Bilo je to dugo putovanje za Viktorijina tajna u posljednje tri godine, a ovaj tjedan, tvrtka je napokon objavila kamo idu sve njihove promjene.
Brend se 2018. suočio s nekakvim računanjem nakon velike reakcije na bivše Komentari predsjednika uprave Ed Razeka da ne bi unajmio trans model za šetnju na reviji VS. Mnogi su smatrali da Victoria's Secret ne može napustiti mizoginičku ideju da žene moraju biti cis, mršave i nositi žice kako bi se osjećale i bile seksi. Pogotovo u usporedbi s uspjehom izrazito drugačijeg Rihannina Savage X Fentyja, raskoš koja stoji iza već ekskluzivne marke donjeg rublja doimala se zastarjelom. Iduće je godine slavni show otkazan, Razek je dao ostavku, a s brendom se razišao i osnivač Leslie Wexner, čije su veze i s Jeffreyjem Epsteinom izašle na vidjelo posljednjih godina.
Zasluge: Getty Images, ljubaznošću/stilom
Otkad su Razek i Wexner otišli, došlo je do zamjetnog pomaka - VS je unajmila svoj prvi trans model i počela nositi više veličina. Prema izvješću u
The New York Times ovog tjedna očito je da idu više u istom smjeru, najprije se riješivši "anđela", marketinške strategije koja je manekenke poput Giselle i Adriane Lime poznate, te angažiranje aktivistica i utjecajnih osoba poput Megan Rapinoe i Priyanke Chopra Jonas za predznak brenda.POVEZANE: Viktorijina tajna u nevolji? Kupci veće veličine mogli su to pretpostaviti
"Znao sam da moramo promijeniti ovaj brend već duže vrijeme, samo nismo imali kontrolu nad tvrtkom da bismo to mogli učiniti", rekao je novi izvršni direktor Martin Waters za Times. "Trenutno ne vidim [anđele] kao kulturno relevantne", nastavio je na pitanje o njihovoj budućnosti.
Novi "VS kolektiv" nije kampanja koja prikazuje žene u donjem rublju. Na slikama na kojima su Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech i Chopra Jonas mnoge od njih nose gornje rukave, pa čak i sakoe. Oni su spremni savjetovati o budućnosti. "Naravno da će biti ljudi koji misle:" Ima li ovo smisla? ", Rekao je Rapinoe. Nastavila je to objašnjavati više od veleposlanstva i kako će savjetovanjem o jeziku i slikama pomoći pomaknuti marku u budućnost.
Vrijedi napomenuti da je nakon nekoliko godina pada prodaje Victoria's Secret povećao svoju dobit za 33% 2021. prema CNBC i još uvijek drže ogroman udio na tržištu donjeg rublja. Iako zadržavaju dio "seksi" branda koji je tvrtku proslavio, čini se kao da slave tko im je kupac je, za razliku od fantazije o tome što muškarci misle da misle trebalo bi, radi.