Kako će koronavirus promijeniti modu

"Bez presedana." To je riječ koju stalno čujemo za razinu poremećaja koje je COVID-19 donio našem gospodarstvu i našem društvenom životu.

Dok se spuštamo i gledamo ugovor o kolektivnim prihodima, modna industrija je također u krizi. Tvornice u Europi i Aziji su zatvaranje, bilo da se zaustavi širenje koronavirusa, bilo zato što robne marke zatvaraju trgovine i otkazuju narudžbe. Boston Consulting Group to predviđa prodaja mode u 2020. mogla bi pasti za četvrtinu ili čak trećinu u odnosu na 2019. godinu, što predstavlja do 600 milijardi dolara izgubljenog prihoda.

Zapravo, ova kriza nije potpuno bez presedana. Samo je vrlo mali broj žena koje se sjećaju kako je to bilo nekad dogodilo se nešto ovo razorno: pandemija gripe 1918., Velika depresija i Drugi svijet Rat. A ako se oslanjamo na stručnost povjesničara mode i prognostičara trendova, možemo naučiti iz društvenih, financijskih, i modne preokrete 1920 -ih, 1930 -ih i 1940 -ih kako bi predvidjeli kako će se naš stil promijeniti u narednim mjesecima i godine. Ukratko? Neće cijelo vrijeme biti sve tajice: Dressier dani već su na pomolu.

Prije epidemije gripe 1918. "ljudi nisu prali odjeću skoro toliko često kao mi sada, s izuzetkom donjeg rublja", kaže Allison Pfingst, povjesničarka mode i arhivista te savjetnica odjela za modne studije na Sveučilištu Fordham. Desetljeće nakon što se prva električna perilica pojavila na tržištu, vrlo je malo domaćinstava imalo takvu.

“Možete zamisliti kako bi bilo teško ručno oprati kućansko rublje, osobito u usred vrlo zarazne pandemije kada se vjerojatno brinete o nekome tko je bolestan, ”Pfingst kaže. To je iz ženskih ormara izbacilo nježnu ili nemirnu odjeću i voluminozno donje rublje, donoseći vitke oblike odjeće, čvrste tkanine i boje koje ne blijede tijekom pranja.

Danas, dok odlijepimo svoju "vanjsku" odjeću i zalijepimo je ravno u perilicu rublja na ultra vrućim sanitarnim postavkama vjerojatno ćemo se okrenuti i lakoj odjeći koja se može prati i dalje od mode "samo za kemijsko čišćenje". To znači pamuk, lan, periva svila, i periva merino vuna su unutra. Delikatne perlice i čipke, plus tkanine poput vještačke ili obične svile koje se skupljaju i mrlje pri samom pogledu na vodu, nema.

Pfingst je poslan članak u New York Timesu napisano u dubini Velike depresije opisujući dame u društvu koje nose prošlogodišnje haljine i dragulje: „Mnoge od najbogatijih žena koje imaju još nisu osjetili da se prstohvat oblači jednostavnije nego prošle godine, jer su smatrali da je razmetljiv kostim ovih dana u lošem ukusu ”, mišljenja je autorica 1932. godine. Barbara Hutton, nasljednica bogatstva robne kuće Woolworth, postala je poznata po tome što je za to vrijeme bacila raskošnu loptu.

Danas slavne osobe već dobivaju povratne informacije za žaleći se na društvenu izolaciju na društvenim medijima unutar svojih vila i zgrada. “Najvjerojatnije ćemo vidjeti kulturne običaje o prikazivanju bogatstva ili promjeni statusa kad toliko ljudi ostane van rad ”, kaže Natalie Nudell, povjesničarka mode i tekstila na Tehnološkom institutu u New Yorku Grad. Ističe da su krzno i ​​ukrašeni ukrasi nestali tijekom recesije 2008. godine, ali su se u posljednjih pet godina počeli pojavljivati ​​u obliku šljokice, peplum i napuhane rukave, velik zlatni nakit i perje, pa čak balske haljine s obručem. (Neka zaista jedu kolače.)

Više ne. "Vjerojatno ćemo se vratiti estetici oskudice", kaže Nudell. Jednostavne haljine s omotom, majice, hlače širokih nogavica i skromne traperice od rustikalnih materijala poput lana i pamuka do sada su bile popularne samo s određenim podskupom minimalističkih, održivih influencera. No, vjerojatno ćete ih uskoro početi vidjeti čak i kod najutjecajnijih influencera.

