Pitanja koja su postavljena dizajneru na konferenciji za novinare u zalasku sunca u umbrijskom zaseoku Solomeo u utorak navečer, kao temperatura se ohladila, a mramorne pločice postale su svijetlo ružičaste, moglo bi imati smisla samo ako ste znali da je muškarac kojeg se ispituje bio Brunello Cucinelli, talijanski najfilozofskiji tvorac moda.
“Ima li riječ dostojanstvo različite konotacije za različite ljude?”
“Koja je najgora stvar koju si učinio u životu?”
"Koji je smisao života?"
Istina, mi – 500 novinara iz cijelog svijeta – okupili smo se ovdje u ovom selu na vrhu brda na pola puta između Firence i Rima, kako bismo svjedočili plodovima Cucinellijeve 40-godišnje carstvo kašmira, koje je pomno ubrano u tvrtku koja daje prednost ljudskom dostojanstvu i društvenom dobru nad bezumnom proizvodnjom roba. Desetljećima je Cucinelli, koji je u ponedjeljak napunio 65 godina, ulagao milijune dolara u revitalizaciju Solomea, počevši od srednjovjekovnog dvorac i tvrđava na vrhu Solomea, te nastavak obnove ili uklanjanja oronulih tvornica i skladišta koji su nekoć zatrpali krajolik ispod. Zasadio je polja suncokreta, otvorio najmoderniju tvornicu u kojoj veliki radni prostori sugeriraju izrazito demokratsku hijerarhiju, izgradio vinariju koja će jednog dana proizvoditi berbe Brunello Cucinelli, a nedavno je postavio upečatljiv spomenik od travertina mramor.
Spomenik se zove "Omaž ljudskom dostojanstvu", a ima kružnu mramornu osnovu od gotovo 80 stopala u promjeru i veličanstven niz od pet lukova koji simboliziraju Ameriku, Europu, Afriku, Aziju i Oceana. Cucinelli kaže da je ovaj spomenik dizajniran da stoji tisućama godina, što je dokaz njegove cjeloživotne potrage za tvrtkom koja balansira stil s dušom, što je, možda mislite, prilično idealistički cilj za muškarca koji zarađuje za život prodajom četveroznamenkastih džempera od kašmira i odijela. No, zapravo, njegov primjer vrijedi ozbiljnije proučiti dok ulazimo u još jednu sezonu modnih revija štakorskih utrka, s New Yorkom Tjedan mode s početkom u srijedu, nakon čega slijede kolekcije u Londonu, Milanu i Parizu.
Iako je dizajnerski krajolik uvelike izmijenjen posljednjih godina zbog tehnologije, mijenjajući stav prema luksuzu robe i neskrivenog zagrljaja marketinške buke među milenijalima, Cucinellijevo je poslovanje proizvelo dobit od 20 posto ili više. To čini solidan slučaj da neki posebno imućni kupci još uvijek čeznu za odjećom koja je dobro izrađena, promišljena, nesezonska i nije rasipna, budući da je dizajnirana da se nosi dugi niz godina. Također su prilično lijepe, kako su njegovi gosti primijetili dok su obilazili tvornicu tvrtke od 430.000 četvornih metara, napunjenu pletivima od kašmira i kožnim jaknama u procesu izrade. Ovdje tvornički radnici, koji se tretiraju kao jednaki rukovoditeljima, počinju svoj dan u 9 ujutro, uživaju u društvu subvencionirana pauza za ručak, a nakon odlaska u 17.30 sati zabranjeno im je korištenje e-pošte za rad nakon sati. Tvrtka sada ima više od 1700 zaposlenih.
Cucinelli je dugo bio pretplaćen na koncept "humanističkog kapitalizma", u kojem je veliki dio profita tvrtke ulagao u inicijative korisne za zajednicu u cjelini – kao što su projekti uljepšavanja i stvaranje trgovine škole. Sam Solomeo je opisan kao "Diznilend kašmira", a tvrtka sve više pozdravlja svoje posjetitelje kao oblik turizma koji će samo biti poboljšan dodatkom vinarije i spomenika. Nakon što sam tijekom godina mnogo puta intervjuirao Cucinellija, našao sam se zaveden njegovom vizijom, koja se čini gotovo besmisleno u suprotnosti s prevladavajućim mentalitetom luksuza, a to je stalno više prodavati, praviti više, stiskati više. I često se pitam, kako taj čovjek zapravo zarađuje?
VIDEO: 4 luksuzna toplica iz cijelog svijeta
To se u konačnici svodi na njegova uvjerenja u dobro cjeline, a ne u sebe, koja su bila ukorijenjen u njega kao mladić, odgojio siromašnog farmera, a njegovo zanimanje u ranoj dobi za filozofija. Cucinelli rijetko koristi e-poštu, a dizajnirao je svoje urede otvorenog plana sa udaljenim sjedištima ne samo za osobne privatnosti, ali i potaknuti ljude da s vremena na vrijeme ustanu i prošetaju u susret svojim parnjaka. To su uvjerenja koja je sada objavio u knjizi pod nazivom Solomeov san: moj život i ideja humanističkog kapitalizma, i one koje redovito dijeli među misliocima korporativnog vodstva.
“Mislim da smo napravili dvije velike pogreške kao roditelji”, kaže Cucinelli o poruci koju želi prenijeti sljedećoj generaciji. “Rekli smo našoj djeci da se stalno boje. I drugo, rekli smo da ako nisi dobar u školi, na kraju ćeš raditi cijelo vrijeme.”
Pogreška je, kaže, što čovječanstvo pokušava vladati svijetom samo kroz znanost, ne obraćajući pažnju na dušu. I dok na konferenciji za novinare nije imao spreman odgovor o smislu života, rekao je da mu je to jedno od omiljenih pitanja.">