Sljedeći put kada uđete u J. Ekipa u potrazi za zakopčanim šavovima ili suknjom na pruge, očekuje da će naići na nešto malo drugačije: političku izjavu.
Brend je nedavno izbacio majicu za dječake na kojoj je pisalo: “I ja sam feministkinja”. (30 USD; jcrew.com) i neke pristaše tvrtke za odjeću—koja je prethodno kreirala artikle za Kampanja Baracka Obame 2008— stvarno nisu sretni. Nastala je u suradnji s Prinkshop, “aktivistički orijentiran” brend koji podržava poruku rodne ravnopravnosti. Od prodaje svake majice koristit će se 10 posto prihoda Djevojke gore, organizacija koja surađuje s Ujedinjenim narodima kako bi podržala djevojke na globalnoj razini.
Nakon što je promotivna slika majice stigla na Instagram, pratitelji su komentare zasuli porukama podrške, ali i ljutnjom. Točnije, to je potaknulo raspravu o tome trebaju li brendovi zauzeti stav o politici i trebaju li djeca biti uključena.
Oni koji su uvrijeđeni majicom napisali su komentare poput: "Pustimo DJECU", "Jako ne volim" i "NE". Drugi su odlučili da više ne podržavaju brend, dijeleći: “Jadni ste! Nema više kupovine s J. Posada za mene!”
POVEZANO: Zašto se GAP ovaj put ispričava kupcima
S druge strane, obožavatelji majice su se zalagali za to tražeći još. "Volim ovo! Važno je uvesti djecu u razgovor. Ne radi se o moći. Ne radi se o pripisivanju političkih ideologija djeci. Riječ je o ljudskim pravima - za muškarce. Za žene. Za djecu... bez rodnih očekivanja... počinje od rođenja”, napisao je jedan korisnik, a drugi dodao: “Počet ću kupovati tvoju odjeću. Osvojili ste kupca!!”
Do sada je majica rasprodana u veličinama 2 i 3.