Dobrodošli u Beauty Boss, seriju koja se ponavlja u kojoj ističemo moćne igrače koji vode svijet ljepote naprijed. Smatrajte ovo svojom prilikom da ukradete njihove tajne za napredovanje i rastete iz stvarnih lekcija koje su naučili na poslu.
Wende Zomnir bila je na nečemu u 90-ima kada je kreirala liniju ruževa i emajla za nokte inspiriranu jasnijim aspektima urbanog krajolika. Sada, Urbano raspadanje je postao jedan od najzastupljenijih brandova ljepote na tržištu, pozicionirajući se kao "ljepota s rubom". Razgovaramo s prekrasnom osnivačicom o tome kako je nastao jedinstveni brend.
Kako ste upali u beauty prostor?
Ja sam se bavila ljepotom prije nego što sam zapravo ušla u beauty prostor. Ja sam iz Teksasa i šminka je tu stvar, i uvijek sam voljela skakati u maminu ladicu šminke i eksperimentirati. Ukrao bih joj šminku! Uvijek sam osjećala da je šminka način da se izrazim. A kad sam imala 13 godina mama mi je dala jedan od onih divovskih blockbuster setova šminke i provela sam sva svoja poslijepodneva pokušavajući ponovno stvoriti izgled koji bih vidjela na supermodelima u časopisima. Toliko sam voljela ljepotu da su me čak poslali kući iz škole u 8. razredu jer sam se previše našminkala. Tako je počela moja ljubav prema ljepoti.
VIDEO: Gledajte kako InStyle Editor dobiva mikroblading
Kako ste došli do koncepta Urban Decaya?
Radio sam u marketingu i oglašavanju i to mi se svidjelo, ali nisam bio oduševljen time. Znao sam da želim pokrenuti vlastiti posao i preko prijatelja prijatelja upoznao sam ženu po imenu Sandy Lerner. Sandy je pokrenula ogromnu tvrtku pod nazivom Cisco Systems, ali je također bila spremna, poput mene, postati kreativna. Ona je serijska poduzetnica pa je bila spremna započeti svoj sljedeći pothvat. Upoznali smo se i složili smo se da je ljepota sredinom 90-ih bila stvarno dosadna. Sada je to neka vrsta tehnološkog sna, ali tada je bilo ovo dosadno more ružičaste i bež i crvene boje. Sandy je imala ideju stvoriti visokokvalitetni lak za nokte u nijansama koje su zaista bile različite i neobične. Predložio sam da ga zapakiramo u bočicu s lijekom. Nije bilo Sephore, nije bilo ULTA-e, zapravo nije bilo mjesta za kupnju zanimljive alternativne ljepote. Vidjeli smo ono što neki ljudi nazivaju bijelim prostorom na tržištu ljepote i odlučili smo ga popuniti. Ljepota je zapravo bila pokušaj izgledati klasično lijepo umjesto izražavanja vlastite istinske ljepote. Davne 1996. godine, naša prva izjava brenda glasila je “šminka za djevojčice i dječake koji žele pokazati svijetu tko su stvarno jesu.” Mislim da je to bio stvarno drugačiji pristup ljepoti i to je stvarno bila osnova za Urbana Propadanje. Radilo se o samoizražavanju i alternativnim bojama.
Kako ste promijenili krajolik kada je ljepota u pitanju?
Mislim da izlazimo tamo sa stvarno različitim bojama i ovom mantrom brenda da smo brend šminke za sve. To nije bilo samo za žene, nije bilo samo za žene koje su željele izgledati savršeno lijepo, to se zapravo više odnosilo na cijelu ovu ideju samoizražavanja kroz šminku i šminku kao umjetnost. Mislim da sam shvatio da smo promijenili smjer ljepote kad sam ušao u Nordstrom i primijetio da jedan od velikih klasičnih brandova ljepote prodaje crni lak za nokte i preliven sjenilo za oči. Tada sam znao da smo dali svoj trag u beauty prostoru i da stvari nikada neće biti iste, da će svi ovi veliki brendovi početi loviti ono što radimo. Mislim da smo stvarno promijenili krajolik jer je ljepota sada inkluzivnija. Ne radi se samo o toj lijepoj plavokosoj ženi koja ima savršen osmijeh, ljepota je zapravo svačija i radi se o pronalaženju individualne ljepote i izražavanju je na svoj osobni način.