Budući da su materijali preusmjeravani za ratne napore, "Make Do and Mend" postao je službeni slogan mode 1940 -ih. Prije toga u Velikoj depresiji mnoge su žene pribjegavale recikliranju praznih vreća pamučnog brašna u haljine, što je dovelo do toga da prehrambene tvrtke počnu tiskati šarene cvjetne uzorke na vrećicama s hranom.

Vjerojatno nećemo morati pretvarati naše vrećice sa namirnicama za višekratnu upotrebu u bluze, ali žene odvajaju vrijeme provedeno kod kuće da urede svoje ormare, poprave odjeću i nauče kako plesti, vezati i heklati. Jeremy Scott iz Moschina dao je tutorial o modnom izradi fanovima Miley Cyrus. Drugi izvlače svoje šivaće strojeve iz ormara kako bi mogli sašiti vlastite maske za lice. “Sve će više ljudi istjerivati ​​sve hotelske komplete za šivanje koje su sakrili kako bi ih zamijenili gumbe, popraviti suze, a možda čak i porubiti one hlače koje imaju u stražnjem dijelu ormara ”, povjesničarka mode Pfingst kaže.

Mrežno tržište rabljene mode također će eksplodirati. "Dobivao je zamah prije nego što se to dogodilo", kaže Melissa Moylan, prognozerka trendova ženske odjeće u Fashion Snoops. “Čak su i trgovci poput Nordstroma ušli u to. Ali to još nije bilo masovno prihvaćeno. " Ona vidi da se to mijenja, jer sve više ljudi kupuje na mjestima poput The Realreala, Poshmark i ThredUp za uštedu novca, a drugi čiste i prodaju iz svojih ormara kako bi dodatno zaradili unovčiti.

POVEZANE: Možete plesti vlastiti set grudnjaka i kardigana u stilu Katie Holmes

Nakon desetljeća eksperimentiranja, s dječačkim siluetama sa spuštenim strukom, Velika depresija i 1930 -te donijele su ženstveniju, klasičnu siluetu. U naše vrijeme minimalizam, oblačenje u kapsule i naglasak na klasici polako su stekli uporište munjevite modne trendove u posljednjih nekoliko godina, ali naši stručnjaci misle da će dugotrajni klasici postati norma sada. "Manje raspoloživog prihoda znači manje novca za bacanje odjeće svake sezone, a prioritet će imati odjeća koja će biti moderna duže od nekoliko mjeseci", kaže Pfingst.

Dizajneri, među kojima su Donatella Versace, Rick Owens i Guram Gvasalia iz Vetementsa, naznačili su da se vesele usporavanje i stvaranje odjeće bez sezone. "Ljudi se pitaju, u što ću uložiti?" Moylan kaže. Misli da ćemo se usredotočiti na ono što ona naziva "graditeljima ormara", na stvari poput blejzera, hlače širokih nogavica, haljine od džempera i plisirane suknje.

“Ljudi će biti željni kupovati stvari, ako si to mogu priuštiti. Ali mislim da neće skočiti na nešto novo ”, slaže se Nancy Deihl, direktorica programa magisterija za studije kostima na sveučilištu New York. "Oni će samo htjeti nešto što će ih ohrabriti."

POVEZANO: Zašto je vaše runo od 50 USD vjerojatno bolje od luksuznog od 700 USD

Gabrielle Korn, autorica i direktorica mode i kulture u Rafineriji29, kaže da je prvih nekoliko tjedana socijalne distance u New Yorku provela u odjeći za odjeću. No, otkako se preselila u rodnu državu svoje djevojke u Sjevernu Karolinu, već je prešla na duge i široke kućne haljine od pamuka kako bi mogla uživati ​​u vremenu na prednjem trijemu. "Promjena vremena u kombinaciji s polujavnim vanjskim prostorom zahtijevala je nešto tek povišeno što je i dalje ugodno", objašnjava ona.

Ona ide stopama domaćica tridesetih i četrdesetih godina prošlog stoljeća, kojima je trebalo nešto što bi mogle odjenuti pri kuhanju kod kuće i u posjetu sa svojim susjedima (njihov ekvivalent radu od kuće Korn i mnogi od nas rade ispravno sada). Dok su kućne haljine tijekom Velike depresije bile skromne i lukave, to se promijenilo 1942., kada je Claire McCardell, dizajnerica, zaslužna za definiranje američki izgled, izumila je Popover haljinu, radikalno jednostavnu i udobnu, ali laskavu haljinu od omota (koja je došla s odgovarajućim držačem za posuđe) koju bi svaka žena mogla posjedovati za 7 USD (111 USD u današnjim dolarima).

