Hoće li Newscaster kosa izumrijeti?

Esther Katro imala je 22 godine kada je dobila prvi posao reportera na lokalnoj TV postaji u Fayettevilleu u Arkansasu. Nedavni maturant volio je uzbuđenje zbog udarnih vijesti i emitiranja. No, kad je vani istjerala priče u gradu, ljudi su je stalno miješali sa studenticom. Otišla je do svog direktora vijesti za savjet, a njegov odgovor nije imao nikakve veze s razvijanjem njezinih tek započetih izvještajnih sposobnosti. "Bio je poput: 'Morate se ošišati da biste izgledali starije'", prisjetila se.

Katro je mrzila tu ideju. Cijeli je život imala dugu, tamnu kosu koja joj je tekla niz ramena. No silno je željela da je vide kao profesionalnu. Zato je rezervirala termin u lokalnom salonu.

"Sjećam se da sam sjedila za svojim stolom u Arkansasu i googlala" kratka sidrena kosa "i vidjela što se pojavilo", rekla je. “Otišao sam [u salon] i rekao im‘ želim izgledati starije; daj mi sofisticirani rez na čeljusti. '”

Ako ste se ikada uključili u lokalne vijesti u 6 sati ili ste jednostavno bezumno gledali u CNN -ov feed koji blješti na Zaslon na vratima zračne luke prepoznat ćete rez koji je Katro tog dana dobila: kosu koja pada između brade i ključna kost; uglađeni pramenovi ispuhani su do savršenstva, a da im se ni na kraj pameti ne vidi. Lagani slojevi i teški premaz laka za kosu podižu korijenje i uokviruju lice na sve prave načine. Nije ni prevelik ni previše ravan, tekstura čarobno slijeće negdje između kacige i aureole.

Omiljena je među osobama Fox News, poput Marthe Maccallum, Shannon Bream i Ainsley Earhardt; vidjet ćete to na Megyn Kelly koja je sada na NBC -u. Nije stranačko - ima ga svugdje, od velikih mreža do malih lokalnih odijela, bez obzira na izgled sidra. "Nije odgovaralo mojim godinama", kaže Katro, "ali to je bio profesionalni rez."

To je sveprisutni sidreni bob. I nije slučajno. Dugogodišnja homogenost zračne kose, od Topeke u Kansasu do Trentona u New Jerseyju-kažu novinari i veterani industrije-oblikovana je.

Kosa nije jedini način na koji se žene drže visokih estetskih standarda na TV -u, ali to je jedan od najoblikovanijih - i sveprisutnih - elemenata uniforme novinara. Koja su takozvana pravila zračne kose? Sidra, izvjestitelji i stručnjaci iz industrije s kojima smo razgovarali za ovaj dio objavili su ih: Nosite kosu dolje, u glatkom stilu koji pogađa ključnu kost ili više. Poboljšanja i komplicirani stilovi su ne, kao i drastične promjene boje. Mladalački izgled je ključan (bolji oboji te sive daleko!). Malo vala je u redu (i sve popularnije na nekim postajama), ali ringlets i naborane kovrče nisu.

Nije ni samo percepcija u pitanju. Istraživači sa Sveučilišta Texas u Austinu analizirali su više od 400 reklamnih slika za lokalne novinare i otkrili da 95,8 posto ženskih voditelja i reportera ima glatku kosu. Oko dvije trećine ima kratke ili srednje duge rezove. Gotovo polovica žena bila je plavuša. Nula je imala sijedu kosu. Samo jedna crnka u uzorku UT studije nosila njezine prirodne uvojke.

Standardi stila rezultat su dugogodišnjih zahtjeva da novinarke ne samo da obavljaju svoj posao, već „ispunjavaju veće očekivanja publike o tome kako bi žene trebale izgledati ”, kaže Mary Angela Bock, docentica UT -a i vodeća autorica studija. Taj idealan izgled "stereotipno je heteronormativan, nije pretjerano seksi i predvidljiv".

Ponekad ugovori voditelja čak idu čak do izričitog sprječavanja žena da promijene svoj izgled bez odobrenja menadžera. Stanice često angažiraju konzultante kako bi povećale gledanost, te daju preporuke o frizurama pored segmenata vijesti i scenografije.

