"Evo mog malog podsjetnika da ako želite haljinu, idite i nabavite opasnu haljinu", kaže plavuša po imenu Tiffany Kohut TikTok video. Pokazuje na sliku haljine Shannon virusne marke Cult Gaia koju je nedavno kupila za vjenčanje. Unatoč prosječnom gledanosti od oko 1 tisuće po objavi, ovaj video ima nevjerojatnih 365 tisuća. To je uzorak koji mnogi stvaratelji, i amaterski i profesionalni poput Kohuta - ona je menadžerica društvenih medija i blogerica - doživjele su kad na svom osobnom objavljuju o viralnoj odjeći ili modnim markama stranice.
"Toliko se ljudi sada obraća društvenim medijima radi modnih savjeta i inspiracije, a video dopisi na stranici TikTok za vas to mogu dokazati", kaže Kohut. I u pravu je. Ako kliknete #CultGaia hashtag u naslovu, otkrit ćete 2,1 milijun pregleda na video zapisima o komadima robne marke. Osobito haljina Serita, opremljeni pleteni maxi sa bočnim izrezima koji stvaraju siluetu grudnjaka s otvorenim leđima, glavna je značajka platforme. Neki videi prikazuju ljude koji otvaraju kutiju s robnom markom i po prvi put isprobavaju haljinu, dahćući gledajući sebe u oku kamere. Drugi prikazuju popularni "dupe" iz Amazona koji košta stotine dolara manje od originala. Recenzije u stvarnom vremenu od milijuna kolega koji prave videozapise s autentičnim osjećajem. Zašto ne biste vjerovali više od oglasa ili sponzoriranog posta?
Najvjerojatniji dio virusnih mogućnosti fashion-toka je taj što nije ograničen na bilo koju marku, osobu ili čak artikl. Možete vidjeti kako haljina postaje viralna i odjednom je cijela stranica For You ispunjena videozapisima ljudi iz cijelog svijeta koji je nose. Za robne marke to je velika prilika da se utaknu u zeitgeist na način na koji nijedna druga platforma društvenih medija ne uspijeva. Naravno, možete dobiti influencera koji promovira vašu odjeću na Instagramu, a to definitivno potiče prodaju, ali to ne čini prevedite na tisuće, ponekad i stotine tisuća video zapisa svakodnevnih ljudi koji nose vaš predmet i povezuju ga kao dobro.
Prema CNBC -u, očekuje se da će prodaja društvene e -trgovine porasti 35,8% 2021. na 36,62 milijardi dolara. Iako to ne raščlanjuju po platformama, može se reći da TikTok ima veliki dio ovog povećanja jer se prije samo godinu dana to nije ni uzimalo u obzir.
Zasluge: Ljubaznost/InStyle
Zato se TikTokov utjecaj na modu osjeća tako tektonski - još je uvijek relativno nov. Platforma je pokrenuta u Sjedinjenim Državama 2018. godine, a 2020. godine, kada je pandemija koronavirusa većinu ljudi gurnula iznutra i udaljila od normalnog života, bilo je 2 milijarde preuzimanja i 850 milijuna aktivnih korisnika mjesečno. Prošla su vremena kada su influenceri jedini ulazili u akciju modnih sadržaja, a sada su svi koji su to htjeli mogli biti dio toga.
"Kad se dogodila pandemija, nismo mogli provoditi vrijeme sa svojim prijateljima i obitelji. Dakle, postojala je potreba za asimilacijom na bilo koji mogući način. Ljudi za to koriste stil ", objašnjava dr. Dawnn Karen, modna psihologinja i autorica Obuci svoj najbolji život. "Nekad smo se oblačili za druge, poput vašeg šefa, vaše obitelji ili prijatelja. Međutim, kad se više nismo viđali, morali smo se sami odjenuti. Bili smo prisiljeni pogledati se u ogledalo i razmisliti o tome što odjeća za nas znači. "Ona dalje kaže da je TikTok bilo savršeno mjesto za vjenčanje s novootkrivenim individualizam s našom potrebom za potvrdom i zajednicom kroz odjeću, koja nije nestala samo zato što smo zaglavili kod kuće i jedva stigli obučen. "Kontinuirano listanje TikToka također stvara ovaj FOMO, stalno vidite istu stvar, nudeći pojačanje koje vam je potrebno za kupnju te haljine. Svi se ti ljudi osjećaju normalno, kao da im možete vjerovati ", objašnjava dr. Karen, dodajući da je to nešto kao samoispunjavajuće proročanstvo. "Ako stalno budete nešto viđali, osjećat ćete se skloni sudjelovati."
