Ljepotica Kulfi je marka šminke koja je jednako šarena i vesela kao i južnoazijski desert po kojem je dobila ime.
Veteranka industrije ljepote Priyanka Ganjoo stvorila je brend kao odgovor na to što je vidjela toliko marki inspiriranih južnoazijskom ljepotom, ali ništa što u potpunosti predstavlja raznolikost ove zajednice-od nijansi do ljudi iza kulisa koji stvaraju proizvoda.
"Kulfi je zaista šaren i dolazi u različitim okusima poput manga i pistacija i ima teksturu", kaže Ganjoo. „Doista se vraća na moje osobno putovanje spoznaje da šminka može biti bezbrižna i zabavna. Osjećam da ime zaista utjelovljuje ono što želimo učiniti s markom. "
POVEZANE: Sve što trebate znati o nanošenju šminke za oblik očiju
Ganjoo, rođen u Delhiju, lansirao je Kulfi u veljači 2021. s jednim proizvodom: Podcrtani Kajal eyeliner. Linije su dostupne po cijeni od 20 USD kulfibeauty.com.
Podcrtano je djelomično stvoreno povratnim informacijama s digitalne platforme robne marke koja prikazuje glasove i priče koji se obično ne čuju. Kulfi je također dio Sephorino ubrzanje 2021 program.
Nadahnuta kajal linerima iz svoje kulture, Ganjoo je stvorio formulu s visokim pigmentom, otpornu na mrlje koji je također kremast i prožet hranjivim sastojcima za njegu kože, poput ekstrakta aloe vere i vitamina E. Dolazi u četiri nijanse, uključujući crnu, smeđu, terakotu i plavu.
Ganjoo ispred sebe dijeli svoje osobno putovanje s šminkom, zašto je izgradnja internetske zajednice toliko važna za brand, budućnost raznolikosti u industriji ljepote i još mnogo toga.
Recite mi o trenutku "aha" koji je inspirirao Kulfi Beauty?
Imala sam vrlo kompliciran odnos sa šminkom dok sam odrastala jer nisam nužno sudjelovala u tome, i nisam se osjećala kao da sam lijepa ili da pripadam. Kad sam se sa 22 godine počela šminkati, to je trebalo prikriti genetske tamne krugove jer su mi svi govorili da izgledam umorno. Dakle, šminku sam uvijek tretirala kao način prikrivanja ili odvraćanja pažnje. Kad sam počeo raditi u trgovačkoj industriji u Esteé Lauder i Ipsy, uvijek smo pregledavali proizvode. Sjećam se da su nam jednom poslali svjetlucava sjenila, a kad smo ih otvorili, svjetlucanje je samo nastavilo na svima nama. Tek sam se počela smijati i u ovom sam trenutku shvatila da je šminka jednostavno zabavna, šarena i prekrasna. Ne mora doći uz cijelu ovu presudu.
Ono što me natjeralo da pokrenem vlastiti brend proizašlo je iz frustracije koju sam osjetio ne vidjevši brandove koji izlažu ljude koji izgledaju poput mene ili slave ljepotu Južne Azije. Vidjela sam marke inspirirane južnom Azijom, ali nisu činile nijanse za naše tonove kože. Imao sam pristup tolikim proizvodima u prostoru u kojem sam se nalazio i još uvijek sam se borio da pronađem nijanse za sebe. Htio sam popuniti tu prazninu.
POVEZANE: Kako je Deepica Mutyala stvorila najprodavaniji inkluzivni brand ljepote sa samo jednim proizvodom
Kako se nadate da Kulfi slavi južnoazijsku ljepotu?
O tome razmišljamo u svim aspektima našeg branda. Naši su proizvodi osmišljeni tako da komplimentiraju južnoazijske tonove i podtonove kože, kao i da poboljšaju karakteristike Južne Azije. To ne znači da drugi ljudi ne mogu nositi našu obojenu kajal liniju, samo se fokusiramo na našu zajednicu i uključujemo ih u stvarni razvojni proces. Na našoj digitalnoj platformi dijelimo priče o južnoazijskim ljudima koje su zaista lijepe i nadahnute. Čak smo se i sa slikama naše kampanje jako trudili svojim castingom pokazati koliko je južnoazijska ljepota raznolika i ne smatrati to potvrdnim okvirom. Obično u kampanji rijetko vidite osobu iz Južne Azije. A kad to učinite, bit će to jedna osoba i oni su tu u tom sastavu, ali ne moraju se nužno slaviti. S našim smo timom okupili mlade južnoazijske kreativce u nastajanju kako bismo bili sigurni da su ljudi uključeni u robna marka također autentično dijele to iskustvo, i mislim da je to razlog zašto smo naišli na jedinstvenu i svježe.
