Svaki proizvod koji predstavljamo neovisno je odabran i pregledan od strane našeg uredničkog tima. Ako izvršite kupnju pomoću uključenih poveznica, možemo zaraditi proviziju.
Kad sam se čuo s Camijem Téllezom, osnivačem, izvršnim direktorom i kreativnim direktorom marke donjeg rublja Parade, upravo su se pojavile vijesti da je njegov najnoviji investitor rizičnog kapitala, Stripes, odbacio tvrtku dodatnih 20 milijuna dolara u svjetlu nadolazećih planova proširenja. Najnovija investicija donijela je vrijednost Téllezovog poslovanja na procijenjenih 140 milijuna dolara nakon samo dvije godine postojanja. Kao 24-godišnja kći kolumbijskih imigranata, to je daleko od onoga što su roditelji očekivali od nje.
"Napustio sam koledž na Sveučilištu Columbia 2018.", kaže Téllez U stilu u e-mailu. „Za moju obitelj, diploma iz Ivy Leaguea bila je oličenje uspjeha u Americi, ali vidjevši me kako se bavim svojom strašću učinilo ih je još ponosnijim. I iako sam znao samo 10 posto startupa uspije, vrijedilo je ljuljati se za ograde."
osnovao Téllez Parada 2019. s ciljem stvaranja inkluzivnije, etički usmjerene industrije donjeg rublja. Od početka je svaki komad bio dostupan u veličinama do 3X, a svi su napravljeni od raznih kombinacija recikliranih materijala. Na blagajni kupci mogu donirati jedan posto dobiti od njihove kupnje do organizacije po svom izboru.
"Za mene se nikada nije radilo samo o održivosti, raznolikosti ili dobrotvornom aspektu", kaže Téllez. "Radi se o ponovnom pisanju kulturnog scenarija tkanjem svih ovih niti zajedno kako bi se izgradio brend na čelu kategorije."
Téllez brzo primjećuje kako je njezino naslijeđe utjecalo na njen poslovni model i proces dizajna, citirajući Kolumbijca modni dizajneri poput Johanne Ortiz, Haider Ackerman i Mercedes Salazar kao glavni kreativni utjecaji. "Možda više od ostatka svijeta, oni razumiju snažno iskustvo boje na tijelu", objašnjava ona. "Sva njihova povijest, njihova kreativnost i njihova spremnost da boje izvan linija utjecali su na mene na mnogo načina, posebno kao kreativnog direktora Paradea."
Parade je nadaleko poznat po svojoj mreži mikro-influencera, koji su pozvani da isprobaju nove stilove i objave o onima koji im se sviđaju, bez ikakvih ograničenja. Sve je to dio veće strategije izgradnje zajednice koja se proteže na događaje iz stvarnog života - brend je ugostio pop-up prozore i plesne zabave na otvorenom u gradovima poput New Yorka, Bostona i Austina — još jedan dio neustrašivog pristupa za koji Téllez kaže da je inspiriran velikim dijelom njom pozadini.
"Moji su me roditelji naučili moći mašte dok su zamišljali novi život za sebe ovdje u SAD-u i borili se za američki san", ona objašnjava."Obojica su vizionari unutar svojih zajednica - maštoviti lideri koji razumiju moć budućnosti i inovacije."
Ovaj mjesec latinoameričke baštine, Téllez podržava Brandovi u vlasništvu Latinoamerikanaca poput Chillhousea i Ceremonija — ali mi bismo preporučili da podržite i njezinu. U nastavku otkriva svoje omiljene Parade komade i po čemu se svaki ističe.
„Ovo je potpuno kultni novi stil koji smo lansirali ovog ljeta. Nestalo je s polica, ali kroj mi je iznimno laskav i nosim ga koliko god mogu — definitivno noćne vibracije. Moj omiljena boja je Dayglow, prekrasan izblijedjeli neon koji smo ručno oslikali."
„Osjećam se kao da ne nosite ništa – masnoće i glatko. Nova boja, Kupina, duboko je laskavo ljubičasto vino i savršeno za jesen. Možete ga nositi ispod traperica, tajica, čak i za spavanje!"
„Vraćam se vježbanju i počela sam nositi naše Sport+ tange i to je zapravo pravo čudo. Po prvi put moje donje rublje nakon trčanja nije otopljeno u znoj."
“Nosit ću ovo kao dio kostima za Noć vještica, ali izgleda tako dobro ispod prozirnih bodija – ispod svega, iskreno. The Vrlo Cherry print je jedan od mojih omiljenih. Inspiriran je 90-ima i super razigran."