Deciem se proširio na Sjedinjene Države 2018., iste godine kada smo saznali Kim Kardashian je obožavatelj — s ekspanzijom i takvim su-znakom, Deciem je bio spreman nastaviti rasti. I dok je brend bio na naslovnicama, nestalne objave na Instagramu osnivača Deciema Brandona Trauxea bile surano pravio valove.
U siječnju 2018. Truaxe je preuzeo Instagram profil tvrtke i počeo s objavama bizarni, transparentni videi , čak i koristeći platformu društvenih medija za usmjeravanje svojih zaposlenika. U veljači 2018. Truaxe se pustio suosnivač Nicola Kilner, a u travnju je pucao Deciemovo cijelo američko osoblje. U lipnju je Truaxe objavio da The Ordinary napušta Sephoru u Ultu, no čini se da se dogovor između Deciema i prodavača ljepote nikada nije ostvario. U svibnju je napisao a sada obrisano otvoreno pismo na Deciemovoj web stranici gdje aludira na financijska nedjela jednog od dioničara Deciema.
I u listopadu. 8. Truaxe je na Instagramu objavio da se Deciem privremeno gasi.
“Ovo je posljednji post Deciema. Zaustavit ćemo sve operacije do daljnjeg, što je otprilike dva mjeseca”, kaže Truaxe u videu. On tu ne staje. Nakon što je zamolio gledatelje da ga shvate ozbiljno, nastavlja s tvrdnjom da su "gotovo svi u Deciemu bili uključeni u velike kriminalne aktivnosti".
POVEZANO: Evo što Deciem ima za reći o svoj toj Instagram drami
U opisu videa, Truaxe prijeti kaznenim prijavama, a slijedi popis istaknutih imena i tvrtki, uključujući Estée Lauder koji je uložio u Deciem u 2017. godini.
Pogledajte i sami video najavu:
Unatoč tome što se proizvodi The Ordinaryja stalno rasprodaju i brend je lansiran u Sephori, Truaxe je glasno govorio o rastućim bolovima tvrtke dok se borila da održi korak s potražnjom potrošača.
VIDEO: Škola ljepote: Kako dobiti bronzani sjaj poput Jennifer Lopez
Čini se da Deciemova budućnost može biti nejasna, pa nema boljeg vremena za opskrbu omiljenim The Ordinary proizvodima dok još možete.