Osnivačica Reine Rebelde o napuštanju zakona kako bi se probila u ljepotu i zaokretu pandemije koji je spasio njezin brend

Kada je Regina Merson 2016. napustila posao u prestižnoj odvjetničkoj tvrtki kako bi pokrenula Reinu Rebelde, šminku tvrtka usmjerena prema Latino ženama poznatim po svojim živim bojama i pakiranju inspiriranom Mersonova meksičko naslijeđe, nije imala pojma da će samo četiri godine kasnije svoju tvrtku voditi kroz globalnu pandemiju – i izroniti ne samo netaknuta, već s najboljom godinom brenda ikad u knjigama. "Naš stožer je bio da smo šminku učinili sekundarnom, a podršku zajednici primarnom", kaže Merson, čiji se proizvodi prodaju izravno putem web stranice Reina Rebelde i putem trgovaca poput Walmart.

Ovdje govori o tome što ju je inspiriralo da pokrene Reinu Rebelde (što na španjolskom znači "buntovnička kraljica"), kako se pojavljuje u svojoj zajednici i što novi proizvodi su na horizontu.

Ja sam jako Meksikanac u smislu da sam neka vrsta suradnika. Nikada se ne radi o meni, ovo nikada nije trebalo da me učini slavnim, nikada da proslavi moj život. To je bilo da bi druge žene mogle reći, ja se vidim u ovome. I želim podržati druge vlasnike tvrtki i druge žene koje rade nevjerojatne stvari. Prošle smo godine ostvarili kratku suradnju s velikim trgovcem - mogao sam otići u toliko različitih dizajneri za naš izlog, ali umjesto toga otišao sam do latino dua muža i žene i dao im prilika.

POVEZANO: Ja sam latino pisac za kupovinu – evo što je u mojoj košarici ovog mjeseca latinoameričke baštine

Pokrenuli smo u jesen 2016. i to je bilo vrlo sporno vrijeme za zajednicu. Nije bilo puno pozitivnih priča oko toga što znači biti Meksikanac u ovoj zemlji. Izuzetno sam ponosan na svoje naslijeđe i ogroman ponos što sam imigrant, rođen u Meksiku. Trudim se unijeti taj ponos u sve što radim u poslu.

Nakon što sam išla na pravni fakultet, radila sam u svijetu restrukturiranja i stečaja tijekom krize '08, a moj ritual ljepote bio je dio mog kreativnog iskustva tog dana. Pogotovo u industriji u kojoj sam nosila samo tamnoplavu, sivu, crnu, eksperimentiranje s bojama [šminke] bilo je kao [odabir] koju stranu sebe želim predstaviti tog dana.

U korporativnom svijetu to je teško — ljudi ne mogu pomiriti osjećaj da su intelektualci ili da su u vrlo korporativnom prostoru i da su opsjednuti ljepotom. Ali kupovala sam kutije i kutije šminke i počela sam shvaćati ovaj uzorak. Morala sam izaći i nabaviti toliko različitih vrsta šminke različitih marki. Došao sam do saznanja da smo mi - Latino žene i žene u boji općenito - najveći potrošači kozmetike u boji u zemlji. Osjećao sam da nas nitko zapravo ne služi kako treba. Nisu nam se reklamirali na autentičan način. Dakle, to je bila geneza ideje: što će se dogoditi ako uzmem sve ovo i stvorim višu liniju ljepote sa simbolima koji vas podsjećaju da dolazite iz linije žena koja je žestoka?

POVEZANO: Kako je 24-godišnja Latina stvorila najpopularnije donje rublje na Instagramu

Također sam se osjećala vrlo frustrirano zbog toga kako su nas uvijek prigovarali, kao da smo jeftini, da smo bezobrazni, da nemamo nikakvu agenciju nad vlastitim životima. Osjećala sam se jako frustrirano zbog toga. Čak i na razini mog obrazovanja i karijere koju sam imao, razgovarali su mi u mnogim intervalima. Također sam osjećao da sam dovoljno mlad da sam spreman riskirati, [ali da nisam] onda se prilika možda više ne bi ukazala.

Čim je pandemija udarila, kao da znam točno što se ovdje događa. Kako ljudi počnu oboljevati, na nas će to utjecati na nerazmjeran način. Naš stožer je bio, ovo nije vrijeme za prodaju šminke. Ovo je vrijeme za okupljanje trupa i podršku zajednici. Na neki način naš je stožer bio da smo šminku učinili sekundarnom, a podršku zajednice primarnom. Imati mali brend je stvarno teško, ali jedna stvar za koju mislim da je tako sjajna je da se možete vrlo brzo okrenuti. Okrenuli smo se za otprilike dva dana.

Moja misao nije bila potpuno altruistična – naša najvrjednija imovina koju imamo i koju smo uvijek imali je naša zajednica. To je značilo svaki dan pokušavati čitati sobu. Jesu li ljudi smiješno raspoloženi? Jesu li stvarno loše raspoloženi? Ako ljudi na kraju kupe ruževe za usne, a ako ne kupuju, ne kupuju. Ali mislim da je najbolja godina ikad proizašla iz činjenice da je puno ljudi sjedilo kod kuće i dosadno radilo tutoriale za šminkanje. [Latinke] se šminkale ne da bi izašle, nego da bi bile kod kuće gdje nas nitko neće vidjeti. To je kulturno ukorijenjeno u nas. Namjeravali smo to učiniti kao oblik brige o sebi kao što su drugi ljudi pekli kruh. To je omogućilo da vlak nastavi dalje za nas.

Mislim da je ove godine veliki mamurluk od svega toga. Mislim da se ljudi umiruju u oh, ovo nije samo odmor od moje svakodnevice, ovo je zapravo naša nova stvarnost i teška je. To je drugačiji osjećaj. Postoji izgaranje i malaksalost. To je svakako slučaj i u našoj zajednici.

Naš crveni ruž. To je crvena koja izgleda sjajno na svakom tonu kože i ima ovu energičnu kvalitetu. To je na neki način postao moj ruž za šalicu kave. Naša paleta sjenila u Azteci, sa zlatnim i brončanim bojama. Lako se oblači i lijepo izgleda. Imamo dva nova sjajila koja smo lansirali ove godine, a oba su u obitelji golišava, što je bilo vrlo namjerno. To je nešto lako, ali ne i velika obveza. Uz svu masku, moje lice i usne su mi postale suši pa volim sve hidratantne aspekte naših formula. Oni su mi bili spas.

POVEZANO: Treslúce Becky G slavi svoje meksičko nasljeđe i latino raznolikost

Radimo na olovkama za usne. Dugo smo razmišljali, trebaju li nam zaista olovke za usne? Naša boja za usne je dugotrajna — formulirana je tako da zapravo ne treba olovku za usne. No, puno ljudi koristilo je dva ruža za usne kako bi stvorilo ovaj ombre look na svojim usnama, koji je još uvijek vrlo popularan. Također otkrivamo da ljudi žele olovku za usne koja ispunjava hrpu različitih uloga. Ljudi smanjuju ono što im je u šminkerskoj ispraznosti.

ne znam. Prije pandemije postojao je ovaj model rasta koji smo i mi lovili. Da biste vi definirali uspjeh, radilo se o ovom konačnom izlazu iz velikog konglomerata, širenju eksponencijalnom vratolomnom brzinom. Mislim da se nešto od toga promijenilo s pandemijom, ali ne mislim da se to svugdje promijenilo.

Iz perspektive šminke očito je da će nastaviti rasti, ali na pravi način. Trudimo se ići za klijentima koji su zapravo angažirani s nama i kupcima koji će nastaviti s nama.