Brandon Truaxe, osnivač Deciem, kultna kanadska tvrtka za njegu kože, preminula je u 40. godini. Vijest je prvi izvijestio Voxsiječnja. 21, uz potvrdu izvršnog direktora Deciema Truaxeova smrt u e-mail izjavi. Deciem pod svojim okriljem ima preko 10 brendova, ali je ponajviše poznat Obični, pristupačna linija proizvoda za njegu kože.
Truaxeova smrt dolazi mjesecima nakon što se razišao s tvrtkom koju je osnovao. U listopadu 2018. kanadski sudac je naredio svoje uklanjanje iz tvrtke nakon što je Truaxe podijelio niz pogrešnih postova na Instagram računu marke i naglo zatvorio sve poslovne operacije Deciema ranije tog mjeseca.
Prije nego što je Truaxeovo ponašanje zasjenilo koliko je Deciem inovativan kao tvrtka, on je bio na naslovnicama zbog lansiranja nekoliko marki odjednom.
Ovdje je detaljna vremenska crta o Truaxeovoj karijeri i Deciemovoj evoluciji.
POVEZANO: Isprobali smo zakladu s listom čekanja od 25.000 osoba
2013: Truaxe, računalni programer, osniva Deciem s sloganom "The Abnormal Beauty Company". Neslavno lansira 10 podbrendova odjednom, uključujući njegu kože, njegu kose i dodatke za uljepšavanje.
2013-2017: Tvrtka sa sjedištem u Torontu brzo se širi otvarajući više lokacija u kanadskim gradovima i više od dvadesetak trgovina diljem svijeta.
2016: Lansira najpopularnija robna marka Ordinary, Deciem.
2017: Ordinaryjevi prvi proizvodi za ten, a serum i podloga za potpuno prekrivanje stići. Ovi proizvodi za šminku od 7 dolara generiraju listu čekanja za 25.000 osoba prije nego što se uopće službeno lansiraju.
lipanj 2017.: Estee Lauder postaje manjinski investitor u Deciemu.
studeni 2017.: Izbor linije The Ordinary sada je dostupan na sephora.com.
siječnja 2018.: Čak i slavne osobe vole Kim Kardashian sada su obožavatelji The Ordinaryja. U objavi u svojoj sada ugašenoj aplikaciji otkrila je da koristi jedan od najprodavanijih proizvoda ove marke, Granactive Retinoid 2% emulziju protiv starenja.
siječnja 2018.: Deciem otvara svoju prvu trgovinu u SAD-u Četvrt Soho u New Yorku, s planovima širenja na druge gradove. Tvrtka je također angažirala novinarski tim sa sjedištem u SAD-u.
24. siječnja 2018.: Nakon neke drame s drugim beauty brendom, Pijani slon, objavio je Truaxe u a sada izbrisani video na Deciemovom Instagramu računa da je otkazao sve marketinške planove tvrtke i da će preuzeti njezin Instagram račun, u biti ga koristeći kao svoju platformu. Ponekad su ti postovi i poruke bili nepravilni i uznemirujući, što je dovelo do toga da su se fanovi tvrtke počeli brinuti za Truaxeovo zdravlje i budućnost tvrtke.
VIDEO: Škola ljepote: Kako pravilno prekriti prištić
6. veljače 2018.: Truaxe prekida veze s Tijion Eshoom, liječnikom kozmetikom s kojim je radio na stvaranju Deciem's Esho brenda za njegu usana. Osnivač Deciema objavio je vijest na Deciemovom Instagram računu u sada izbrisanoj objavi i navodno, Esho nije bio obaviješten prije javne objave.
22. veljače 2018: Co-CEO Nicola Kilner je otpušten iz Deciema. U istom tjednu, glavni financijski direktor Stephen Kaplan podnio je ostavku.
25. ožujka 2018: Truaxe se rješava cijelog Američki tim Deciem.
8. listopada 2018.: Nakon mjeseci kontinuiranog zbunjujućeg ponašanja na društvenim mrežama, Truaxe odlazi na Deciemov Instagram kako bi objavio da je tvrtka gaseći se sve operacije na neodređeno vrijeme, stupaju na snagu odmah. Do sljedećeg dana sve su Deciemove maloprodajne lokacije bile zatvorene. Obožavatelji su se prestrašili i počeli opskrbe se svojim omiljenim proizvodima.
12. listopada 2018.: Estee Lauder traži sudski postupak protiv Truaxea. A Kanadski sudac uklanja Truaxe iz tvrtke i vraća Kilnera kao izvršnog direktora, koji se ponovno pridružio tvrtki nakon otpuštanja u veljači. Sudac kasnije naređuje a zabrana pristupa protiv Truaxea.
15. listopada 2018.: Sve Deciem maloprodajne lokacije nastavljaju s radom. Tvrtka briše svoj Instagram od svih Truaxeovih prethodnih postova i objavljuje da je ponovno u poslu.
studeni 2018.: Tvrtka ima svoje najveći mjesec u prodaji, zaradivši 27,3 milijuna kanadskih dolara.
prosinac 2018. - siječanj 2019.: U tjednima koji su prethodili njegovoj smrti Truaxe je objavio nekoliko zabrinjavajućih videa na ovom osobnom Instagram računu. Izvještaj Kanade Financijska pošta izvijestio je da je osnivač Deciema hospitaliziran zbog psihičkih problema. Negirao je da ima bilo kakve psihičke bolesti.
Siječanj 2019.: Ordinary se ponovno pokreće na Sephora.com.
Ako vam je potrebna krizna podrška, nazovite Krizni pozivni centar24-satna telefonska linija na 1-775-784-8090.
Ako ste u krizi, nazoviteNational Suicide Prevention Lifelinena 1-800-273-TALK (8255) ili Suicide Crisis Line na 1-800-784-2433.