Kamady Rudd, sada voditeljica ABC -ove podružnice WZZM u Grand Rapidsu u Michiganu, prisjeća se da su je pitali tijekom više intervjua za posao je li ošišala kosu u nešto što više sliči sidrenom bobu (njezina sadašnja postaja nije napravila takvu zahtjev). Konzultanti su joj rekli da zadirkuje korijenje kako bi dodala tijelo. "To je jedan rez za sve", kaže ona. “Žele da budeš u trendu, ali ne previše u trendu. Žele da izgledaš lijepo, ali ne previše lijepo. Mora biti na ovoj zaista finoj liniji. ”

Čak i kad se ne radi o izričitoj narudžbi, poruka ženama u industriji je jasna. "Uvijek je to bila jedna od onih stvari u kojima je izgledalo kao: 'Zaista bismo voljeli da ovo učinite", kaže ona. "Nikada nisam poznavao nikoga gdje je to bio ultimatum, samo je bilo vrlo sugerirano."

Jana Shortal, sada voditeljica i izvjestiteljica u podružnici NBC KARE u Minneapolisu, također je snažno osjetila te poruke tijekom svoje rane karijere. "Jedna od prvih stvari koje će vam reći kao ženi u emisiji je da ne možete imati kovrčavu kosu", kaže Shortal, koja, kao što možete pretpostaviti, ima prirodno kovrčavu kosu. “Nije da mi je svaki dan taj veliki, loš, podli šef rekao da sam ružan. Bilo je malih prijedloga za koje bih čuo da su bili: 'Shvaćate li da je ovo vizualni medij?' ”

Barbara Allen-Rosser, veteranka s TV vijesti koja sada radi kao konzultantica imidža za talente u eteru, kaže da je svrha smjernica za kosu držati gledatelje usredotočenima na stvarne vijesti.

“Mislim da je ključ kose na televiziji posljednje što želite primijetiti dok gledate. Pod kontrolom je, ima stila, u trendu je ", kaže ona. “Želimo da kosa bude tu, da izgleda sjajno i da bude dosljedna, ali to nije žarište. Ako pričate priču, ne želite da vas ljudi gledaju u šiške. "

No, odbacivanje određenih stilova kao "ometajućih" također može predstavljati diskriminaciju, posebno kada su u pitanju žene u boji u industriji. "Bit ćete bolje s ravnom kosom", kaže Brittany Noble Jones, digitalna i televizijska novinarka koja je crnka i koja je godinama opuštala svoju prirodnu kosu. Za mnoge poput nje očekivanja nisu samo da ćete se prilagoditi određenom sidrenom bobu - ona uključuje zamjenu prirodne teksture vaše kose nečim drugim.

Za žene u boji, otvoreni seksizam industrijskih standarda ljepote također je naslagan rasizmom. "U osnovi pokušavamo izgledati kao bijelac", kaže Noble Jones. “Pokušavamo se uklopiti u njihove redakcije. Ove redakcije nisu stvorene za nas. ”

POVEZANE: Kako su crne žene diskriminirane zbog svoje kose - pravno

A tu je i povratna informacija publike. Gotovo sve žene intervjuirane za ovu priču rekle su da su od gledatelja dobile negativne povratne informacije o svom izgledu.

"Gledatelji se javljaju ili zovu i žale se i viču na način na koji žene izgledaju na nesrazmjeran broj u odnosu na muškarce", kaže Kelly McBride, viša potpredsjednica na Institutu Poynter koja se savjetuje s redakcijama i vodi obuke novinara zemlja. „Očekivanja da će žene izgledati mlade i lijepe s glatkom kožom i glatkom kosom - i da se prilagode ovom vrlo uskom standardu - toliko su nesrazmjerna. Muškarci smiju biti ćelavi. Dopušteno im je da imaju kovrčavu kosu. Dopušteno im je imati ravnu kosu; smiju imati kosu koja je malo duža, malo kraća. Oni imaju mnogo veći raspon prihvatljivosti. ”

To što stanice diktiraju kako bi njihove osobe u eteru trebale izgledati, ne znači da oni pokrivaju račun za tretmane ljepote. A održavanje je skupo.

