Ljepotica: Jane Iredale

Dobrodošli u Ljepotica, serija koja se ponavlja i u kojoj ističemo moćne igrače koji vode svijet ljepote naprijed. Smatrajte to svojom prigodom da ukradete njihove tajne unaprijed i napredujete iz lekcija iz stvarnog života koje su naučili na poslu.

Danas prirodne proizvode za šminkanje nije tako teško pronaći. Čak i ako ne živite u gradu u kojem postoji Sephora ili butik specijaliteta poput Creda, možete dodajte onu prirodnu podlogu ili ruž u košaricu na mreži i unesite svoje omiljene proizvode u br vrijeme. Proširenje tržišta na čistije i sigurnije proizvode djelomično je zahvaljujući Jane Iredale, osnivačici jedne od vodećih robnih marki prirodne šminke i njege kože. Radeći u filmskoj industriji i uvidjevši koliko su određeni proizvodi grubi na koži, Iredale je krenuo u stvaranje linije čistijih proizvoda za ljepotu s prednostima njege kože, počevši od Nevjerojatna baza, mineralni puder koji djeluje kao podloga, korektor i krema za sunčanje u jednom.

Zahvaljujući pričama od šminkera i plastičnih kirurga koji su predložili Iredaleove proizvode pacijenata nakon zahvata, njezin je brend rastao, a sada obilježava svoju 25. obljetnicu s velikom diplomom proširenje. Osim pokretanja na

U stilu razgovarala s Iredaleom o pokretanju svog branda, zašto je u početku bilo teško uvjeriti ljude da isprobaju prirodne proizvode, što slijedi u zelenom prostoru ljepote i još mnogo toga.

Što je prvo inspiriralo vaš brend?

O ljepoti sam znao vrlo malo. Radio sam s šminkerima na televizijskim i filmskim setovima kao redatelj i producent. Uvijek sam nosila šminku - uglavnom oči. Bio sam mlad - i uvijek sam imao dobru kožu, naslijeđenu od majke - pa me zapanjilo koliko se manekenkama i glumcima stvarno nije sviđala šminka koju su morali nositi profesionalno. Jedva su čekali da ga skinu nakon snimanja, a mnogi od njih borili su se održati svoju kožu zdravom.

Kad sam izgorjela od estrade i htjela promjenu, njihova mi je dilema pala na pamet i pomislila sam: “Zašto ne stvoriti šminku? to je dobro za kožu? " Tako sam radila sa ženskom kemičarkom (s njom radim i danas) i razvili smo prvu proizvod Nevjerojatna baza, rastresiti mineralni prah. Nisam razmišljao o razvoju robne marke; Razmišljao sam o poboljšanju života. I tako je sve počelo.

Recite mi kako ste od tada razvili svoj brend.

S nevjerojatnom bazom u ruci, slao sam uzorke u bilo koju ustanovu koja je imala „lječilište“ ili „estetičara“ naziv jer sam znao da je puder drugačiji i da će zahtijevati obrazovanje o načinu nanošenja to. Mislio sam da će stručnjaci za to odvojiti vrijeme. Tada na tržištu nije bilo ničega što je bilo puder, podloga, korektor i krema za sunčanje sve u jednom pa je bilo dosta skepticizma. Imao sam sreću da sam u Oaksu u Ojaiju našao šminkera koji je odmah obožavao pudere. Ona je proširila vijest i uskoro su je plastični kirurzi koristili na pacijentima za pokrivanje problematične kože ili kože nakon zahvata. Pacijenti su počeli tražiti od liječnika još proizvoda i liniju koja je odatle izgrađena. Sjećam se kako je jedan plastični kirurg rekao da nikada nije mislio da će imati ruževe uz skalpele.

POVEZANE: Najbolji proizvodi prirodne ljepote 2019

Čista ljepota prešla je tako dug put. Koji su bili najveći izazovi s formuliranjem mineralnih proizvoda kada ste tek počinjali?

S gledišta formulacije, sastavljao je sastojke u prah koji je prilagođen korisniku dopustio koži da diše i normalno funkcionira, ostao tamo gdje ste ga stavili i nije bio previše sjajan mat. S marketinškog gledišta, javnost je bila uvjerena da puder može pokriti kožu, ne izgleda suho i stari i pruža zaštitu od sunca. Ljudi nisu navikli razmišljati o svojoj šminci kao o zaštiti. Čak su mi i kemičari rekli da se to ne može učiniti.

Danas postoji toliko veća svijest o sastojcima u proizvodima, ali to nije uvijek bio slučaj. Je li bilo teško pridobiti ljude iza koncepta vašeg branda?

Nekada sam držao seminare i postavljao to pitanje o sastojcima i možda bi se jedna ruka podigla. Sada je bolje, ali ne gdje bi trebalo biti. Naše je vrijeme bilo pravo, t hough, s dolaskom web stranica robnih marki. Prvi smo naveli sve naše sastojke uz proizvod i objasnili njihovu funkciju. To je potrošača naviklo na ideju da se obrazuje. A onda su se pojavile stranice poput Skin Deep i cijela je stvar eksplodirala.

VIDEO: Kako koristiti Beautyblender

Koji su neki od proizvoda na koje ste najponosniji što ih stvarate?

Nevjerojatna baza dovelo je do želje za prešanjem mineralnih prahova radi lakše primjene i transporta. Stoga smo iskoristili priliku da povećamo prednosti pudera u njezi kože dodavanjem antioksidansa, stvarajući tako PurePressed baza. Ovo je naš najpopularniji proizvod od dana lansiranja. Nosim ga svaki dan. Zatim Tekući minerali - podloga koja uključuje hijaluronsku kiselinu i aktivne sastojke zaključane u liposome - tako da uistinu briše granicu između njege kože i šminke. I ne mogu zaboraviti naše Zauvijek ružičasta mrlja od usana i obraza to je najbolji pojedinačni prodavač kojeg imamo.

Kako se kategorija zelenih ljepota još mora poboljšati?

Trebamo definiciju što je to čista/zelena ljepota. Različitim ljudima to znači različite stvari pa postaje nemoguće zadovoljiti sve. Možemo povući granicu, na primjer, na testiranju na životinjama, ali teško je potrošaču poreći da ruž za fuschiju žudi bez upotrebe karmina (nije dobro ako ste vegan) ili FD&C boja. I može biti teško dati potrošačkim proizvodima koji rade ako zabranite sve što nije certificirano kao organsko.

Ne možemo se čak složiti oko definicije "prirodnog". Sve što koristimo u jednom se trenutku manipulira u laboratoriju, pa što je prirodno? Ovo su samo neka od pitanja na koja moramo odgovoriti ako će kategoriju zelene ljepote većina potrošača shvatiti ozbiljno.

Što mislite da je sljedeće u zelenoj ljepoti?

Više će se marki zainteresirati za ljepotu iznutra/izvana. Vidjet ćete da na tržište dolazi više dodataka koji ciljaju na zdravu kožu. Predstavili smo svoj prvi, Skin Accumax, prije četiri godine. Toliko je uspjelo da smo uspjeli proširila liniju. Rezultati koje smo vidjeli od potrošača bili su izvanredni.

Vaš brend ove godine slavi 25 godina postojanja. Što je sljedeće za marku?

Nastavite raditi ono što radimo s ciljem proširenja svijesti o robnoj marki. Sada postoji golema konkurencija pa je 24-satno prisustvo pred potrošačem ključno za uspjeh.