U nedjelju je popularni brend britvica Gillette dao hrabru izjavu kada je objavio dvominutni video u kojem poziva muškarce da budu "najbolji ljudi koji mogu biti", izravno dodirujući kulturološke razgovore o muškosti, ali ne - klevetnici su brzo ukazali - nikada ne dotiču stvarne brijanje. Izazvavši bijes u trenutku kada je objavljen na internetu, Gilletteov film “We Believe: The Best Men Can Be” do danas ima više od 4,5 milijuna pregleda i preko 360.000 glasova “palac dolje” na YouTubeu. Pa zašto je naizgled nekontroverzna i općenito slatka, ako ne i namjerno duhovita, razbjesnila stotine tisuća ljudi i naveli dugogodišnje kupce da se zavjetuju da više nikada neće kupiti Gillette proizvod? Pomaknite se prema dolje kako biste duboko uronili u iznenađujuće reakcije na mini-film.
Kako je sve počelo
Gillette je u ponedjeljak ujutro objavio film kraći od dvije minute pod naslovom “We Believe: The Best Men Can Be” (odigravajući svoj dugogodišnji slogan, “Najbolje što muškarac može dobiti”), na svakoj od svojih društvenih platformi.
Video počinje spajanjem nekoliko previše poznatih vizuala: zlostavljanje djece, zlostavljanje žena na radnom mjestu, žene maltretirani u medijima, očevi koji ponavljaju "dječaci će biti dječaci" dok gledaju kako se njihova djeca svađaju... Sve izgleda prilično mračno dok ne dođe do promjena u ovom svemiru koji je napravio Gillette (vjerojatno se dogodio #MeToo, u svijetu ove reklame) i muškarci počinju držati druge muškarce odgovorna. Muškarac na ulici kaže drugom muškarcu da objektivizirati ženu koja prolazi pored "nije cool". Otac prekida svađu kako bi dao primjer svom sinu. U pozivu da budemo “najbolji ljudi koji mogu biti”, video završava ispripovijedanim podsjetnikom da će “dječaci koji danas gledaju biti muškarci sutra." Kako zaslon blijedi u plavo, pojavljuje se poruka: „Samo izazovom sebe da učinimo više možemo se približiti našim najbolje."
Zašto ga je Gillette objavila?
U pismu na svom web stranica objavljen istog dana, Gillette objašnjava inspiraciju iza videa. Moderno ažuriranje svog slogana "Najbolje što čovjek može dobiti", tvrtka je odlučila osporiti samo značenje muškosti u 2019., kreirajući kampanju u suradnji s klubovima dječaka i djevojčica Amerike pod nazivom „Najbolji muškarci Može biti."
“Vrijeme je da priznamo da brendovi, poput našeg, igraju ulogu u utjecaju na kulturu. I kao tvrtka koja potiče muškarce da budu najbolji, imamo odgovornost osigurati da jesmo promicanje pozitivnih, dostupnih, uključivih i zdravih verzija onoga što znači biti muškarac”, stranica čita.
Gillette se zavjetuje da će donirati milijun dolara godišnje u sljedeće tri godine organizacijama koje potiču muškarce da "ostvare svoje osobno 'najbolje' i postanu uzori sljedećoj generaciji".
Kako ljudi reagiraju?
Reakcija je bila mješovita, ali, kao i kod svake virusne senzacije, čini se da su hejteri najbučniji. Neki od Gilletteovih klevetnika okrivljuju reklamu marke da je upravo to, reklama, i gledaju na pokušaj tvrtke da se promijeni u društvu kao na ništa više od marketinškog trika. Neki prijete da će svoj posao s brijačima odvesti negdje drugdje.
Drugi (uglavnom muškarci) osjećaju se snishodljivim i napadnutim porukom videa.
I premda stvaraju daleko manje buke od bijesnih masa, tu su neke gledatelje kojima je video zapravo dirljiv i pravovremen.
POVEZANE: Dolce & Gabbana u problemima (opet) i iskreno, nismo iznenađeni
Sljedeći koraci
Dok neki pozivaju Gillette da izdati ispriku, predsjednik Procter & Gamblea Gary Coombe je držeći se izjave brenda, navodi BBC.
„Međusobno smatrati odgovornim, eliminirati isprike za loše ponašanje i podržavati rad nove generacije prema njihovom osobnom 'najboljem', možemo pomoći u stvaranju pozitivne promjene koja će biti važna u godinama koje dolaze", Coombe izjavio je. “Za nas je odluka da javno potvrdimo svoja uvjerenja dok slavimo muškarce koji rade ispravno bila lak izbor koji čini razliku.”