Najbolji brendovi za čistu šminku: Intervju suosnivača W3LL ljudi

Kad je James Walker prvi put lansiran W3LL Ljudi sa suosnivačima Shirley Pinkson i dr. Reneé Synder 2008. kaže da je morao moliti urednike ljepote i influencere da isprobaju proizvode brenda čista ljepota.

Danas, 12 godina kasnije, proizvodi tvrtke W3LL People's osvojili su nagrade industrije ljepote, a sada se nalaze na skladištu u nacionalnim maloprodajama poput Ulte i Targeta, a marku je nedavno kupio e.l.f. Ljepota, partnerstvo koje će pomoći liniji proširiti.

"Uzbudljivo je jer su se stolovi okrenuli i sada me pozivaju pisci i urednici koji nas izazivaju u vezi s našim proizvodima", kaže on U stilu. „Jedno od prvih pitanja koje postavljamo su naši standardi sastojaka i način na koji pristupamo našim formulama. Tako sam ponosan što sam bio dio razgovora koji je iglu pomaknuo prema čistoj ljepoti. "

Ovdje Walker iznosi ono što ga je inspiriralo da pokrene pionirski brand čiste ljepote, zašto je izrada čiste maskare toliko teška, zajedno s načinom na koji misli da će se kategorija razvijati.

click fraud protection

POVEZANE: Sve što trebate znati o pigmentima u čistim proizvodima za šminku

Recite mi o svom podrijetlu i kako je to dovelo do suosnivanja W3LL People.

Moje je iskustvo u poslu i marketingu. Whole Foods je bio jedan od mojih računa u startup agenciji za koju sam radio u Austinu, TX. Kad smo zacrtavali strategiju za njihov odjel za cijelo tijelo, mislio sam da se sve čini pomalo ograničeno u smislu performansi i nije toliko zanimljivo iz perspektive robne marke. Kad smo provodili istraživanje tržišta, primijetio sam i nepovezanost ljudi koji brinu o izvoru hrane, ali ne i o tome što ulazi u njihove kozmetičke proizvode. Iako svakako poštujem i razumijem ulogu koju su marke u Whole Foodsu u to vrijeme imale u pomicanju igle prema čistoj ljepoti, mislio sam da postoji prilika za stvaranje ometajućeg što je zabavno, ali i izvodi. Nakon što sam doživjela taj aha trenutak, obratila sam se svojim dvjema najboljim prijateljicama s fakulteta, Shirley Pinkson, slavnoj šminkerici i dr. Reneé Synder, dermatologu s certifikatom odbora. Mislio sam da bismo se nas troje mogli okupiti i stvoriti nešto odgovorno, etično i izmamiti osmijeh.

Kako vaš brend pristupa odabiru sastojaka koji su uključeni u vaše proizvode?

Kad smo pokrenuli W3LL People, znali smo da želimo biti što čistiji i robne marke koja ne vara niti koristi prečace za održavanje odnosa i poštovanja koje imamo s našim klijentima. Vrlo smo rano odlučili isključiti petrokemikalije, zajedno s ostalim sastojcima koji se obično nalaze u konvencionalnim proizvodima za ljepotu. Jedan od alata koje smo koristili u prvim danima - a na koje još uvijek gledamo - jest Uredba EU o kozmetici. Čitali smo i puno knjiga i literature o prirodnim ljepotama i srodnim temama. Kao poduzetnik ne vidim probleme, vidim mogućnosti, a ne vidim izazove, vidim rješenja. No bilo je teško jer nije bilo pravih vršnjaka ili mentora kojima bi se obratili za podršku.

Ekspresionistička maskara je kultna omiljena čista maskara. Kako je bilo razvijati ga u vrijeme kada na tržištu nije bilo mnogo čistih maskara?

Bio je to dug i naporan put, neću lagati. Konačno smo lansirali voljenu Ekspresionistička maskara 2013., pet godina od ulaska u robnu marku. Nije to zbog nedostatka želje za lansiranjem ranije, već zbog činjenice da je bio tako izazovan proizvod za formuliranje. Bio je to samo dobar stari pokušaj i pogreška pet godina. Zaista smo krenuli od nule, isključujući petrokemikalije i stvari poput najlonskih vlakana (koja se obično koriste u maskarama), a na kraju smo sletjeli na biljna vlakna. Ono što ću reći je da Shirleynom zaslugom nismo bili voljni to učiniti napola. Znali smo da su potrošači, maloprodajni partneri, influenceri i urednici gladni toga, ali smo se čvrsto držali. Kad smo ga pokrenuli, vrata su se otvorila i nismo mogli pratiti taj SKU.

POVEZANE: Što ide u čistu maskaru - i što preostaje?

Zašto je 2020. bila prava godina da W3LL People osvježi marku?

Radimo na ovome već 12 godina, ali jezgru marke nismo petljali niti dodirivali. Počeli smo u kategoriji luksuza s Fredom Segalom u LA -u koji je bio prvi prvi trgovac koji nas je pokupio. Mi proizvodimo ovaj nevjerojatan proizvod koji se mijenja u smislu riječi, ali iz perspektive cijena nije bio dostupan tolikim pojedincima diljem zemlje i to nije sjelo. Osjećali smo se kao da smo imali priliku uzeti ideju o čistoj ljepoti - što se smatralo skupim tadašnjoj kategoriji - široj publici, pa smo se okrenuli partnerstvu s trgovcima poput Targeta i Ulta. Sada, mislim da je marka malo oštrija, ali ipak vjerna našim holističkim korijenima ljepote. Hvala našim prijateljima na e.l.f. Ljepotice, u mogućnosti smo bolje ostvariti ovaj uzvišeni cilj.

Što mislite, kako će se evoluirati čisti prostor ljepote?

Pakiranje i održivost bit će u fokusu. Uvijek je bio važan stup marke. Vidite neke robne marke koje u sebi sadrže petrokemikalije, ali je njihovo pakiranje održivije. Počeli smo se fokusirati na ono što ja nazivam "goo", a sada gledamo na to da idemo dalje od toga dizajnirajući inovativno pakiranje koje odgovara samim formulama. U mnogim slučajevima smo tu. Na primjer, koristimo papir s certifikatom FSC, koji je zlatni standard iz perspektive obnovljivosti. Maskara je u aluminijskom cilindru, a mi koristimo PCR plastiku kad god je to moguće, a u najmanju ruku sve što proizvodimo može se reciklirati 1 i 2. Radujemo se još inovacijama na tom planu. Mislim da će biti više inovacija u dehidriranim formulama, poput pudera.

VIDEO: Može li COVID-19 živjeti na vašim kozmetičkim proizvodima?