijepo, osnažujuće iskustvo koje mi je promijenilo život u svom životu i zapravo idem propustiti. Cijenim svoje prijatelje, a posebno svoju obitelj što su mi pomogli da ovaj poseban trenutak učinimo što privatnijim. Moja lijepa i zdrava djevojčica stigla je u veljači. 1 i jedva sam čekala podijeliti ovaj blagoslov. Nikada ovako nisam osjetio ljubav i sreću - mogao bih puknuti! Hvala na razumijevanju."
Ubrzo nakon objavljivanja poruke, Jenner je podijelila tizerski video koji nudi "uvid u posljednjih devet mjeseci", te se povezala s cjelovečernjim djelom u svojoj biografiji Insta.
Najava rođenja koja je uslijedila (koja je u posljednja 24 sata pregledana skoro 28 milijuna puta), oda je 11 i pol minuta Jennerova trudnoća, koja je započela isporukom Kylie od strane Chris Jenner 1997. godine i putovala posljednjih devet mjeseci, prepun intimnih isječaka Kylie i dečka Travisa Scotta, svjedočanstava prijatelja i obitelji, pa čak i snimaka iz rađaona.
Nacija je u plamenu od Kyliejeve brbljavosti beba od kada je video objavljen (poslao sam poruku "SHOOK" u vezi s vijestima više puta). No, otkriće je mnogo više od hrane za slavne tračare i U korak s Kardašijanima gledatelji - to je dokaz moći dobrog PR -a.
POVEZANO: Je li Kylie svojoj djevojčici dala ime Leptir? Evo zašto je to malo vjerojatno
Mallory Blair, suosnivačica i izvršna direktorica PR -a za male djevojke, javila se na Twitteru ubrzo nakon Jennerove najava za ocrtavanje zamršenosti super-tajne trudnoće reality zvijezde i sveobuhvatne Obavijest.
Blair je napisao da je nedostatak riječi od Kylie i Co. izgradio potražnju i potaknuo intrige-slično kao i PR iza Kylieina višemilijunskog dolara ljepota biz.
“Umjesto da samo izađete s vijestima‘ Trudna sam! ’I pustite da vijesti nestanu dok dijete ne stigne, obitelj je zadržala pažnju i obzir gotovo godinu dana tako što su njihovi obožavatelji - a zatim i mreže njihovih obožavatelja - sve više nagađali, raspravljali i raspravljali tijekom neprekidnog devet mjeseci “, Mallory rekao U stilu.
“Niti potvrđujući niti negirajući trudnoću, pametno je ostavljeno prostora za sve da imaju teoriju i grade zajednicu i kontinuirane razgovore o tim teorijama. Dok ljudi ležerno predlažu i raspravljaju o vlastitim idejama, to izaziva znatiželju tako da uhvati šira publika vjetar i počinje se osjećati uloženim u, ili barem znatiželjnim, pojedinostima vijesti kada napokon stigne. U ovom slučaju vijest je bila beba. "
Blair kaže da je nedostatak potvrde također ograničio loše medije, objašnjavajući da se nerođeno dijete može smatrati djetetom laka meta, negativni tisak koji se tiče novorođenčeta postaje neosjetljiv i okrutan - novinarska linija u pijesak.
Zasluge: kyliejenner/Instagram
Malloryjeva treća točka uzima u obzir vrijeme izjave. "Najava nekoliko sati prije nego što Super Bowl podstakne vitalnost", piše ona, ukazujući na mentalitet gomile takvog događaja i vjerojatnost da će okupljeni razgovarati o aktualnim događajima. “Također stvara usklađenost robne marke s velikim, nacionalnim kulturnim trenutkom.” Je li dijete Kylie Jenner nacionalna ikona za koju nismo znali da nam treba?
Na kraju, Blair se obratila mediju, objasnivši da objavljivanjem videa Jenner nije bio ograničen ograničenje broja znakova, te da je njezin izbor da dokumentira svoju punu trudnoću smanjio udarac za obožavatelje koji su to osjetili izostavljeno.
Govoreći kao PR stručnjak, Mallory očekuje da će Kylieni sljedeći koraci odražavati istu pomnu strategiju. "Pretpostavljam da će preostalu imovinu raščlaniti kao ekskluzivu koja će joj i dalje omogućiti da se podijeli s njezinom pričom i koje od tih priča dobivaju najveću pozornost", rekla je. “Na primjer, nuditi prvu službenu fotografiju bebe ili njezine prve stihove s pitanjima i odgovorima, prvi intervju za emitiranje su sve stvari to se može koristiti za postavljanje uvjeta onoga što se dijeli i ne dijeli kao uvjet isključivosti - čak i do navodnika odobrenja. ”
Samo će vrijeme pokazati ...