Koji je najbolji kompliment koji ste ikada dobili?
Najbolji kompliment koji sam ikad dobio je vjerojatno kada sam konačno upoznao svoju beauty muzu. Uvijek sam mislila da je Gabby Reese jedna od najljepših moćnih žena. Kad sam je napokon upoznao i rekla mi je da posjeduje Naked2 paletu i da je veliki obožavatelj, to je vjerojatno bio najbolji kompliment koji sam ikada dobio.
Koja je vaša rutina njege kože?
Ujutro volim poprskati Urban Decay Quickfix Prep sprej jer stvarno hidratizira i podiže moju kožu, čini da izgleda odmah bolje. I onda dodam nekoliko kapi Skinceuticals C E Ferulic jer je odličan antioksidans za početak dana. Većinu dana tada koristim Urban Decay Hot Springs Hydrating Gel. Volim ovaj gel jer je super lagan i samo dodaje vlagu direktno u kožu. U dane kada se osjećam suho, dodam par kapi Urban Decay Dropshot Oil. To je nevjerojatno ulje koje stvarno hidratizira kožu iznutra. Zatim stavim kremu za sunčanje, obožavam Skinceuticals SPF 50 mineralnu sa samo malo nijanse.
Navečer počinjem tako što skinem svu šminku s očiju i pošpricam lice Urban Decay Meltdown rastvarajućim sprejom za uklanjanje šminke. Obožavam ovaj proizvod. Super je čist i jednostavan i jednostavno sve skida. Zatim dvostruko čistim. Počinjem s uljem za čišćenje Shu Uemura i dobivam ga da otopi svu dodatnu malu prljavštinu, sve što je ušlo u moje pore. Isperem to i onda obično čistim Skinceuticals Gentle Cream Cleanser. Ponekad ću koristiti njihov čistač za čišćenje ako se osjećam kao da mi stvarno treba iskustvo sapuna. Ali bez obzira na to, uvijek dvostruko čistim bilo da se radi o kremi za čišćenje ili o pjenastom sredstvu za čišćenje. Onda radim neku vrstu tretmana. Ili je to doza Retin-A na mojoj koži, ili tretman za obnavljanje kože - sviđa mi se Skinceuticals Retextuticals Activator. Ili koristim valjak s mikro iglicama iz Rodan + Fields. Ako je moja koža još uvijek žedna ili dosadna, zaglađujem malo Skinceuticals H. A. Aktivator. Zatim koristim A.G.E. Skinceuticals krema za oči i slijedite to sa Skinceuticals Triple Lipid Cream Night Moisturizer po cijelom licu. Volim ovo jer je super hidratantno. Zatim ga završim Urban Decay Lip Love balzamom za usne i idem u krevet. Ako imam super suhe mrlje, koristim Skinceuticals Hydra balzam. To je stvarno odličan super dubok, dubok, duboko hidratantni balzam koji nije mastan.
Puno putujete, što pakirate u torbicu za šminkanje?
Volim držati istu rutinu i za šminku i za njegu kože i za kosu bez obzira kamo idem, tako da volim mini. Koristim dosta Oribe, a Drybar haircare i volim njihove proizvode za kosu u spreju. Srećom, dolaze u mini! Zato uzimam puno mini. Volim i male posude. Uzimam svoju njegu kože i stavljam je u male posudice, tako da imam unaprijed zapakiranu malu torbicu za šminkanje od mini mini i imam ih sve označene limeto zelenim P-touch naljepnicama (ne OCD, kunem se!). Obično ću odabrati samo jedan tretman koji ću ponijeti sa sobom na putovanje kako bih uštedio prostor. Što se šminkanja tiče, preuzimam cijelu rutinu. Ako pokušavam spakirati lagane, imam neke unaprijed izrađene palete… budući da imam pristup praznim paletama, unaprijed napravim neke od svojih prilagođenih kombinacija boja s kojima volim putovati. Isto radim i s rumenilom. Ne mijenjam ništa kad putujem, nosim istu šminku (osim ako idem na obiteljski odmor na plaži i onda je otprilike upola manja). Ipak, još uvijek puno uzimam.
