Problem s MTV VMA -ima 2018. bila je njegova publika

U sklopu MTV VMA -a 2018. u ponedjeljak navečer, Jennifer Lopez vratila nas je u prošlost mješavinom njezinih najvećih hitova. Otvorila je jednim od svojih novijih singlova, "Get On the Floor", prije nego što je prešla u klasiku, poput "Waiting for Tonight" iz 1999. godine. Na trenutak joj se pridružio njezin kultni suradnik Ja Rule, uzbudivši publiku - ili nas dovoljno stare da se sjetimo - ravno u 2001. I u jednom trenutku, vozeći repliku 6 vlaka, dala nam je svoj sjajni album iz 2002. "Jenny From the Block". Jednako brzo, katapultirani smo natrag u 2018., gdje je 20-godišnjak Shawn Mendes, koja je ranije u emisiji sudjelovala u nečemu što se može opisati samo kao natjecanje u mokrim majicama, predstavila je Lopez svoju Mjesečevu osobu za nagradu Video Vanguard.

"Odrasla sam gledajući MTV", rekla je 49-godišnja zvijezda u govoru prihvaćanja, podsjećajući nas na omamljujuće dane glazbene televizije. Mogli biste reći da je ovo primjer kako su VMA -i imali za svakoga ponešto. I mogli biste reći da je upravo to bio njegov problem.

Od svih zamjerki o milenijalcima - naš prezir prema roditeljstvu, majoneza, hooters - VMA istaknuo veću situaciju u kojoj se nalazi slon u sobi, što je parametar za tisućljeće u prvo mjesto. Prema posljednjoj presudi, milenij je netko rođen između 1981. i 1996. godine: raspon od 15 godina to znači vi ili ste odrasli igrajući "Oregon Trail" ili ste odrasli uz MapQuest i nikada niste brinuli o tome da ćete pronaći najbolji način za bilo gdje. Naša generacija je podijeljena, a pokušaji privlačenja u oba segmenta neizbježno padaju, baš kao što se činilo u ponedjeljak navečer na dodjeli MTV -ovih nagrada.

Ovogodišnji VMA -i osjećali su se kao da gledaju ventilatora koji oscilira, čekajući vaš red na povjetarcu - i na kraju se razočarali kad je stigao. Trenuci nostalgije iz 90 -ih i ranih 2000 -ih bili su stisnuti između umjetnika popularnih među današnjim tinejdžerima, što je dovelo do čudnog sparivanja. Backstreet Boys izveli su usklađenu kombinaciju nekih od najvećih ovogodišnjih hitova, poput "Havane" Camile Cabello i "Nova pravila" Dua Lipa. Aerosmith se pridružio Post Maloneu u pokušaju da spoji svoju hip-hop “Rock Star” sa stvarnim rockom zvijezde. Madonna je Camili Cabello uručila prestižnu nagradu za video godine, što bi bilo u redu da netko objasni zašto Madonna je voditeljica u ovoj situaciji na prvom mjestu.

POVEZANO: Zašto Beyoncé nije bila na VMA -ima?

Tijekom intervjua za crveni tepih na početku noći, glumci Brda, koji je prvi put emitiran 2006. godine kada je najmlađim milenijalcima bilo 10 godina, zadirkivao je veliku najavu Pauly D i Vinny, koji su slavu zbilje ostvarili zahvaljujući 2009. Jersey Shore. Ta je emisija ponovno ušla u realnost radi preranog ponovnog pokretanja ove godine, i to tako prirodno Brda slijedi taj primjer. Kasnije u emitiranju VMA -a glumačka je ekipa to objavila njihov redux dolazi 2019. godine. To je bilo predvidljivo, ali nije jasno tko će biti ciljna publika ovih ponovnih pokretanja. Naravno, starijim milenijalcima, u to vrijeme na fakultetu, bilo je zabavno slijediti ludorije Snookija i co. dok su terorizirali Seaside Heights. No, postoji nešto manje ugodno u pogledu na to kako Deena pada u baru, slučajno razotkrije dupe i onda kaže: "Moj siromašni muž." Posebno za mlade milenijalce, za koje bi glumačka ekipa mogla nalikovati neugodnim tetama i stričevi.

POVEZANE: Najbolji dio izvedbe Ariane Grande u VMA -ima? Njezina baka

Postoji velika podjela između dvije polovice milenijalaca, i umjesto upoznavanja - i služenja - bilo koje polovice osobito dobro, mreže, robne marke, a sada VMA bezuspješno pokušavaju osvojiti sve živote na sjecištu oba. Razmotrite Pepsi: U posljednje dvije godine, brand je pokušao ponovno uvesti Crystal Pepsi, igrajući u okidaču nostalgije starijih milenijalaca, a zatim je izašao s tim ozloglašenim oglasom Kendall Jenner, pokušavajući se osloniti na „buđenje“ usmjereno na socijalnu pravdu mlađih milenijalaca. Obje zamahe bile su a propustiti. Ne možete biti sve za sve ljude, a 34-godišnjakinja koja se sjeća plesa uz "Jenny From the Block" ima vrlo malo zajedničkih interesa s 21-godišnjakom koji zna zašto se pojavio Travis Scott na ovogodišnje VMA -e.

Što je ta tanka kriška Vennovog dijagrama koja se sviđa i sadašnjem studentu i zaposlenom 35-godišnjaku koji je odrastao "želeći svoj MTV?" Činilo se da je strategija VMA -a za osvajanje oba segmenta naizmjenični bljesak ljudi po imenu "Lil" s tetovažama na licu i titani iz ranog doba 2000 -te. I na kraju, predstava uopće nije osvojila čitavu tisućljetnu publiku, samo nas je ostavila okreće se govoreći: "Čekaj, tko je to?" Pokušavajući doprijeti do svih nas, sama emisija se na kraju osjećala kao da nije dodir.

I možda je to razlog zašto ove godine, kao ni 2016., nije bilo službenog domaćina VMA -a. Dovoljno je teško stvoriti programiranje koje se sviđa generaciji od 80 milijuna ljudi raspoređenoj u 15 uzrasta - nema veze pronaći jednog domaćina koji bi to mogao utjeloviti ga. Uostalom, što bi jedna osoba mogla zadržati pozornost obje polovice milenijala tijekom trajanja dodjele nagrada od tri i pol sata? Zapravo, postoji jedna osoba: Zove se Cardi B.