Nakon tjedana od zagonetne naznake, Adele je u četvrtak ujutro objavila teaser za video za svoj novi singl "Easy On Me", koji bi trebao biti objavljen 15. listopada. Crno-bijeli isječak prikazuje je kako sjedi u autu dok stavlja kasetu u stereo i gleda kameru u retrovizoru s olovkom za oči. Vidi se kako se auto polako vozi niz cestu dok notni zapisi lete kroz prozore.
Njen zadnji album, 25, objavljen je 2015., a kući je osvojio album godine na 59. dodjeli Grammyja. Pjevačica je svakom svom albumu dala naziv (19, 21 i 25) nakon godina počela je raditi na njima. U posljednjih nekoliko tjedana u Parizu, New Yorku i Rimu počeli su se pojavljivati jumbo plakati s natpisom "30", što je navelo obožavatelje da nagađaju da će pjevačica uskoro izbaciti svoj sljedeći album.
"30 me toliko pokušavalo, ali ja to posjedujem i trudim se da se na sve to oslonim", ona napisao dok je slavila 31. rođendan 2019. “Bez obzira koliko dugo smo ovdje, život je ponekad konstantan i kompliciran. Ja sam se drastično promijenio u zadnjih par godina i još uvijek se mijenjam i to je u redu. 31. će biti velika stara godina i sve ću je potrošiti na sebe."