Počinje li ljepota iznutra? Pratite li to u svojoj prehrani i kako?
Mislim da ljepota počinje iznutra. Mislim da je dijeta veliki dio toga kako se osjećate i kako izgledate. Očito, svaki dan pokušavam jesti malo kelja ili brokule. To je jako važno, jesti stvarno čisto. Čujete to cijelo vrijeme: izbjegavajte šećer, izbjegavajte ugljikohidrate. Pokušavam to učiniti, ali, naravno, sinoć sam iskrala sladoled iz dječje zdjelice i pojela malo tamne čokolade! Kad jedem čisto, tu i tamo si ne uskraćujem poslasticu. Ali kada putujem i izađem iz programa čiste prehrane, mogu to osjetiti u svom tijelu. Također ne pijem puno, samo u posebnim prilikama. Izbjegavanje alkohola zaista smanjuje vaše odbrojavanje kalorija, smanjuje šećer i vaša koža izgleda zdravije. Ako se ikada osjećam kao da mi treba "piće", volim slomiti Kombuchu jer ima istu vrstu gazde kao i pivo!
Koju grešku većina žena čini kada je u pitanju njega kože ili šminka koju bi lako mogle ispraviti?
Mislim da mnoge žene ne hidratiziraju svoje lice kako treba i to utječe i na zdravlje njihove kože i na način na koji se šminka. Većina žena osjeća se kao da su ili previše masne i izbjegavaju hidratantnu kremu ili previše suhe pa stavljaju super tešku hidratantnu kremu zbog koje im šminka sklizne. Pronalaženje pravog načina za dodavanje hidratacije važno je jer vaša šminka izgleda bolje kada je vaša koža hidratizirana i zdrava. I to je jedina stvar koju većina žena može lako popraviti. Možete interno raditi na tome tako da pijete puno vode i pazite da ste hidrirani iznutra. Izvana možete koristiti nešto poput našeg Japanskog Hot Springs hidratantnog gela jer dodaje hidrataciju bez dodavanja težine ili masnoće, i za masnu i za suhu kožu. Ako vam je koža jako suha, obožavam uzeti par kapi ulja i utapkati ih u kožu. Kada to učinite, pričekajte i pustite da ga koža popije prije nego nanesete temeljni premaz ili šminku. Nađite nešto drugo za raditi, idite odaberite svoje donje rublje ili pronađite svoje čarape za taj dan. Nakon što postane jedno s vašom kožom, više ne vidite sjaj, onda možete nastaviti i završiti rutinu šminkanja i započeti dan s hidratiziranim prekrasnim tenom.
Bez kojeg proizvoda za šminkanje nikad ne izlazite iz kuće?
Nikad ne izlazim od kuće bez dvije stvari: uvijek uzmem proizvod za usne i uvijek imam puder. Mislim da matiranje malo sjaja stvarno dodaje profinjenost vašem licu. Kada smanjite sjaj, vaša koža izgleda savršenije, a vaše se značajke ističu! I ne govorim o highlightu, već samo o sjaju. Druga stvar koju uvijek nosim sa sobom je boja za usne. Volim osjećaj svježe boje na usnama. Mislim da izgledam skuplje kada mi boja usana izgleda dobro. Također volim imati istrošenu malu crnu 24/7 Glide-On Eye Pencil (Zero) sa sobom jer se osjećam kao kad god sam izgledam malo umorno, ako obložim gornji unutarnji rub očiju, to me odmah oživi i učini da mi oči izgledaju više potpuno budan.
Što je sljedeće za brend?
Osjećam da nam u 2018. stiže tako uzbudljiva linija proizvoda. Uvijek imamo nove suradnje, novi kreativac, a jedna od stvari koje volim kod Urban Decaya je da nikad nije isti dan i da se naši proizvodi uvijek razvijaju i da uvijek izgledaju pomalo različit. Za mene je ono što slijedi za brend zapravo ono putovanje daljeg razvoja i gledanja na njega na novi način, održavajući ga svježim i modernim.