U studenom 2020. deseci visokih modni brendovi su se okupili staviti imena tadašnjih predsjedničkih i potpredsjedničkih kandidata Joea Bidena i Kamale Harris na komade koje su prodavali. Dukserica iz Thakoona, šešir Victora Glemauda ili par čarapa brata Velliesa govorili su da ste glasno protiv Donalda Trumpa i za što se zalaže njegova administracija ako ih nosite. U mjesecima prije toga tisuće aktivista za prava transrodnih osoba ili Black Lives Matter prodavali su i nosili tisuće ljudi dok su izbili protesti diljem svijeta. Moda je uvijek pomagala ljudima da pokažu svoje vrijednosti koje svijet vidi.
Međutim, u posljednje vrijeme neki potrošači pokušavaju izraziti svoju zabrinutost zbog same modne industrije koristeći istu taktiku. Ono što je nekad bio očajnički zahtjev aktivista koji su tražili od ljudi da obrate pažnju na loše uvjete za radnike u odjeći i prekomjernu proizvodnju koja šteti okolišu, sada ima ironičan obrat. Potrošači ne samo da traže od marki odjeće da učine bolje kada je u pitanju njihov utjecaj na okoliš, već im dopuštaju i da se time razmeću. Drugim riječima, svoju održivost žele nositi na rukavima.
Shelly Xu, dizajnerica istoimene etikete nultog otpada, prodaje jakne s natpisom "Klimatske izbjeglice poništavaju klimatske promjene". Xuove jakne izrađene su od recikliranih materijala, a proizvode ih klimatske izbjeglice u Bangladešu. Za nju je ideja bila dati kupcima nešto što s ponosom nose.
"Pokazivanje održivosti na odjeći vidim kao poziv na razgovor. To je sjajan način za poticanje interesa ljudi i dijeljenje gledišta, ali bolje je da ostatak priče povežete s njim. Veliki sam vjernik dijaloga vs. monolog ", kaže ona. I čini se da radi. Njezina jakna za izbjeglice iz klime rasprodana je u samo nekoliko tjedana od pokretanja njenog brenda, a ona sastavlja drugu vožnju.
Marka Loungewear Pangaia još je eksplicitniji. Na cijeloj odjeći nalazi se kratki odlomak teksta koji objašnjava kako je proizvod napravljen. Na majici, na primjer, piše: "Sakura majica s printom obojena je ekološki prihvatljivom bojom stvorenom pomoću sustava za recikliranu vodu. Tkanina je izrađena od organskog pamuka. "U travnju 2020. trenirke marke Botanica rasprodane su za manje od 15 minuta.
Morski sloj, robna marka poznata po svom fokusu na korištenje recikliranih prirodnih materijala, poput bukovog drva, ima košulju na kojoj jednostavno piše "Reciklirano", napravljenu od obnovljenih majica koje je donirala zajednica. Ostale marke poput tvrtke za tenisice Cariuma otišli su tradicionalnijim putem stavljajući poruke u svoj logotip, zeleni list, koji je na ovaj ili onaj način prikazan na svakoj cipeli. Talijanski postolar Nomasei koristi ručni amblem na svojim cipelama kako bi označio svoju etičku ručno izrađenu proizvodnu praksu i transparentnost.
Ostavimo li po strani činjenicu da veća potrošnja nije rješenje za prekomjernu proizvodnju, neke od ovih marki su zapravo olakšavajući kupcima bolji izbor za nešto što će vjerojatno prvo kupiti mjesto. "Kao robne marke, naša je odgovornost olakšati ljudima održivu modu usvajanja", objašnjava Xu. Koliko lakše može biti od doslovnog ispisivanja za kupca - pogotovo ako zaista nema zamjetljive razlike od manje ekološki odjevnog predmeta?
Međutim, postoji velika negativna strana što ovaj trend čini trendom. Ne postoji nadzorno povjerenstvo koje utvrđuje radi li ili ne marka zapravo ono što tvrdi. Nedavno je modna odvjetnica Hilary Jochmans, osnivačica PoliticallyInFashion, zatražila od FTC -a da se uključi u regulaciju takvog označavanja. "U posljednjih devet godina došlo je do eksponencijalnog rasta zahtjeva poduzeća za održivost", rekla je napisao u pismu potpisale robne marke i organizacije, uključujući Sustainable Brooklyn, Wearable Collections i The OR Foundation. U pismu se dalje nastavilo: "Bez zaštitnih ograda za ovaj pojam ili podataka koji potkrepljuju ove tvrdnje, postoji rizik pojam postaje besmislen ili čak štetan za napore u promicanju zdravog okoliša prakse. "
POVEZANE: Prestanimo se pretvarati da nam svake sezone treba nova odjeća
Kao što biste i sumnjali, u proslavi Dana planeta Zemlje, nekoliko brzih modnih marki poput Lijepa mala stvar, Pac Sunce, H&M, pa čak Zauvijek 21 promovirali su 'održive' zbirke s nekim djelovima koji reklamiraju grafiku koja govori stvari poput "eko-ratnika" ili prikazuje sliku zdravog planeta. Na mnogo načina djeluje kao satira. Nijedna od ovih zbirki ne podudara se s obvezama da će se proizvoditi manje, izvršiti ukupne promjene u proizvodnji ili poboljšati tvornički uvjeti na način koji je sljediv ili učinkovit. To je ispiranje marki, a možda je i vrlina koja signalizira ljudima koji nose komade. Kao objavljivanje crnog kvadrata za podršku Black Lives Matter -a, a da ništa ne poduzmete. Što znači majica na kojoj piše "Eko-ratnik" ako je napravljena od štetne sintetičke boje ili robnom markom to doprinosi prekomjernoj proizvodnji?
Na sličan način na koji je pokret "GirlBoss" prodao ideale feminizma skrivajući neke izrazito antifeministkinje prakse, modni brandovi znaju da mogu zaraditi na održivosti - bez dokazivanja stvarne predanosti uzrok. "Bilo koja marka koja u svojoj odjeći prikazuje održivost također bi trebala moći odgovoriti na sva pitanja potrošača koja dublje zalaze u to što rade, koga zapošljavaju, kako rade", objašnjava Xu.
To ne znači da je održiva moda nešto novo i u trendu. To bi bilo urnebesno iza vremena, pa čak ni točan prikaz kako se interes potrošača razvijao više od desetljeća. Ono što je u trendu za Dan planeta Zemlje 2021. godine je održiva moda koja je izvana doslovno označena na način koji se hvali svojom održivošću. Razlog zašto su trenirka poput Pangaie ili jakna poput Shelly Xu, u kojoj je navedeno kako i zašto su etičniji izbor, toliko popularni upravo zato što kupci žele učiniti bolje. A kad potroše dodatno tijesto za podršku markama koje to čine, žele za to zaslužiti. Ove stavke pružaju mir, obećavajući korisniku da su s desne strane povijesti klime i čine zgodan početak razgovora kako bi rekao drugo rade kako bi spasili planet.