Dobrodošli u Ljepotica, serija koja se ponavlja i u kojoj ističemo moćne igrače koji vode svijet ljepote naprijed. Smatrajte to svojom prigodom da ukradete njihove tajne unaprijed i napredujete iz lekcija iz stvarnog života koje su naučili na poslu.
Broj robnih marki i proizvoda čini kupovinu šminke ogromnom. Zato je Cheryl Yannotti Foland pristupila stvaranju s pristupom Marie Kondo lilah b., linija čistih, luksuznih proizvoda za šminkanje visokih performansi.
Prije nego što je postala poduzetnica za ljepotu, Yannotti Foland radila je kao savjetnica u tvrtki za marketing ljepote, što ju je na kraju preselilo iz New Yorka na Zapadnu obalu. Nakon što je sletila u Kaliforniju, odmah je usvojila zdraviji, jednostavniji način života koji je na kraju nadahnuo Lilah b.
Jednom kad je shvatila da industriji ljepote nedostaje robna marka s proizvodima koji su višenamjenski i luksuzni, svoj je koncept minimalističke linije uzela korak dalje dodajući samo čiste sastojke formule.
Od pokretanja lilah b. prije četiri godine, marka je više nego udvostručila svoju liniju, a novi proizvodi se rasprodaju kada su došli do Sephore. Ovdje smo razgovarali s Yannottijem Folandom kako bismo razgovarali o izazovima čistog indie beauty brenda, što čini formuliranje ovih proizvoda teškim i još mnogo toga.
Recite mi o tome kako ste započeli u industriji ljepote.
Nikad u milijun godina ne bih ni pretpostavio da ću završiti u prostoru ljepote. Živio sam na istočnoj obali i počeo se baviti financijama odmah nakon škole. Tvrtka za privatni kapital u kojoj sam radila stekla je Arcade Marketing, koji pod sobom ima odjel ljepote. Ovaj odjel surađuje s robnim markama kako bi kupci dobili uzorke i probne proizvode, a ja sam se savjetovao sa svim velikim konglomeratima i markama pod njima. To me dovelo do Zapadne obale gdje sam radio s markama poput Benefit i Urban Decay - tada su još bile male. Brzo naprijed do osam godina kasnije i prodali smo posao. Morao sam odlučiti hoću li se vratiti u New York ili ostati ovdje raditi nešto poduzetnički. Na kraju sam ostala i tako sam neispunjena u ljepotu.
Kako ste došli do lilaha b.?
Moj svijet u New Yorku bio je kaotičan i neozbiljan. Ranih 90 -ih nisam bio u školi i ovaj put je bio vrhunac u financijskom svijetu. Imala sam vrlo nezdrav način života s vrlo malo ravnoteže između posla i privatnog života. Kad sam se preselio u Kaliforniju, zaista sam prihvatio ovaj zdrav, jednostavan, minimalistički način života koji mi je predstavljen. Pružila mi je priliku da razmislim koliko je svijet ljepote postao pretrpan i zbunjujući i koliko to mora biti zastrašujuće za suvremenog potrošača koji samo želi jednostavnost. Kad je Arcade bio na prodaju, ozbiljno sam počeo razmišljati o tome koja marka nedostaje, a to je marka koju sam želio: višenamjenski proizvodi koji su jednostavni, čisti i pojednostavljuju moju rutinu.
POVEZANE: Najbolji proizvodi prirodne ljepote 2019
Pokrenuli ste brend sa samo nekoliko proizvoda. Je li ovo bio izazov natjerati trgovce da ga pogledaju?
Sada imamo više od 40 SKU -ova, ali kada smo lansirali imali smo samo 12. Bilo je izazovno predstaviti mali, birani brend, ali također mislim da smo po tome postali jedinstveni. Luksuzni smo, visokih performansi, čisti i jednostavni, a to je bilo novo i uzbudljivo za kupce. U to vrijeme nije bilo luksuznih marki čiste ljepote. Pokušavamo izbaciti žene iz razmišljanja da čisti, zdravi sastojci moraju biti hrskavi-ako to učinite ispravno, oni mogu imati visoke performanse.
Lilah b. lansirana tek prije četiri godine, ali u ovo vrijeme čista ljepota postala je više od trenda. Kako se ovaj prostor promijenio u vašim očima?
Doista vjerujem da će se cijeli mega trend wellnessa nastaviti - bili to proizvodi ili iskustva. Mislim da je čista ljepota nova norma i nisam mogao zamisliti da bi se danas pokrenuo brend bez priče o čistoj ljepoti ili održivosti. Prije nekoliko godina ovo nije bilo toliko važno kao danas, i zato se naša priča istaknula. Sada su žene jako usredotočene na sastojke, ali nisu spremne na kompromis. Mi smo luksuzni brand koji nastupa, što prije niste mogli pronaći u čistoj ljepoti.
VIDEO: Kako koristiti Beautyblender
Na koje se proizvode najponosnije kreirate?
Moj Sjajna magla lica je naš herojski proizvod. Toliko je univerzalan - postavlja, osvježava i hidratizira. Magla ima prekrasan miris francuske lavande i postavlja šminku bez osjećaja ljepljivosti ili ukočenosti. Osim toga, hidratizira tijekom dana.
Također, naše posljednje lansiranje, Ulje za usne s puno ljubavi. To je poput tretmana u sjaju za usne. Uklanja potrebu za kupnjom tretmana za usne, a zatim sjajila ili ruža za usne. Lansirali smo ga u svim našim trgovcima i sve nijanse su se rasprodale u roku od sedam dana u Sephori.
Koje je proizvode teško očistiti, a i dalje ih izvoditi?
Maskare su definitivno izazovne i zato do danas još uvijek nemam nijednu u svojoj liniji. Moji kemičari su radili na tome i nastavljaju raditi s novim inovacijama i sastojcima. Mislim da čista maskara jednostavno nije maskara s kojom smo odrasli. Ne bi moglo biti otrovnije i lošije za vas, ali doći će dan kad ću imati nešto na što se ponosim objaviti.
I proizvodi za usne su tvrdi. Često čista, prirodna sredstva za usne ostaju bez snage i morate ih stalno nanositi tijekom dana. Svi naši proizvodi za usne formulirani su s botaničkim sastojcima i imaju trajnu moć.
Lilah b. proizvodi su dostupni na lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comi odaberite prodavače.