@@ astoldbyjacynth
Algoritam platforme čini da jednom kad se bavite nečim, vidite MNOGO toga. Ako ste htjeli kupiti haljinu, isprobani videi otkrivaju je iz svih mogućih kutova i na ljudima s izrazito različitim tipovima tijela-nekima koji su ponudili šarene komentare i odgovore na pitanja koja biste mogli imati o artiklu-omogućujući vam da to doživite na više od 360 stupnjeva nego maloprodajno mjesto pruža. Kad gledate nekoliko zaredom, kao da već posjedujete haljinu; družiš se s tim, gledaš uživo.
POVEZANO: Pišem o TikTok trendovima za život, a ovo su 7 virusnih proizvoda u koje se kunem
Iako se čini da je TikTok izjednačio tko postaje kreator modnih sadržaja, nema sumnje da tradicionalni influenceri i dalje igraju važnu ulogu u koji marke i stilovi probijaju se. "Kreatori još uvijek pokreću trendove", izjavio je Ali Berman, partner i voditelj odjela za digitalne talente u United Talent Agency tijekom Zoom poziva. Berman predstavlja neke od najvećih kreatora na TikToku, uključujući Charlija i Dixie D'Amelio. "To nije stranica za vas ako nema videozapisa koji nešto razbija Emma Chamberlain nosila ", kaže ona. Za one koji nisu upoznati, Chamberlain je jedan od najboljih YouTubera i neprikosnovena slavna ličnost iz generacije Z. Na TikToku često dijeli svoj OOTD sa svojih 10 milijuna sljedbenika, pri čemu svaki put prikupi od 3 do 10 milijuna pregleda.
@@ kelsey_kotzur
Zajedno su marke i influenceri poput Chamberlaina uspjeli prevesti u novu eru viralnog modnog marketinga. "Kultna Gaia u cjelini" poletjela je "nakon što je prije mnogo godina postala viralna na Instagramu, a od tada smo imali sreću da taj trenutak ponovimo nekoliko puta s slavne osobe i naše svakodnevne Gaia djevojke koje su sada na TikToku kao granica društvenih medija usmjerenih na modu, "Jasmin Larian, osnivač i kreativni direktor marke objašnjava. Kaže da je uspjeh marke na TikToku počeo s Haljina Serita nosili su ih svi, od Jennifer Lopez do Tracey Ellis Ross, no onda je zaista narasla kada su kreatori sadržaja počeli izrađivati probavljive videozapise o isprobavanju u trajanju od 60 sekundi i o svojim drugim stilovima.
Zasluge: Ljubaznost/InStyle
Ne postoji precizna formula ili metrika za ono što čini viralni modni video na TikToku, ali postoje tri ključne vrste sadržaja koje dominiraju platformom i skupljaju više od 5K pregleda po video. Za početak, ako postoje fotografije slavnih osoba ili influencera koji nose određenu stavku, koriste se mnogi video zapisi ti primjeri kao svojevrsni usporedni pregled između "stvarne" osobe i sjajnije slavne osobe izgled. Na neki način, influenceri na neki način katapultiraju stil, a svi ostali mogu s njim trčati.