Noble Jones provela je godine ravnajući svoju prirodnu kosu kemijskim opuštačima, a kasnije, noseći tkanje, radeći na postajama u Tennesseeju, Michiganu i Missouriju. Tretmani bi joj vratili stotine dolara, što nije mala cijena s obzirom na plaću koju lokalni novinari često zarađuju (u 2017., prosječna početna plaća za lokalnog TV novinara iznosio 29.500 dolara). "To je jako, jako skupo." Noble Jones kaže. "U TV vijestima ponekad morate birati između friziranja, šminkanja i jela - jer takav izgled morate imati na TV -u."

Nakon prvog rezanja, Katro je odlazila u salon svaka četiri tjedna kako bi bob održala "savršeno u formi", po cijeni od 85 USD mjesečno. Neko je vrijeme dobivala "babylights", jer joj je to rekao stilist suptilni naglasci dodala bi izgled volumena pod jakim studijskim svjetlima. Dodatne boce sprejeva, serume za sjaj i suhe šampone drži za svojim stolom i u torbi za popravke u pokretu-sve se plaća iz vlastitog džepa.

Otprilike u vrijeme rođenja svog prvog djeteta 2016., Noble Jones odlučila je da je vrijeme za promjene. Radila je na stanici u Jacksonu, Mississippi. U njenom je ugovoru bilo navedeno da mora provesti bilo kakve promjene u izgledu stanice radi odobrenja, pa je, kad se vratila s porodiljnog, upitala šefa može li početi nositi svoju prirodnu dlaka. Odjavio se. Krajem ožujka 2017. otišla je na posao bez popravljanja kose prvi put u osam godina. Pokret je dobio pokriće - i svaka mu čast - iz nacionalnih prodajnih mjesta. No, nakon mjesec dana, kaže, dobila je obavijest da je postaja htjela da se vrati na ravnu kosu. Kaže da joj je šef rekao da je "prirodna kosa neprofesionalna... ekvivalent meni da odem u trgovinu u bejzbol šeširu. ” Iduće godine njezin ugovor nije obnovljen.

Jones, koji je sada slobodnjak u New Yorku, trenutno nosi pletenice. Za nju se ne može pregovarati o sposobnosti da se izrazi (i prestane oštećivati ​​kosu) kada je u pitanju pronalaženje posla.

"Neki od mojih mentora rekli su mi: 'Ako dobiješ pletenice, gubiš svaku nadu da ćeš se vratiti na TV... lud si ako ćeš se tako emitirati s zrakom", kaže ona. "Ali u jednom trenutku morate ustati i reći:" Ne mogu to više raditi. ""

Raznolikost i zastupljenost općenito - bez obzira na spol, rasu ili izgled - na razini postaje počeli su se (polako) poboljšavati. No, ozbiljni pomaci, osobito kad su u pitanju standardi ljepote za ženski talent, zahtijevat će promjene na vrhu.

“Donositelji odluka u većini emitiranih situacija su muškarci. I osjećam da nam je potrebna jedna zaista hrabra stanica koja će ženama omogućiti sijedu kosu, a crnim ženama prirodna kosa, neka žene imaju kratku kosu ”, kaže McBride, koji vjeruje da bi publika pozdravila širi raspon izgled. "Promijenit će se, drugačije će izgledati kad ljudi koji vode emisiju izgledaju drugačije, a ne ljudi koji su u eteru", dodaje ona.

Postoje neki znakovi koji se počinju događati. Rudd je pohvalio njezino sadašnje vodstvo postaje zbog laissez-faire pristupa njezinoj kosi. Više je ne tjeraju na šišanje ili oblikovanje kose na određene načine. Ranije ove godine predložila je eksperiment u kojem se emitirala bez ikakvih frizura i šminkanja cijeli tjedan. Uprava se oduševljeno odjavila, a segment je bio hit kod gledatelja. Sada jedan kolega nosi prirodnu kosu, a drugi ima malu tetovažu - još jedan bivši tabu. Rudd ovu slobodu pripisuje spremnosti vodstva da isproba nove stvari i promjenama u ukusu publike dok se stanice bore za privlačenje digitalnih gledatelja.

“Taj opušteniji osjećaj, povezivanje s nekim na osobnoj razini, važniji je [online]. Tako možete kosu podići u punđu. Potpuno je drugačiji od TV osjećaja ", kaže Rudd. Vjerojatno ne boli, dodaje ona, što su oba vrhunska šefa u njezinoj postaji žene.