Zašto ste se odlučili za lansiranje s kajal linijama?
Počeli smo s kajal lajnerima jer su oni vrlo značajni u mnogim kulturama Južne Azije, kao i u kulturama Bliskog istoka i Medditeara. Nošenje kajala ili kohla u našoj kulturi smatra se gotovo ne šminkanim. Nosimo kohl kako bismo spriječili zlo oko, to se zove nazar, i zato se naša kampanja zove "Nazar Nema više". Ono što pokušavamo reći je da se kajal generacijama koristio za tjeranje zla, ali se također može koristiti i za izražavanje naše ljepote i individualnost.
Što razlikuje Kulfijin kajal od onih koje ste poznavali dok ste odrastali?
Naši imaju istu neprozirnost; taj jako visok pigment i kremasta tekstura. Kombinirali smo te elemente s visokim performansama. Što se tiče vremena za igru, možete razmazati podlogu, ali ona se doista uopće ne pomiče nakon što je postavljena - to se nikada ne događa s kajalom s kojim sam odrasla. Često bismo se žalili na oči rakuna i mrlje i pahuljice. Također se pridržavamo smjernica Clean At Sephora i naši su sastojci veganski i bez okrutnosti. Što se tiče boja, obično uvijek imate crni kajal, ali htjeli smo pokazati da možete nositi različite boje i jednostavno se s njim zabaviti.
Zašto vam je bilo važno izgraditi zajednicu prije nego što ste pokrenuli bilo koji proizvod? Kako ih planirate zadržati tijekom razvoja robne marke?
Kad sam započeo s Kulfijem, znao sam da postoji jaz u zastupljenosti, ali kad sam počeo razgovarati s ljudima u zajednici, shvatio sam da postoji veći emocionalni jaz. Ne osjećamo se viđenim i ne osjećamo se saslušanim. Dakle, shvatio sam da prije nego što stvorimo proizvode, moramo stvoriti dijalog kako bi nas više moglo vidjeti sve te priče. Zato su priče koje najbolje funkcioniraju na našoj platformi doista osobni eseji, bilo da se radi o šišanju, kolorizmu ili istraživanju vašeg rodnog identiteta. Ti glasovi nisu nigdje izloženi i to je postalo zaista veliki dio onoga što jesmo.
Osmislili smo proizvode koje smo htjeli lansirati kroz našu zajednicu. Naš sljedeći proizvod bit će korektor. Kad smo dobili prvu rundu uzoraka, poslao sam anketu na Instagram kako bi ih ljudi testirali. Odaziv je bio nevjerojatan i morao sam ih poslati po cijeloj zemlji, ali sada se osjećam vrlo samouvjereno u pogledu nijansi koje ćemo predstaviti. Stvarno razmišljamo o tome kako to možemo u budućnosti podići na višu razinu.
VIDEO: Sve što trebate znati o nanošenju šminke za oblik očiju
Što očekujete od budućnosti beauty industrije?
Nadam se da će u budućnosti promjene koje se sada događaju rasti. Ovom promjenom više ljudi može sebe vidjeti u ljepoti. Odrastajući, nismo imali takvo iskustvo. Za nekoga tko odrasta da vidi da za njega postoji robna marka koju su napravili ljudi koji liče na njih ili dijele svoja iskustva doista je čaroban trenutak. Ovo iskustvo trebalo bi biti normalno, a ne iznimka. Također je važno za cijeli ekosustav osnažiti osnivače koji pokušavaju stvoriti ove prostore. Svi moraju biti uključeni u oživljavanje ovih marki i učiniti industriju ljepote doista uključivom.
Ljepotica profilira mozak iza marki koje stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje su prve inspirirale robne marke do načina na koji se proizvode najprodavanija kosa, šminka i proizvodi za njegu kože, saznajte kako to vodeći ljudi to postižu.