Druga zajednička tema je dogovorena prikladnost za vrlo specifičan tip tijela. Australski brend With Jéan ima a virusna haljina to odgovara onome što mnogi ljudi na TikToku nazivaju tijela "srednje veličine". Većina isprobanih videozapisa ističe kako šišanje naglašava struk i bokove bez skupljanja. (Vjerojatno bismo bacili divlje viralne tajice s plijenom u ovu kategoriju, jer je ono što rade s kundacima glavna tema razgovora o njima na TikToku.) Zadnji, a možda i najčešći je kada korisnici istaknu iznenađujuće pristupačnu cijenu za kvalitetu ili marku, poput Christopher John Rogers za Target ili Aritziine veganske kožne Melina hlače od kože.
@@ frescacesca
Posljednjih godinu dana, kad smo samo sjedili kod kuće osjećajući usamljenost kakvu neki od nas nikada nisu doživjeli, ovi modni razgovori koji su se mogli ponoviti dali su nam način da se povežemo. Stil je osoban, ali može se odnositi i na pronalaženje zajedničkog. Brendovi su primili k znanju ovu petlju povratnih informacija i pokušavaju je održati. Dawnn Karen objašnjava da mnogi od njih zapravo istražuju kako i zašto kupujemo stvari kako bismo bolje prilagodili njihov marketing. Nije uspjela ući u pojedinosti, ali je spomenula da se dolazi do korijena ove povezanosti je nešto što robne marke mogu koristiti pri osmišljavanju novih proizvoda ili prodaji nas na onima koje već imaju napraviti. Recimo, na primjer, vrh privlači ljude s većim poprsjem. Marka može shvatiti da ima potencijal s tim kupcima i nastaviti im se prilagođavati na ciljaniji način. TikTok je, kao i svaki društveni medij, u biti besplatna fokusna skupina koja ne prestaje pričati, a pametni brendovi obraćaju pozornost.
Međutim, sav ovaj uspjeh na TikToku ima lošu stranu. Kako su određene stavke prikupljale tisuće video zapisa, porast popularnosti naći na web stranicama poput Amazona ili Sheina slijedila primjer. U slučaju Cult Gaie, na Amazonu postoji haljina koja se gotovo ne razlikuje od Serita kada ne možete osjetiti materijal, a često je pregledavaju korisnici koji traže pristupačniju cijenu opcija. "Naravno, kako stvari postaju viralne, samo je pitanje vremena kada ćemo naići na tone lažnih proizvoda za prodaju na tržištu. To smo iskusili godinama, a postalo je posebno loše kada smo lansirali Seritu ", objašnjava Larian. Tiktokov virusni ciklus novo je područje u svijetu lukavstava i brže mode jer više nije igra pogađanja za Sheine i Amazonke svijeta. Znamo što ljudi žele kupiti samo na temelju pogleda, a te marke imaju mogućnost da u roku od nekoliko dana na tržište dođu slični stilovi. Ne samo da to narušava integritet začetnika stilova, već i jeftine materijale i radnu snagu upotrijebljeni za stvaranje ovih zavaravanja doprinose ciklusu zlostavljanja i prekomjerne potrošnje koji je sve prisutniji moda. To nije hakiranje, to je praksa koja iskorištava sve uključene.
Iako se modni tok već osjeća ogromnim, slobodno se može reći da tek počinje. Do kraja 2021. analitička tvrtka App Annie predviđa da se predviđa da će platforma imati milijardu aktivnih korisnika, od kojih će mnogi vjerojatno sudjelovati u virusnim trendovima odjeće s kojima smo se susreli u posljednjih godinu i pol. Za ljubitelje robnih marki i stilova rast je prilika za promjenu onoga što i tko postaje popularno u modnoj industriji. Kad krećemo u prvi pravi Mjesec mode od pandemije koronavirusa, mnogi luksuzni brendovi mogli bi pokušati iskoristiti strategije koje su se pokazale uspješnima za Cult Gaia i druge. Postoji i prilika da manji dizajneri budu zapaženi od strane mainstream -a na načine na koje ogromna, skupa modna revija iskreno ne može. Ako nas je ova godina ičemu naučila, stvari se mogu promijeniti kad se najmanje nadate - a u modi bi TikTok mogao biti katalizator.
Kliknite za više od Nova Nova, naša digitalna naslovnica koja istražuje sve načine za zabavu s odjećom ove jeseni.