Karla Redditte također je dobila podršku od svoje postaje kako bi slijedila svoj vlastiti stil. Kao i Noble Jones, Redditte je godinama koristila kemijske opuštajuće, perike i tkanja kako bi postigla ono što je smatrala idealnim reporterskim izgledom. “Imali smo konzultante stanice koji su ušli i rečeno mi je da izgledam 'vjerodostojnije' s ravna kosa do ramena ”, kaže Redditte, sada voditeljica i izvjestiteljica za NBC12 News Today u Richmond, Virginia. "Nakon određenog trenutka nikada nisam odstupao od toga."

POVEZANO: Priča iza kratke frizure Robin Roberts pokazuje koliko smo daleko stigli

Zatim ju je 2014. redateljica vijesti ispratila noseći kosu u svom prirodnom stilu za vikend. Pitao je zašto ga nije tako nosila i na zraku te ju je, nakon što je to razjasnio s konzultantom, potaknuo da to isproba. U njenom slučaju odgovor je bio pretežno pozitivan. "Puno ljudi mi je poslalo e -poruku," hvala što ovo radite ", kaže ona. "Takve poruke su me nekako osnažile da to učinim još većim."

Redditte kaže da je posljednjih godina vidjela porast broja drugih crnih žena koje nose prirodnu kosu na zraku. Allen-Rosser, konzultant, također ima. "Ne izgledaju svi isto, niti će svi biti fantastični u potpuno istoj frizuri", kaže ona i dodaje da radi sa svojim klijentima kako bi pronašla stilove koji će im izgledati (i osjećati se) dobro - i raditi za njihovu postaju publika.

Shortal, izvjestitelj i voditelj na Minneapolis-St. Paul NBC -ova podružnica KARE, provela je prve godine svoje karijere pokušavajući postići klasičnije ženstven izgled. Samoopisani dječak iz djetinjstva s "nultom" šminkom i vještinama frizure zalijepljen na ružičastom sjaju za usne nosio je odijela Ann Taylor. Odrasla je kosa, koja joj je bila draža kratka, i uspravila se u zadirkivanom bobu na zraku. "Uvijek sam se osjećala kao da nisam svoja", prisjeća se.

„Nepisana pravila muškog i ženskog sidra privlačna su, obično bijela; šale naprijed -natrag, ostajući na svojim rodnim trakama. Ne pristajem ničemu od toga - kaže ona. “U svojoj ulozi van queer žene koja se, na neki način, ne pridržava rodnih normi na isti način na koji se to može činiti i bijela žena, ne želim prenijeti poruku nikome poput mene da smo čini moraju se prilagoditi ”, kaže ona.

VIDEO: Nanijeli ste previše proizvoda za kosu... Što sad?

I dok se pripremala za pokretanje nove emisije u podružnici NBC -a u Minneapolisu 2016., producent izvan države potaknuo ju je da u prvi plan stavi svoj osobni stil. Zamijenila je haljine i štikle za traperice i tenisice te ošišala kosu u kovrčavi, androgeniji stil. Promjena nije bila ništa drugo nego transformacijska - i to ne samo zbog vremena koje je uštedjela sada kad je njezin stil mogao otići iz kreveta u studio za nekoliko minuta.

„Nisam znao da postoji ključ kostura; Nisam imala pojma da moja neautentičnost prema meni ograničava način na koji se povezujem s drugim ljudima i pričam njihove priče ”, kaže ona. “Ne želim biti pretjerano dramatičan, ali za vas je zasluga što se možete pojaviti takvi kakvi jeste. Ne pretpostavljate ni sami. To je vrlo oslobađajuće iskustvo za koje mislim da je trenutno zaista jedinstveno za žene u profesionalnom okruženju. ”

POVEZANE: Kako je imati kosu koja vam odgovara

Ta sloboda pripada i postajama. Prije dvije godine, nakon što se preselila na novi posao, Katro se osjećala dovoljno iscrpljeno i samouvjereno da izraste bob bliže ključnoj kosti. Svoj stil prebacila je u iskrivljeni asimetrični kroj - koji je postao njezina posjetnica. "Zaista sam se žigosala na kosi", kaže ona. "Kad odem u supermarket, ljudi me automatski prepoznaju po šišanju."

A za informativne postaje koje se bore natjecati se s 24-satnim digitalnim medijima, ne možete platiti takvo priznanje-ali možete prestati plaćati kako biste to spriječili.