Dobrodošli u Ljepotica, serija koja se ponavlja i u kojoj ističemo moćne igrače koji vode svijet ljepote naprijed. Smatrajte to svojom prigodom da ukradete njihove tajne unaprijed i napredujete iz lekcija iz stvarnog života koje su naučili na poslu.
U ljeto 2017. Maska za spavanje od lubenice sjajnog recepta postala je viralna senzacija, sakupivši listu čekanja s više od 5000 ljudi - i to prije nego što je proizvod uopće službeno predstavljen. Iako je maska za spavanje jedan od njihovih najpopularnijih proizvoda, to nije kraj utjecaja Glow Recipea. Zahvaljujući pristupačnoj internoj liniji za njegu kože i dobro uređenoj ponudi korejskih kozmetičkih marki, Sjajni recept brzo je postala internetsko odredište za njegu kože K-beauty u samo nekoliko godina otkako je web stranica e-trgovca pokrenuta 2014. godine.
Mjesto i njegova istoimena linija za njegu kože zamisao su suosnivačica Christine Chang i Sarah Lee, koje su se upoznale radeći u marketingu i razvoju proizvoda u L'Oreal Paris. Par se povezao zbog njihove ljubavi prema korejskim proizvodima za njegu kože poput maski. Kako kažu, to je povijest.
Danas proizvode Glow Recipe možete pronaći i na adresi Sephora, a početkom ovog mjeseca, Target, pokretanjem Slatki kuhar, sestrinska marka koja je još povoljnija za proračun sa svim svojim formulama na bazi superhrane koje vrijede 20 USD ili manje.
Ovdje smo razgovarali s Chang-om i Leejem o tome kako je nastao Glow Recipe, ključ za izradu viralnih kozmetičkih proizvoda i zašto su SAD toliko opsjednute K-beauty.
POVEZANE: Korejska rutina njege kože u 9 koraka koja će vašu kožu održavati zdravom cijelu zimu
Recite nam kako je nastao Glow Recipe.
Sarah Lee: Christine i ja smo jednoga dana zajedno maskirale listove i shvatile smo da oboje radimo na projektima inspiriranim korejskim tehnologijama ljepote. Kao globalni trgovci, koji smo više puta godišnje putovali u Koreju, uvijek smo bili zaprepašteni nevjerojatnim inovacije u korejskoj ljepoti, ali je otkriveno da mnogim korejskim tvrtkama nedostaje stručnost za postizanje domaćeg uspjeha globalno. Ovdje je bio bijeli prostor: odsutnost dionika koji je imao sposobnost identificirati, plasirati i njegovati korejski proizvode i robne marke s potencijalom da postanu ključni igrači te ih učine relevantnima i privlačnima američkim potrošačima. Bio je potreban posrednik s dodanom vrijednošću, koji je prevodio ne samo jezik nego i kulturu, obuhvaćajući marketing i pakiranje.
Christine Chang: Kao rukovoditelji marketinga i razvoja proizvoda u L’Orealu, bili smo jedina dva zaposlenika u tvrtki s iskustvom na korejskom i američkom tržištu. To nam je dalo jedinstvenu perspektivu za pomoć u uvođenju inovativnih, kvalitetnih robnih marki K-beauty potrošačima posvuda. Znali smo da želimo stvoriti digitalnu platformu za ispričati priču o K-beauty, kao i pomoći velikim trgovcima u navigaciji i kuriranju najboljih proizvoda iz Koreje.
Ponudili su vam investicijska sredstva u Shark Tank -u, ali ih na kraju niste prihvatili. Zašto je važno reći ne nekim mogućnostima kao mlad brend?
CC: Ponudili su nam se brojne različite mogućnosti ulaganja, na čemu smo zahvalni. Kao rastućem brendu, jako nam je važno da svi partneri koje imamo, bilo da se radi o maloprodaji, robnoj marki ili influenceru, doista razumiju naše potrebe i usklađeni su s našim ciljevima. Uvijek postavljajte važna pitanja potrebna za uspjeh vašeg branda.
POVEZANO: Isprobali smo masku za lice od lubenice s listom čekanja za 5.000 osoba
Kako birate koje K-beauty trendove ćete uključiti u svoju liniju?
SL: Stalno putujemo u Koreju i uvijek se uključujemo u našu mrežu poznavatelja ljepote, poput naših šminkera i prijatelja urednika ljepote u Koreji kako bismo čuli o najnovijim trendovima. Prvi smo izvijestili o staklenoj koži i metodi sa 7 koža ovdje u državama, i koristili smo je ti trendovi stvaraju specijalizirane rutine za kožu, kao i obrazovni videozapisi na našim društvenim mrežama kanala.
