Prije otprilike godinu i pol, bivša izvršna direktorica mobilnog marketinga eBaya Ivka Adam i urednica Andrea Linett pitale su se zašto kupnja finog nakita ne može biti više poput kupnje odjeće. “Za mnoge žene nakit je zastrašujući ili ne uzbudljiv”, kaže Linett. “Imate ili Zales ili nekog vrhunskog trgovca kao što je Barneys i to je malo zastrašujuće. Osjećate se kao 'da li ja to stvarno zaslužujem' ili netko to mora kupiti umjesto vas.” Umorni od ovog ekskluzivnog okruženja, njih dvoje krenuli su stvoriti iskustvo poput brze mode za fine kuglice s Ikonerija, nova web stranica koja se pokreće danas.

Dućan, koji ima izrazito ugodan osjećaj, sadrži dizajne od glavnih nakita poput Paige Novick, Marla Aaron, i Lena Wald, kao i uvodne kolekcije modnih dizajnera Daryl Kerrigan iz Daryl K. i Melissa Coker od Wren, koji su privučeni na stranicu radi lakšeg ulaska. "To je ono što me najviše oduševljava je to što možemo otići dizajnerima i reći ako ste ikada htjeli raditi nakit da im olakšamo ulazak u tu domenu", objašnjava Linett. “Umjesto da oni smišljaju cijeli dizajn nakita, dolaze k nama i mi im pomažemo u dizajnu.” Iconery koristi 3D tiskani kalupi za izradu nakita, koji nemaju visoke maksimume, te omogućuju izradu svakog komada po narudžbi za otprilike tri dana. Svaki komad je prilagodljiv, tako da dodavanje dijamanata nije problem, a cijene se kreću od 95 do 4000 dolara, ali slatka točka je između 200 i 500 dolara.

Osim što je online odredište, Linett se nada da će kupce naučiti kako nositi komade, oponašajući editorijal koji se može vidjeti na mjestima kao što je Net-A-Porter. “Zvuči stvarno očito, ali većina stranica o nakitu vam zapravo ne objašnjava s čime ovo možete miješati to, ili ako ideš na aferu s crnom kravatom, u redu je nositi sve srebro, ovako to radiš", ona kaže. “Ne postoji ruka koja drži svakoga – trebali biste se roditi sa znanjem kako to raditi. U Iconeryju ne očekujemo da ćete doći znajući sve, a mi smo tu da vam pomognemo. Želimo da kupovina bude zabavna i malo više prijateljska.”

Naprijed, naši omiljeni komadi iz Ikonerija.