POVEZANE: Što odjenuti na posao kada je vaš kauč sada vaš ured

Kad jednom dobijemo umor od trenirke (dolazi), osnažit ćemo odjeću koja je jedan korak iznad PJ -ova: zamotajte haljine, kaftane, lakih bluza i širokih hlača širokog kroja zbog kojih se umjesto da se osjećamo kao kraljice našeg carstva zatvorenici.

Tridesetih godina 20. stoljeća cijela je Amerika otišla u filmovi za pristupačnu zabavu. Čak i dok se opća populacija snalazila u popravljanju svojih starih haljina, na modernim slikama iz tog doba pojavljuju se filmske zvijezde u luksuznim satenskim haljinama, krznima i iskričavim draguljima. Filmske zvijezde iskoristile su tu fantaziju podržavajući uzorke šivanja, šminku i pristupačne kopije svoje glamurozne odjeće.

"Iako su ljudi težili glamuru, nisu trošili tone", kaže Deihl. "Gđa. Srednja Amerika nije nosila samure kao Gloria Swanson ili Joan Crawford. Ali možda je nosila zečje krzno iz ovogodišnjeg kataloga. " To su bile prve kopije i kopije na masovnom tržištu.

Sada, umjesto da prikupljamo modne potrepštine i preporuke za putovanja od influencera, mi smo obraćajući se Netflixu radi zabave, da zaboravi što se događa. "Mislim da smo bili skoro na iscrpljenosti s influencerima", kaže Moylan iz Fashion Snoops-a o nedavnim danima prije pandemije. "Sad kad je ovo pogodilo, ako bi stavili nešto, to je kao, kamo misliš da ideš?"

No, kostimi za razdoblje koji se nose u filmovima? Više takvih, molim.

“Stil o kojem doista mislimo da jest Stil 1940 -ih - kutijasti izgled, jastučići za ramena, taj izgled po mjeri čovjeka - zapravo je ušao u modu krajem tridesetih godina prošlog stoljeća ”, kaže Deihl. Kad je izbio rat i počelo racionaliziranje materijala, stil se zadržao.

Slično, Moylan predviđa da ćemo, kad se vratimo u svijet i u svoje urede, trčati u suprotnom smjeru od schlubby salonki i prema prilagođenom izgledu. "Htjet ćemo se odjenuti", kaže ona, citirajući nedavne kolekcije koje su prikazali Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander i Sies Marjan s prilagođenim klasicima.

POVEZANE: Zaboravite na devedesete, ovog proljeća radi se o modi 1940 -ih

Tijekom depresije, žene su potrošile ono malo novca što su imale na šminku kako bi oponašale izgled filmske zvijezde. Sada, kada se naredbe o skloništima šire po cijeloj zemlji, WWD izvješća da je rasla prodaja svežnjeva za lice kod kuće Tate Harper, Avèneine umirujuće maske s listova i Olive & June's Mani Kits. “Ljudi će i dalje kupovati šminku i kozmetičke proizvode. To je način da nastavite sa brigom o sebi ", kaže Nudell.

Moylan se slaže. “U ovom trenutku mi je još uvijek ugodno kupovati ljepotu, ali ne mogu se natjerati da kupim još jedan komad odjeće trenutno; jednostavno je previše zastrašujuće ", priznaje.

POVEZANO: Koliko su smirujući ti "smirujući" kozmetički proizvodi, zaista - istraga

Prema Pfingstu, sportska odjeća izumljena je 1920 -ih godina, dok je Rosie Zakivačica poticala žene na to udobno se odjenuti u hlače i kombinezone kako bi mogli preuzeti muške poslove u brodogradilištima i tvornice.

"Iako je još uvijek preporučljivo izgledati privlačno od prsa prema gore, nijedna žena ne stavlja tange ili ožičenje kako bi prisustvovala Zoom sastanku", kaže ona. “Kad se moramo vratiti u ured, velika je šansa da to više neće biti u neugodnim štiklama ili bluzama koje se teško uvlače. Očekivanja od nepraktične, neugodne radne odjeće isplivaju zajedno s osjećajem obveze da se na poslu u doba MeToo -a doimaju ‘privlačnima’. ”

Izgledate oštro, ali se osjećate prozračno i ugodno? To je nešto čemu se možemo veseliti.