Kampanja Make It Black ima za cilj zaustaviti klevetanje i rasizam u definiciji riječi u rječnicima.
5. veljače 2021 u 12:34
Naš urednički tim neovisno je odabrao i pregledao svaki proizvod koji predstavljamo. Ako obavite kupnju pomoću uključenih veza, možemo zaraditi proviziju.
Nakon što su industriji ljepote i korporativnoj Americi ponukali "#PullUpOrShutUp", usred lipnja 2020. Prosvjedi Lives Matter, osnivačica i aktivistica Uoma Beauty Sharon Chuter želi otići korak dalje i redefinirati riječ "crno."
Chuter je nov Neka to bude crna kampanja ima za cilj preokrenuti sustavni rasizam ovjekovječen negativnim i zastarjelim referencama na rasu koje se nalaze u definicijama te riječi u službenim rječnicima. Aktivistica želi da se definicija "crnog" promijeni kako bi odražavala što ta riječ doista znači: podebljano, lijepo, bezvremeno i elegantno.
"Jezik igra ključnu ulogu u načinu na koji percipiramo svijet", rekao je Chuter u izjavi. „Funkcija jezika nadilazi izražavanje ideja i pojmova, oblikuje mišljenje i definira našu kolektivnu svijest. Jezik bi trebao biti neutralan, nepristran i odražavati našu trenutnu stvarnost. S tim u vezi rječnik ima posla “.
U suradnji s Chuter -ovim Pull Up For Change, Make It Black bit će partner s devet vrhunskih beauty brendova, uključujući Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline i Chuter -ova Uoma Beauty kako bi svoje popularne proizvode prepakirali u crno ambalaža. Proizvodi ograničenog izdanja prodavat će se tijekom veljače isključivo na adresi Ulta Ljepota, Neka bude crnoweb stranice i osobnih kanala robnih marki. MILK Agency i MILK studiji kreativni su partneri u kampanji.
Istraživanje provedeno na 650 osnivačica Black and Latinx žena koje je proveo ProjectDiane otkrilo je da su zajedno te poduzetnice primile samo 0,64% ukupnih ulaganja rizičnog kapitala između 2018. i 2019. godine. 100% bruto dobiti proizvoda ograničenog izdanja ići će u fond Pull Up For Change Impact, čiji je cilj rješavanje nedostatka sredstava dostupnih crnim poduzetnicima.
Chuter-ov Impact Fund namjerava to promijeniti tako što će startupima u vlasništvu crnaca omogućiti bespovratna sredstva za izradu prototipova i na kraju izgradnju i rast poslovanja. Brendovi će se birati putem mrežnih natječaja namijenjenih potpunoj demokratizaciji procesa. Javnost također može izravno donirati fondu, a web stranica tvrtke Make It Black sadržavat će živi alat za praćenje raspoređivanja sredstava radi potpune transparentnosti.