Najbolji brendovi za čistu njegu kose: Razgovor s osnivačem Ceremonia Babba Rivera

Za osnivačicu Ceremonije Babbu Riveru, njega kose je wellness ritual sličan odvajanju nekoliko trenutaka da prođete kroz noćnu rutinu njege kože.

"Industrijom za njegu kose dominiraju slavni frizeri, ali nemam ambiciju stvoriti frizuru na crvenom tepihu za odlazak u ured", kaže Rivera U stilu. "To nije život kojim živim, niti mislim da to čini velika većina ljudi, pa mislim da postoji potreba za renesansom u načinu na koji pristupamo kosi."

A budući da dobar dan za kosu nije uvijek jednak elegantnom šinjonu, Rivera je umjesto toga uzela wellness pristup stvaranju proizvoda svoje marke. Osim što liječi uobičajene bolne točke poput suhoće, tuposti i friziranja na širokom spektru tipova kose, ona je također izgradnja Ceremonije imajući na umu Latinx zajednicu, demografsku kategoriju s visokom potrošnjom koju njega za kosu i dalje često zanemaruje brendovi.

POVEZANE: Što doista znači "čista ljepota"?

Zato ćete vidjeti hranjive sastojke porijeklom iz Latinske Amerike, poput maslaca od cupaçua i ulja maracuje, pataue i babassu prožetih u proizvodima robne marke.

Ovdje, U stilu uhvatila je Riveru kako bi saznala više o njezinom ritualnom pristupu njezi kose, zašto je zastupljenost u industriji ljepote toliko važna, koje proizvode Ceremonije morate isprobati i još mnogo toga.

Što je inspiriralo Ceremoniju?

Dvije su pokretačke snage koje su inspirirale Ceremoniju. S jedne strane, moje osobno iskustvo s odrastanjem rituala ljepote oblikovalo je moj pristup ljepoti u cjelini. Moj tata je bio frizer u Čileu, a mama se oduvijek voljela brinuti za sebe, tretirajući rituale ljepote kao oblik ljubavi prema sebi i brige o sebi. Moji roditelji nikada nisu istinski usadili ljepotu kao oblik maskiranja ili mijenjanja izgleda. Shvatio sam da postoji nesklad između pristupa ljepoti s kojim sam odrasla i načina na koji se ljepota reklamira na konvencionalnom tržištu - posebno njege kose. Većina marki za njegu kose ima pristup šminkanju jer su ispunjeni sastojcima koji maskiraju dnevnu kosu - gotovo kao nanošenje debele podloge - umjesto da joj se približava iznutra van. Otišla sam na osobno putovanje mijenjajući svoje rituale ljepote za čiste i bilo mi je teško s njegom kose. Shvatio sam da ako ja, kao netko tko ima veliko zanimanje za ovaj prostor, teško snalazim u čistoj i učinkovitoj rutini njege kose, kako bi to trebao učiniti opći potrošač.

Druga inspiracija za mene bila je spoznaja da industriji ljepote nedostaje reprezentacija. Zanimljivo je kad razmislite o tome jer su demografske tvrtke Latinx neki od najvećih potrošača u njezi kose, ali mnogi proizvodi nisu stvoreni s obzirom na nas i nemamo ljude s kojima bismo se mogli povezati ispred tvrtke, a vrlo rijetko iza tvrtke. Kao osoba koja je cijelu svoju karijeru posvetila osnaživanju žena da koračaju nepobjedivim putem, bila sam jako uzbuđena što sam krenula ovim putem i nadam se da ću slomiti staklene stropove.

POVEZANE: 11 robnih marki u vlasništvu Latinxa za kupnju i podršku sada i uvijek

Kakav je vaš pristup stvaranju proizvoda? Razmišljate li najprije o ritualu ili sastojcima?

Na to trošim najviše vremena. Očito nisam kemičar, pa imamo internog i razvojnog programera koji je posebno radio u njezi kose 20 godina. Između mog osobnog iskustva da imam tatu koji je frizer, Latinx rituala i iskustva ovih stručnjaka, obično se radi o miješanju stvari kada zamislimo proizvode. Volimo prvo slušati našu zajednicu od 160 Latinx ljudi, koja uključuje širok spektar različitih tipova kose i potreba. Za to smo odabrali Latinx ljude jer želimo stvoriti nešto što ih ima na umu, iako formule djeluju za sve tipove kose. Nakon što smo čuli za njihove bolne točke, bilo da se radi o kovrčavosti ili suhoći, pokušavamo razmisliti o tome što ih zapravo uzrokuje. Naše Guava regenerator za vlaženje je dobar primjer za to. Napravili smo proizvod koji vam pruža zadovoljstvo hidratantnog, popravljajućeg regeneratora koji ne ostavlja vlagu te mu ulio sastojke koji pomažu u zaštiti vaše kose, a da ne dodaju još jedan korak vašoj rutina.

Na koje ste proizvode posebno ponosni kad vidite da polijeću?

To mi je teško jer smo tako namjerni sa svakim proizvodom koji lansiramo. mislim Aceite de Moska ulje za kosu i Guava sprej za spašavanje dva su proizvoda koji su mi najbolji prijatelji. Lijek za vlasište toliko je jedinstven za nas da je uistinu malo čudotvorno ulje. Djeluje na cijeli spektar tipova kose, na što sam jako ponosan, i pomaže ubrzati rast kose i detoksificirati vlasište bez da ga ostavite suhim ili lišenim važnih ulja. Drugi je sprej za spašavanje. Koristim ga svaki dan, osobito ljeti. Poprskat ću ga prije i nakon odlaska u ocean, a onda nemam osjećaj da trebam prati kosu. To je jedna od onih zaista višenamjenskih formula.

VIDEO: InStyle On: Najbolji kupci ljepote

Što očekujete od budućnosti njege kose i industrije ljepote u cjelini?

Zaista se nadam da će se čista ljepota urediti. Sve se osjeća tako osobno kad si mali brend. I trenutačno me ubija kad se neki brand naziva čistim i tada vidim da su silikoni prvi sastojak njihovih proizvoda. Saginjemo se unatrag kako bismo doista stvorili najbolje u čistoj njezi kose i strastveni smo u tome. Mislim da kupcima može biti teško shvatiti razliku. Zato su igrači poput Credo Beauty izvrsni jer vode na putu i pomažu potrošačima u kretanju po divljem zapadu neuređene čiste ljepote.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.

Ljepotica profilira mozak iza marki koje stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje su prve inspirirale robne marke do načina na koji se proizvode najprodavanija kosa, šminka i proizvodi za njegu kože, saznajte kako ti vodeći ljudi to postižu.