Brandovi za njegu kose u vlasništvu Latinxa: osnivačica Botanike Beauty Aisha Ceballos-Crump o stvaranju pristupačnih proizvoda za sve teksture kose

"Latine troše više od 30% više na kozmetičke proizvode od prosječnog potrošača, pa stvorimo prostor za njih", kaže osnivačica Botánika Beauty Aisha Ceballos-Crump.

Srećom, Ceballos-Crump je postigla cilj koji je postavila prilikom osnivanja brenda 2015. godine. Sada se proizvodi Botánike mogu lako preuzeti u Walmart ili Target trgovinama diljem zemlje, uz online putem web stranica marke.

Kombinirajući botaničke sastojke ukorijenjene u njezinoj kulturi sa znanošću iz njezine pozadine kao kemijskog inženjera, Linija sadrži proizvode visokih performansi koji slave i zadovoljavaju širok raspon tekstura kose u Latinxu zajednica.

Naprijed Ceballos-Crump govori zašto je Botánicas poslužila kao glavna inspiracija za njen brend, koji proizvod iz linije će koristiti svim teksturama kose, a ono što se nada vidjeti u budućnosti za njegu kose prostor.

POVEZANO: 11 kozmetičkih marki u vlasništvu Latinxa za kupnju i podršku sada i uvijek

Koja su vas osobna iskustva inspirirala da pokrenete Botánika Beauty?

click fraud protection

U korijenu svih mojih poslovnih pothvata je mlada portorikanska djevojka koja je rođena i odrasla u Garyju, Indiana. Tijekom svog života uvijek sam se borio s tim jesam li dovoljno Latinoamerikanac, iako smo u mom domu jeli portorikansku hranu, slušali salsu i imali kulturu. Međutim, vanjski svijet je gledao na teksturu moje kose, na moj južnjački dijalekt jer sam sa srednjeg zapada, a ime koje mi je dala mama jer je arapsko, a ne tradicionalno latino ime. Dakle, cijeli moj život, od djetinjstva do fakulteta, ljudi su dovodili u pitanje moju kulturu i naslijeđe do te mjere da sam se počeo ispitivati jesam li dovoljno Latina. A onda u medijima vidite samo jednu vrstu Latina: ženu koja ima određeni tip kose ili teksturu i jak naglasak. Moj muž je Afroamerikanac i imam troje afro-latino djece. Moja djeca bi se čak pitala zašto je moja kosa drugačija, a ponekad ljudi nisu vjerovali da su Portorikanci jer imaju crnu kožu, pa su mi bili inspiracija. Shvatio sam da moram potrošiti svoje godine stručnosti kako bih stvorio nevjerojatnu kolekciju proizvoda koji zaista pokazati našu kulturu, naslijeđe i ljepotu latino žena, te činjenicu da smo svi mi različit.

Kako idete na stvaranje proizvoda koji će zadovoljiti širok raspon tipova i tekstura kose u Latinx zajednici?

To sam ja ujutro frizirala svoju djecu u kuhinji, bavila se s tri različite teksture i kupovala toliko proizvoda da im udovoljim. To je stvarno bila inspiracija. Za mene je sve o znanosti. Ja sam kemijski inženjer. Studirao sam inženjering i radio sam u korporaciji gdje smo proučavali vlakna kose, tako da je sve što radim poduprto znanošću. Smislio sam način da uzmem najbolje sastojke za postizanje maksimalnih rezultata. Htjela sam koristiti prirodne i biljne sastojke koji će biti korisni, bez obzira na teksturu vaše kose. Iako bi proizvod mogao pomoći u smirivanju i volumenu kose, netko s kovrčavom kosom također bi mogao koristiti proizvod. Radilo se zapravo o korištenju sastojaka u našoj kulturi, znanosti i razumijevanju istinske znanosti iza vlakana i teksture kose.

POVEZANO: Anitta predstavlja svoj prvi miris

Koja je važnost Botánicasa za latinsku zajednicu i kako su utjecali na brend?

To je tako veliki dio brenda. Kada sam se odlučila okrenuti, već sam bila u beauty prostoru sa svojim prvim brendom Honey Baby Naturals i znala sam da želim kreirati ovu liniju. Znao sam da je vrijeme za latinsku reprezentaciju. Bio sam u četvrti Humbodlt Park u Chicagu i prvo mjesto na kojem sam želio istražiti sastojke bila je Botánica. Kad je puno ljudi s Afro-Kariba došlo u ovu zemlju, nismo si mogli priuštiti zdravstvenu zaštitu, pa je Botánicas su trgovine ukorijenjene u latinskim zajednicama u koje bismo tražili naše ljekovite sastojke i wellness. Kad sam ušao u jednu od lokalnih Botánicas i počeo istraživati sastojke, imao sam onaj aha trenutak u kojem sam znao da linija mora biti inspirirani sastojcima naše kulture i stvarno razgovaramo s našim klijentima koji razumiju važnost Botánicas u Latinxu zajednice.

Svačije su potrebe za kosom različite, ali koji je to proizvod iz linije koji svatko može imati koristi od uključivanja u svoju rutinu?

Naša kolekcija Goddess vas blagoslivlja ljekovitim biljem i sastojcima koji će zapečatiti i zaštititi vašu kosu, ali ono što je u njenoj osnovi je zdrava kosa. The Mender proteinski tretman je božica izbora i odlična je za sve teksture kose. To je već miješani proteinski tretman koji pomaže kod opadanja, lomljenja, suhoće, mlohavosti i kovrčavosti. Postoji mnogo proteinskih tretmana koji su vrlo skupi, ali htio sam doprijeti do masa s ovim proizvodom za popravljanje. To je naš prodavač broj jedan i kada ga uparite s našim Revitalizator, koji je duboki regenerator poput maslaca, svaki dan ćete imati sjajan dan za kosu — bez obzira na teksturu vaše kose.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Kao osnivač brenda, što se nadate vidjeti u budućnosti prostora za njegu kose?

Kad sam 2015. dala otkaz u tvrtki, to je bilo zato što sam htjela promijeniti lice ljepote. Uskočio sam all in sa svojim 15 godina iskustva jer sam shvatio da je tržište još uvijek prazno i nisam razgovarao s našim potrošačima. Želio sam promijeniti stereotipni način na koji bih volio da izgledam kao dijete i viđam samo određene Latinoamerikanke u medijima. Želio sam imati bolju zastupljenost, podići našu zajednicu i podići naše glasove.

Želim da Latinoamerikanke i Crnkinje osjećaju ponos kada vide brend na polici jer ga je stvorila žena koja razumije nas i naše probleme s kosom. Jako sam uključena u Global Beauty Alliance i sjedim u vijeću Target Small Business Councila jer želim promijeniti industriju u cjelini. Želim da postoji zastupljenost u maloprodaji, na policama maloprodaje i mogućnosti ulaganja. To su stvari koje želim promijeniti i to je mnogo više od samo jednog brenda, to je zajednica i a kolektiv osnivača manjinskih poduzeća koji koriste svoje glasove i platforme za podizanje i povećanje naš udio.