Nancy Twine nije jednostavno krenula u izradu prirodnih šampona i regeneratora, bez jakih kemikalija i sastojaka: Ona htio razviti proizvode koji su zapravo radili kao i svaki konkurentski brand na tržištu, prirodni ili inače. S obzirom na to da je Briogeo sada najbrže rastući brend za njegu kose Sephora i na putu je da 2018. zaradi 35 milijuna dolara u maloprodaji, može se sa sigurnošću reći da je Twine postigla svoj cilj.
Njezin uspjeh u osnivanju Briogea dodatni je dokaz da smo usred revolucije prirodnih ljepota. Marka se nalazi sprijeda i u sredini Čisto u Sephori odjeljak, carstvo rođeno iz ideje koja je započela u kuhinji. Razgovarali smo s Twine o njezinim počecima u ljepoti, njezinim najprodavanijim proizvodima i još mnogo toga.
Recite nam o svom početku ljepote.
Moja je baka odgojila osmero djece na maloj farmi u Zapadnoj Virginiji i nije imala puno novca ili sredstava, pa je ubrao bi sve te različite biljke i plodove i koristio ih kao temelj za osobnu njegu mnogih obitelji proizvoda. Sve, od sapuna do losiona do njege kose, samo destilacijom različitih eteričnih ulja. Kad sam odrastao, moja je majka - odrastajući u okruženju u kojem je toliko proizvoda koje je koristila - prirodnog porijekla - puno sami proizvodili u kuhinji. To smo samo radili kao aktivnost majke i kćeri.
PRODANO: Beauty Boss: Kako se Rita Hazan podigla na vrh igre za boju kose
Kako je nastao Briogeo?
Brzo unaprijed nekoliko desetljeća, a tržište i potražnja za čistom ljepotom pretvorili su se u nešto što tada jednostavno nije postojalo. Nakon što sam završio školu, započeo sam karijeru u financijama. Radio sam u Goldman Sachsu sedam godina gdje sam kasnije postao potpredsjednik. Nažalost, na pola puta moje karijere u Goldmanu, izgubio sam mamu prilično iznenada, i to mi je zaista samo dalo potpuno novu perspektivu u bavljenju onim što vas zanima. Kakav god posao radili ili kako provodite vrijeme, trebao bi biti nešto što vas zanima ili vas iskreno zanima. Tek sam počeo puno istraživati dušu kako bih shvatio što želim sljedeće učiniti, a razmišljao sam o mnogim vrijeme koje ja i moja mama provodimo zajedno u izradi vlastitih proizvoda, i osjećao sam se kao da čisto tržište tek počinje dolaziti leđa. Vidjela sam da postoji zaista velika prilika da marka zaista posjeduje tu kategoriju u njezi kose jer za razliku od njege kože, šminke i tijela njega, doista nitko nije radio ono što mi radimo, što premošćuje jaz između doista čistih proizvoda za njegu kose i visokih izvođenje.
POVEZANE: Kako je ova žena pokrenula luksuzno carstvo za njegu kože sa samo 5000 USD na svoje ime
Koji je najpopularniji proizvod?
Zaista varira. Obično je naša maska naš najprodavaniji proizvod, ali upravo smo pokrenuli zaista novu inovativnu kolekciju, koja je bila naša Superhrana kolekcija. To je trenutno najprodavaniji šampon i regenerator.
Kada je bio trenutak kada ste znali da je vaš brend uspio?
Zadnje dvije trgovine Sephora u kojima sam bio, bilo je prilično mrtvo jer sam ulazio u čudna vremena. Kad sam otišla u odjeću za njegu kose, oba puta je bilo ljudi koji su kupovali Briogeo. Mislio sam da je to najljepša stvar, jer trgovina nije bila toliko zaposlena i nitko nije bio u kosi. Ljudi koji su bili, oni su zapravo kupovali naš brend. Tako sam znao, i to je bio vrlo, vrlo poseban trenutak vidjeti ljude koji to traže. Godinama prije toliko je toga samo pokušavalo natjerati ljude da nas smatraju brendom jer smo bili tako novi i još se nismo dokazali.
POVEZANE: Beauty Boss: dr. Lancer o vođenju revolucije njege kože kod kuće
Pridržavate li se čiste rutine u njezi kože i šminci?
O da. Apsolutno. Posebno s obzirom na moje podrijetlo i koliko znam o sastojcima koje ne unosimo ni u jedan Briogeo proizvod, to apsolutno mora biti holistički način života. Ne radi se samo o čistim proizvodima za njegu kose, nego kako to uključiti u cijelu svoju rutinu? Jedna od stvari zbog kojih sam toliko sretna je da su marke koje volim i koje želim koristiti čiste. Mislim da kad razmišljate o njezi kože i njezi tijela, oni su na čelu te revolucije. Mislim da su šminka i njega kose škakljivije kategorije. Ponuda je manje, ali mislim da je ovih dana za njegu kože obred čisti sastojci.
Briogeo možda još nije poznato ime, ali trenutni pothvat za prirodnijim proizvodima za kosu, kožu i ostalo tek počinje. Drugim riječima, pazite na Twine.