Za objavu zaruka s princom Williamom, Kate Middleton stigla je u safirnoj haljini jedne od njezinih omiljenih etiketa, Issa. Dizajnirana od Danielle Isse Helayel, plava haljina s dugim rukavima, dubokim V-om i rebrastim trakom na struku bila je jedna od Helayelovih klasičnih silueta. Ali kada je Middleton nosio kraljevski plavi broj - koji je bio u skladu s plavim safirnim prstenom princeze Diane, William je običavao zaprositi - postao je hit i stavio Issu na umove obožavatelja mode diljem svijeta Globus.
Hayel je objasnila da nije imala pojma da će Middleton odabrati jedan od dizajna svoje izdavačke kuće za veliko otkriće. Middleton je bila vjerna mušterija od prije zaruka, nosila je Issu na događajima poput Londonskog tjedna mode.
Zasluge: Chris Jackson/Getty Images
POVEZANO: Kate Middleton i princ William upravo su izašli u odgovarajućoj odjeći
“Nismo imali TV u studiju i ovo je bilo pre-Instagram, ali ubrzo smo znali da Kate nosi Issu jer su u četiri sata telefoni počeli zvoniti i nisu prestajali. Bilo je ludo", rekao je Hayel
Elle.Dizajn se pokazao toliko popularnim da je rasprodan u Harvey Nicholsu u roku od jednog dana. rekla je Averyl Oates, direktorica nabave poznate robne kuće britanskiVogue, "Haljina koju je nosila Kate rasprodala se gotovo odmah. Issa je jedan od naših najprodavanijih brendova, a svestranost komada znači da se mogu dotjerati za dan i odjeveni za posebne prilike." Čak je i Tesco, trgovina velikih kutija, prodavao verziju haljine koja se prodavala za £16. Naravno, online narudžbe su rasprodane za tjedan dana, a haljina u trgovinama za tjedan dana.
POVEZANO: Kate Middleton i princ William upravo su izašli u odgovarajućoj odjeći
Plava Issa haljina nije samo oduševila obožavatelje kraljevske obitelji. Kateino plavo razdoblje proširilo se i na crveni tepih. Prema News-Times, gotovo 100 poznatih osoba odabralo je plave haljine za događaje u rasponu od premijera do ceremonija dodjele nagrada nakon Middletonovog velikog trenutka.
Međutim, nisu sve bile dobre vijesti. Iako je Middleton učinio Issu poznatim, Hayelov brend nije potrajao.
"Od dana kraljevskih zaruka, naša prodaja se udvostručila", rekao je Hayel zdravo. "Nisam imao novca da financiram proizvodnju u takvim razmjerima."
U onome što su mnogi nazvali efektom Kate, Issa nije mogla pratiti potražnju za plavom haljinom i Hayel je na kraju napustila brend koji je gradila više od desetljeća. Nedugo zatim, linija se zatvorila.
“Otišla sam jer više nisam mogla. Osjećala sam se toliko pod stresom da mi je kosa pobijelila i počela opadati. Na kraju sam bila slomljena", rekla je Elle. “Imao sam sjajan posao, koji sam sam izgradio tijekom desetljeća. Gledati kako ispari bilo je srceparajuće."
POVEZANO: Maslinastozelene hlače s hlačama Kate Middleton i bordo Chanel torba Scream Fall
Hayel je od tada krenuo dalje, osnivajući a novi brend, Dhela. Postoji haljina koja ima zapanjujuću sličnost za Middleton's LBD i može se reći da će savršeno usrećiti svakog obožavatelja Kateinog stila.