To je sigurno reći Olivia Wilde zna što se tiče eko mode. Kao zvijezda H & M -ova svjesna ekskluzivna kampanja prošle godine Wilde je postao najveći zagovornik robne marke. Osim toga, ona i Barbara Burchfield suosnivači su Svjesna trgovina, agencija koja ima za cilj integrirati svjesni konzumerizam u, pa, sve. Tako je prirodno bila pri ruci proslaviti ono što bi do sada moglo biti najljepša H&M kolekcija Conscious Exclusive (dostupno u trgovinama i na mreži 7. travnja).
"Ovo je druga godina u partnerstvu s H&M -om kako bismo privukli pozornost na kolekciju i proslavili je koliko je truda H&M uložio u novu održiviju modnu budućnost ", kaže nam Wilde na događaju. "To znači zadržati entuzijazam za modu, a pritom biti manje destruktivni za naše navike u izgradnji odjeće, proizvodnji odjeće i zbrinjavanju odjeće."
POVEZANE: 16 Ekološki prihvatljivih modnih marki koje spašavaju planet
H&M je napravio veliki napredak u proizvodnji odjeće, poput nabave organskog pamuka i konoplje ili stvaranja ukrasa od recikliranih materijala, ali sada se bave zbrinjavanjem aspekt. Marka je pokrenula globalnu inicijativu prikupljanja odjeće u kojoj to traže od kupaca reciklirajte staru odjeću (uz povrat od 30 posto) tijekom Svjetskog tjedna recikliranja (18. travnja do 24). "Ovo je doista značajno, jer prečesto kada razmišljamo o H&M -u razmišljamo o masovnoj proizvodnji zanemarujući odlaganje odjeće", kaže Wilde. "[Inicijativa za recikliranje] traži od ljudi da promijene svoju filozofiju o tome kako razmišljaju o svojoj odjeći - nadamo se da hoće postanite malo svjesniji načina na koji je nešto napravljeno, onoga što je korišteno za to i što će se dogoditi kad završimo s tim."
Recikliranje istrošene odjeće koju možda više nikada nećete odjenuti jedna je stvar. Ali potpuno provesti eko modu? Previše promjena dovodi do otpora, zbog čega smo zamolili Wildea da razbije tri najveće zablude o prelasku na zelenu.
POVEZANE: Najbolji majice od organskog pamuka za kupnju
1. Da će biti pretjerano teško. "Ne mora biti ako o tome razmišljate u smislu inkrementalnih koraka", kaže ona. „Ne radi se o odlasku kući i bacanju svega kako biste se oslobodili krivnje. Umjesto toga, radi se o polaganim ugradnji komada u vašu garderobu. Osim toga, zgodno je da svaki komad ima svoju priču - možete reći: 'oh, ova jakna je napravljena od organske svile ili je ova haljina napravljena od organske konoplje.' "Dobro mjesto za početak? H & M -ova zbirka Conscious.
2. Da žrtvuje stil. "H & M-ova zbirka Conscious Exclusive dokazuje da to nije slučaj-ova haljina izrađena je od konoplje", kaže ona, pokazujući rukom svoju grafičku haljinu s tiskom (na slici, gore). "Nekad smo mislili da je sve od konoplje nemoguće biti šik, ali H&M čini mnogo da to promijeni stigma koja je povezana s održivošću u modi, a mislim da će utjecati na ostatak industrija. H&M je ogromna kompanija i dokazuju da se to može dogoditi na ogromnoj razini. "
3. Da to neće napraviti razliku. "Apsolutno nije točno-ako pogledate kretanje organske hrane, način na koji ljudi kupuju hranu koja nije GMO i organske proizvode potpuno se promijenio samo u našem životu; činjenica da je kupovina u Whole Foodsu sada dana ", kaže ona. "Predviđam da će se to dogoditi u modi i doći će vrijeme kad se osvrnemo i nećemo vjerovati da su ljudi kupovali stvari koje su izazivale toliko uništenja po cijelom svijetu. Ljudima je potrebno samo da polako prihvate te stvari. "