Godine 2000. Cindy Capobianco bila je iskusna izvršna direktorica za odnose s javnošću koja je upravo iskorijenila iz New Yorka u San Francisco za potpredsjednicu u Gapu. Sa hladnom elegancijom i elegantnom garderobom koja odražava njezinu ranu karijeru urednice za elitu moda glossies poput Vogue, izgledala je kao kod kuće na pozadini društvenog života u centru grada. No, kad su se Capobianco i suprug Robert Rosenheck dotakli Calija, krenuli su u potragu za jednim mjestom koje nisu mogli pronaći na istočnoj obali: ambulantom za travu.
Capobianco i njezini suvremenici koji vole kanabis nemaju nikakvu sličnost s duhovima Kelsosove prošlosti koji žive u podrumu i puše bong. Njezin pristup biljci marihuane je entuzijazam - ali na način koji dolikuje wellness guruu, a ne Phishheadu. Capobianco poštuje biljku i njeno poboljšanje u životnim iskustvima; oduvijek ju je smatrala dijelom antičke medicine.
Pa ipak, to prvo iskustvo u kalifornijskoj ambulanti, koje opisuje kao "mračno, prljavo, nakaradno, i pod zemljom ", ostavilo je mnogo za poželjeti u industriji koja se prirodno naginje prema zdravlju i wellness. "Na polici smo pronašli golemi kolačić u plastičnoj vrećici sa spajalicom i nije bilo transparentnosti o tome što je u njemu niti kako je bilo napravljeno. "Kao korisnik s niskim dozama, Capobianco kaže da je shvatio koliko je misterioznog kolačića od miligrama pojeo poput igranja ruskog Rulet. "Imala bih mali komadić kolačića i imala bih sjajno iskustvo", kaže ona. "Zatim bih sljedeći put uzeo još jedan komad i završio u kutu 36 sati, moleći se da završi."
POVEZANE: Kako je Amber Venz Box izgradila modno-tehnološku tvrtku vrijednu milijardu dolara, sve inspirirano tekstualnom porukom
Zavjetovala se da će izgraditi robnu marku u koju bi potrošači mogli vjerovati THC -u (kemijskom spoju u marihuani koji vas podiže) i CBD -u (onom koji nema). I čim je zakon to dopustio, učinila je upravo to s Lord Jones. Možda najmodernija marka kanabisa na tržištu u razvoju, nudi jestiva jela, ulja i losione koji sadrže CBD, a uskoro će sadržavati THC u Koloradu i Kaliforniji. Poslujući s potpunom transparentnošću, Lord Jones brzo je stekao vjernost kalifornijskih ljudi koji misle na zdravlje i sve više poznatih osoba. Osim toga, proizvodi jesu šik. Nema više neoznačenih plastičnih vrećica i kolačića koji se raspadaju. Lord Jones navodi točno ono što jedete ili masirate u bolne mišiće.
Sada to devet država legalizirali zelenu, FDA je odobrio CBD za liječenje epilepsije, a CBD ulja nadilaze kalifornijske ambulante do ljekarni i kafića u svim se državama Lord Jones uspinje na tržištu za koje se očekuje da će dosegnuti 57 milijardi dolara svjetske prodaje 2020. "Naša je misija de-stigmatizirati, normalizirati i obrazovati ljude širom svijeta što je brže moguće", kaže Capobianco. ”Na kraju dana, iako je CBD postao trendovski, to nije trend - to čak nije ni pokret. To je revolucija. "
Tajni umak: CBD ili kanabidiol-ne tako tajni sastojak proizvoda Lord Jones-nije psihoaktivan, što znači da vas ne može povisiti poput njegove sestrinske kemikalije THC. Proizvodi koriste CBD ekstrakt „mješavine cijelog spektra“ ili „cijele biljke“, koji, više od ostalih ekstrakata, učinkovito i učinkovito otvara receptore boli u mozgu, osim što ublažava tjeskobu, stabilizira raspoloženje i potiče osjećaj smirenosti, kaže Capobianco. "Ekstrakcija cijele biljke u osnovi je ekstra djevičansko maslinovo ulje biljke kanabisa ili konoplje", objašnjava ona. CBD proizvodi lorda Jonesa široko su dostupni na internetu, uključujući i njegov losion koji sadrži prirodno sredstvo za hlađenje za liječenje bolnih mišića, bolova u zglobovima i stanja kože; gumdrop od 5 sastojaka; espresso žvaka tamna čokolada; te tinkture s okusom limuna i metvice koje ublažavaju menstrualne grčeve i migrene. Marka se bavi i THC -om, koji će uskoro biti dostupan u Kaliforniji i Koloradu, no dvije su ponude odvojene.
