U utorak, 28. srpnja, donio je toliko razvikani prvijenac Chucka Taylora All Star II - nova, poboljšana verzija klasičnog Chucka Taylora. Sadrži potpuno bijele lisice, podstavu za čarape Nike Lunarlon i perforiranu podstavu od mikrosuede, ovratnik obložen pjenom i jezik koji nikada ne treba ispravljati.
Converse All-Stars, kultna tenisica od platna i gume, debitirala 1917.; i do ranih 1990 -ih bio je oličenje "cool" - nosili su ga profesionalni i fakultetski košarkaši tijekom 20 -ih do 70 -ih, a zatim su ga usvojili vrhunski umjetnici, glazbenici i glumci od Jamesa Deana do Kurta Cobain.
Nakon što je devedesetih godina posrnuo u bankrot, Converse je kupio Nike 2003. godine. I danas se stezne glave prodaju po stopi od dva para u sekundi svakog dana. Bilo bi teško doći do drugog proizvoda koji tako lako stvara dobru volju.
POVEZANO: Je li ova žena sljedeći Elon Musk?
Stoga se postavlja pitanje: zašto bi ovaj brand sportske odjeće i stila života - u vlasništvu Nike - popravio nešto što očito nije pokvareno? Fortune je sjeo s CEO -om Converse -a Jimom Calhounom, koji je objasnio jedinstveni položaj kultne tenisice u kulturi i zašto su je preuredili.
"Čak i na vrhuncu vaše igre, uvijek morate postavljati pitanja i odgovarati na njih - što možemo učiniti bolje, kako brže stići tamo, kako postati veći?" rekao je Calhoun, izvršni direktor od 2011. godine. “Kao robna marka s našom poviješću, [kao] ljudi koji su znali što je to biti na vrhuncu vaše igre i znali što je to biti bankrot, mislim da imamo zdrav osjećaj da nikada ne budemo samozadovoljni. Druga je izreka da popravite krov kad sija sunce. ”
Converseu je trebalo dvije godine da pita tisuće ljudi koji posjeduju Converse - kao i one koji ga nemaju - što im se sviđa, a što ne sviđa Chucku Taylorsu. Odgovori su se svodili na inovacije, tehnologiju i udobnost. "Očekivanja djece su da će stvari biti provaljene, spremne za uporabu, super udobne, super funkcionalne od trenutka kad napuste trgovinu", kaže on. "To je dobra lekcija za tvrtku poput nas da kažemo, hej, ako su to njihova očekivanja, možemo se boriti protiv toga, ili možemo to razumjeti i s tim ići."
To je rizična mogućnost jer Converse All Stars uživa vrlo rijedak status. "Što se na ovom planetu koje je popularno među mladima promijenilo tako malo u tako dugom razdoblju?" upitao je Calhoun. „To je prava definicija bezvremenosti, jer su naši potrošači mlada djeca i najsigurniji način za dobivanje male djece pomisliti da nešto nije u redu znači reći im da su ih nosili svi njihovi mama, tata, djed i baka ove. ”
POVEZANO: Fortune Intervjui Izvršni direktor Fitbita James Park
Kada se demografska kategorija Converse počela mijenjati 70 -ih, to je bilo zato što su subkulture (poput surfera, zatim klizača) usvajale Chuck Taylor All-Star, no danas su cipele i mainstream, a tu povezanost zadržavaju kreativno i alternativno kulturama.
“Mislim da su ideja i potreba da budete autentični i da slavite jedinstveno i individualno zapravo postali mainstream. Vidimo to diljem svijeta, mislim da to vidimo u pravima homoseksualaca, ova ideja hej - biti drugačiji nešto je slavite, a ne skrivajte se ", kaže on dodajući," volio bih sjediti ovdje i reći vam da smo znali da smo to vidjeli ili planirali da. To je bilo slučajno. Ali mislim da je to sada u središtu onoga što radimo i što smatramo vrlo dragocjenim. ”
Dakle, to nije bilo po dizajnu, ali Chuck Taylor i odzvanja kao bezvremenski klasik i apelira na samoizražavanje-neka vrsta praznog platna od platna. Ali to ne znači da mora biti rezervan. Chuck Taylor All Star napokon je postao električan. “Nike je sjajan partner u tom smislu - koristi sve njihove dolare za istraživanje i razvoj i svoje učenje, kao i naše. Ne moraju se međusobno isključivati. "
Kad god velika marka preuređuje klasični proizvod, ona podiže avet katastrofalne prenove nove koka -kole. Što ako tenkovi Chuck II? "Ne možete se bojati neuspjeha", rekao je Calhoun, napomenuvši ipak da Chuck 1 ne ide nikamo. "Oba proizvoda će također biti na tržištu u isto vrijeme, i bit ću jako fasciniran kad vidim kako potrošači glasaju."
POVEZANE: Lands 'End CEO na svom planu nakon Searsa: "Ovdje sam da pomaknem iglu"