Zašto mislite da postoji stalni interes za K-beauty u SAD-u?
CC: Znamo da su korejske formulacije i tehnologije ispred krivulje. Kad smo bili rukovoditelji tvrtke L’Oreal u razvoju proizvoda i marketingu, stalno smo gledali na korejske formulacije kao mjerila. Zato smo pokrenuli Glow Recipe-kako bismo pomogli manjim, održivim, prirodnim markama K-beauty ulaska na američko tržište.
Maska za spavanje od lubenice eksplodirala je u proljeće 2017. Jeste li očekivali tako veliku reakciju na proizvod?
SL: Iskreno smo bili preplavljeni izljevom ljubavi i svim reakcijama naših kupaca. Još uvijek ne možemo vjerovati da je naša maska za spavanje od lubenice pri lansiranju skupila listu čekanja od 5000 ljudi. Čak smo i danas poniženi zbog ljubavi koju je maska za spavanje dobila od lubenice. Sa 160 tisuća kuna, trenutno je jedan od najpopularnijih proizvoda za njegu kože sephora.com.
POVEZANO: Ova hidratantna krema rasprodana je u četiri sata - i isplati se reklamirati
Koji je tajni umak za stvaranje kultnih proizvoda?
CC: Naš recept kombinira herojske sastojke s neočekivanim uparivanjem sastojaka. Na primjer, beskrajno smo radili s našim laboratorijem u Koreji na stvaranju OG lubenice sjajne maske za spavanje. Vidjeli smo podnošenje nakon podnošenja. Znali smo da želimo stvoriti masku za noć koja će iskoristiti umirujuće i prednosti bogate antioksidansima lubenica, hijaluronska kiselina koja puni i AHA -e na površini, kako bi se stvorila formula kakvu nikada nismo vidjeli na tržištu prije.
Zašto ste mislili da je važno/vrijeme za stvaranje izdanačkog brenda Glow Recipe Sweet Chef, koji je upravo pokrenut?
SL: Vjerujemo da bi K-beauty i učinkovite proizvode za njegu kože trebali koristiti svi, a ne samo oni koji razumiju njegu kože. Misija Sweet Chefa je unijeti K-beauty proizvode u svaki dom, zbog čega smo se udružili s Targetom za lansiranje s planovima za širenje na više trgovaca u 2019. godini.
CC: Serumi i maske su glavna stavka u svakom korejskom domu, pa je bilo sasvim prirodno pokrenuti ih s kolekcijom junački sastojci đumbira + vitamin C, repa + vitamin A i kelja + vitamin B u masci za serum i list formula.
VIDEO: Škola ljepote: Kako pravilno prikriti prištić
Što mislite da koji sastojci/trendovi K-ljepote nedostaju SAD-u ili će biti sljedeća velika stvar?
SL: Tijekom posljednjeg putovanja u Koreju posvuda sam vidio PHA! Znao sam da će to biti najnoviji trendovski sastojak koji ćemo definitivno iskoristiti u novom lansiranju. Većina ljubitelja ljepote zna za AHA i njihove prednosti, ali mi volimo razmišljati o PHA kao drugoj generaciji AHA. PHA su veći i nježniji, pa su potrebno je dulje da prodre u kožu, ali su jednako učinkoviti kao i AHA. Sposobni su piling, regenerirati i hidratizirati kožu u isto vrijeme vrijeme. Odabrali smo PHA -ove u a maska za spavanje jer su tretmani preko noći učinkovit način za njegu kože i smatrali smo da je to najbolji način da svojim klijentima predstavimo nježnu, ali učinkovitu masku za piling.
CC: Definitivno mislimo da će formule s visokim koncentracijama pojedinačnih sastojaka ove godine biti veće. Oduvijek smo bili strastveni prema ovom konceptu, pa je razlog zašto toliko sjajnih recepata za njegu kože ima za cilj iskoristiti snagu hrane plodova koje pažljivo odabiremo. Naš novi Maska za spavanje s taljenjem avokada je 74 posto od četiri oblika avokada, koristeći meso, ekstrakt avokada, ulje i maslac, i naš kultni favorit Svijetli ružičasti sok od lubenice je 90 posto lubenica! Već vidimo kako se ovaj trend događa jer su ove godine pokrenuta lansiranja koja sadrže visoke koncentracije gljiva i druge superhrane.