Zasluge: Ljubaznošću
Visoka svjetla u karijeri: Prije nego što se uputio u biznis kanabisa, Capobianco je radio kao urednik Marie Claire, Vogue, i Vabiti, zatim kao PR izvršni direktor za DKNY i Banana Republic, na kraju je postao potpredsjednik za globalni marketing za Gap inc. Godine 2003. napustila je mjesto potpredsjednice kako bi otvorila imensku marketinšku agenciju, a nakon desetljeća i Capobianco i njezin suprug odlučili su zatvoriti agenciju kako bi se usredotočili isključivo na inkubaciju svog poslovanja s kanabisom.
Najveće iznenađenje: Djelovati u Kaliforniji, gdje je marihuana bila legalna za one s medicinskim kartonima, Capobianco i Rosenheck je u LA -u otvorio Hollywood Hills Wellness Association, kolektiv pod medicinskim sustavom 2015. godine. Iste godine, kroz kolektiv, pokrenuli su robnu marku Lord Jones. „Pretpostavljali smo da ćemo imati ljubitelje kanabisa poput nas: korisnike malih doza zainteresiranih za transparentnost i dosljednost koji je želio znati što se točno nalazi u proizvodu, kako se ekstrahirao, kako se uzgajao, a koji je također želio povišeno iskustvo s sastojcima koji se ne koriste kao kanabis izuzetni kao sastojci kanabisa. ” Mnogi od tih ljudi došli su u kolektiv, ali mnogo ih je više došlo očajnički tražeći biljku kao alternativnu medicinu za ublažavanje boli i anksioznost. "Čim smo počeli raditi s pacijentima"-ljudima s kroničnom boli, rakom, AID-ima, migrenama, endometriozom, autoimunim bolestima i drugim-"naši su se životi promijenili", kaže Capobianco. "Oblikovala je sve što smo razumjeli o tome kako biljka može pomoći ljudima s toliko tegoba, a mi smo postali njegovatelji i vjernici na načine koje nismo ni zamišljali."
POVEZANE: Upoznajte ženu iza tkanine koja bi mogla zauvijek promijeniti modnu industriju
Najteži dio posla: Kretanje po pravnom okruženju složeno je jer se općinski, državni i savezni zakoni redovito mijenjaju. Dok odvjetnici lorda Jonesa ostaju na vrhu svakodnevnih promjena u zakonu o kanabisu, Capobianco i Rosenheck usredotočuju se na ono što najbolje rade: oblikuju i komuniciraju svoju misiju. Capobianco se nada obrazovati kupce o kanabisu na molekularnoj razini, osnažujući korisnike da razumiju što unose u svoje tijelo. "Samo želimo podijeliti svoje znanje kroz naše proizvode i nastaviti se brinuti da pomažu ljudima."
Sljedeći: 31. prosinca 2017. rekreacijski kanabis postao je legalan u Kaliforniji, što znači da bi svatko u dobi od 21 ili više godina mogao ući u kolektiv ili ambulantu i kupiti kanabis, slično alkoholu. Od tada je Lord Jones podnio zahtjev za dobivanje dozvola za otvaranje svoje prve maloprodajne lokacije koja bi također nudila THC proizvode - potencijalno u predvorju hotela Standard u zapadnom Hollywoodu.
Loše ponašanje: Izgradnja uspješnog, uglednog i legalnog poslovanja u industriji koja je donedavno bila poznatija po podzemnom tržištu nije lak poduhvat, čak ni za stručnjake za medije i marketing. "Mi smo u misiji de-stigmatizirati i normalizirati ovaj drevni lijek", kaže Capobianco o počecima tvrtke. "Imati osjećaj svrhe i biti u misiji može se smatrati" zlobnikom "."
Okrenuli su se prema stvaranju nečeg mnogo većeg i mainstream -a, ali to nije bilo lako. "Svatko dolazi na ovaj razgovor sa svojim unaprijed stvorenim predodžbama i vlastitim iskustvima", kaže Capobianco. "Tražimo od ljudi da naprave ogroman korak u vjeri s našim proizvodima." Ali ne ostajete neželjeni podršku slavnih osoba poput Busy Phillippsa, Jessice Seinfeld, Olivie Wilde i Amy Schumer bez dobar proizvod. “Mi to držimo stvarnim. Sva pažnja koju smo dobili zaslužena je. Nijedna slavna osoba nije govorila u naše ime iz bilo kojeg razloga osim što koriste proizvod i sviđa im se. ”