Karla Gallardo (30) odrasla je u obitelji koja je vjerovala u kupnju manje, boljih stvari. No, tek kad je upoznala Shilpa Shah (35) na Stanfordskoj poslijediplomskoj školi za posao, shvatila je da filozofiju svojih roditelja može pretočiti u iskustvo kupovine putem interneta. U lipnju 2013. Cuyana.com pokrenuo, pozivajući kupce da "vole svaku stvar u svom ormaru". Uz šalove od alpake iz Perua i podatne platnene i kožne torbice ručno izrađene u Turskoj, zasigurno to olakšavaju.
Jedinstven je koncept željeti da potrošači kupuju manje. Tako živiš vlastite živote? Shilpa: Pokrenuo sam proces prije nekoliko godina. Potrošio sam sav ovaj novac i još uvijek sam se osjećao kao da nemam pravu stvar za odjeću. No kako sam počeo ulagati u manje komada, vidio sam koliko je dobar osjećaj. Ljudi zaista vole naše stvari zbog značenja koje stoji iza njih. I znamo da je to kritičan dio manjeg broja stvari. Morate voljeti ono što kupujete.
Osjećate se najkreativnije dok nosite... Karla: Štikle. Odrasla sam u Ekvadoru, a u Latinskoj Americi mi djevojke nosimo štikle svaki dan bez obzira na sve.
Shilpa: Crveni ruž. Majka mi je cijeli život govorila da nosim crveni ruž.