Kad je kanadski trgovac Joe Fresh prvi put otvorio svoju vodeću prodavaonicu u New Yorku prije tri godine, urednici i kupci podjednako su tražili da se dočepaju njegovih stilova. Marka se može pohvaliti inventarom super pristupačnih dizajna koji su istodobno nevjerojatno nosivi i u trendu. A sada je njegovo iskustvo kupnje udaljeno samo nekoliko klikova za sve u SAD-u.
Kako bi proslavio vijest, Joe Fresh je zatražio pomoć Sophia Bush koja se smatra dugogodišnjom obožavateljicom (njezin tata je Kanađanin, pa obiteljski posjeti naravno uključuju i odlazak u trgovinu Joe Fresh). Zvijezda nije samo postala zaštitno lice brenda #TurnColorOn marketinška kampanja (da rasvijetli svoje kolekcije zasićene bojama), ali i surađivao s njom kako bi dizajnirao majicu - za dobar cilj. "Valjda je bilo u eteru", ispričala je glumica za InStyle.com ekskluzivno o tome kako je došlo do partnerstva. „Kada su [ljudi u Joe Freshu] govorili o pokretanju ovog online iskustva, opći konsenzus je bio: 'Gle, to je super, ali zašto ne bismo pokrenuli s razlogom. Zašto stvarno ne bismo učinili nešto dobro za svijet'."
Rezultat? Sophia Bush – originalni dizajn sa 100 posto prihoda u korist Kampanja za ljudska prava, organizacija za građanska prava čija je misija postizanje jednakosti za lezbijke, homoseksualce, biseksualne i transrodne Amerikance. "Ova ideja #TurnColorOn nas je natjerala da razmišljamo o dugama, a to nas je natjeralo da mislimo na HRC", objašnjava ona.
Nije tajna da je Bush tvrdokorna aktivistica (čak je i nominirana za našu Nagrade društvenih medija 2014. kategorija "Ultimate Celebrity Do-Gooder".). Otkad su se rodile društvene mreže, Bush je počeo Cvrkut, Facebook, Instagram, i CrowdRise za podizanje svijesti o svjetskim pitanjima i prikupljanju sredstava koje podupire. No, tek kad smo sjeli razgovarati s njom, shvatili smo puni opseg njezine strasti za društvenim promjenama, liričnim postupkom o pitanjima koja su za nju važna, posebno jednakim pravima.
"Svatko bi trebao moći voljeti onoga što voli, a nažalost, još uvijek se borimo protiv zakona koji pokušava marginalizirati jednakost", kaže glumica. “Mrzim što se prema nekim ljudima postupa drugačije od drugih samo zbog toga koga vole. U ovom svijetu koji je prepun takvih svađa, rata i siromaštva, gdje vidimo ljude kako se bore, koja je svrha gubiti trenutak kritizirajući koga netko voli?"
Ulazi Joe Fresh. Trgovac joj je pružio priliku da izvrši promjenu kroz trgovinu. Grafička majica je na prvi pogled jednostavna, ali je puna simbolike. Koncept se svodi na ideju da su "svi poljupci stvoreni jednaki, a ljubav nikada ne treba dijeliti". Dizajniran za oponašaju razlomak, poljupci zauzimaju mjesto brojeva, a znak jednakosti (simbol HRC-a) zauzima mjesto razdjelna linija. Zahvaljujući elegantnom, gotovo "rock and roll" dizajnu i klasičnoj crno-bijeloj paleti boja, košulja se može nositi uz gotovo bilo što, od mršavih majica u nevolji (što je Bush i sama nosila u vrijeme intervjua) ili kože mršavi. Ali zaista, to je uvjerljiva poruka košulje koja će izdržati test vremena. Bush to najbolje kaže: "Ne postoji ništa klasičnije ili trajnije od ljubavi."
„Željeli smo učiniti više nego samo potaknuti ljude da kupuju; bio je to lijep način da se preusmjeri razgovor i ne bude samo o odjeći, već o tome tko je nosi", nastavlja Bush. „Postoje načini da svijet učinimo boljim, bilo da se radi o malim koracima ili u velikim promjenama. Moramo se usredotočiti na mikro i makro, smisliti načine na koje možemo utjecati na sve, i mislim da je to ono što radimo s našom majicom."
Kupujte za cilj uz Majica Sophia Bush x Human Rights Campaign, dostupan sada za 24 USD na joefresh.com.
Želite više od Sophie Bush? Kliknite naprijed kako biste provjerili njezin besprijekoran stil, na crvenom tepihu i izvan njega.